根據國家衛(wèi)計委測算，孕嬰童產業(yè)每年可帶來超300億新消費。到2020年，各零售品類占比中，嬰童食品和服裝共占整體產品市場67%，嬰童教育服務約占整體市場35%。

線下專業(yè)母嬰零售渠道，如母嬰專賣店，憑借在專業(yè)化的產品及服務等方面的優(yōu)勢，占比將不斷上升；嬰童服務、孕婦產品和孕婦服務的增速都將有所提高。

那么，這些將為未來購物中心在兒童親子業(yè)態(tài)的規(guī)劃和調整上帶來哪些改變？

孕嬰童行業(yè)受益全面放開二孩，據國家衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上；按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費，帶動行業(yè)13%左右的增長空間。

2016-2018年中國孕嬰童市場預計交易規(guī)模

2016年孕嬰童零售信心指數超過其他零售

根據專業(yè)機構對2016年中國商業(yè)地產信心指數的調查，新消費細分類別的零售類品牌商都對市場報以樂觀期許。如孕嬰童相關、運動戶外以及潮牌服飾零售商的信心指數拋離其他零售類別。

嬰童消費在不同城級的表現特征

1/ 不同城級的媽媽都在購買什么

根據行業(yè)機構給出的數據，不同城市級別的媽媽，她們的消費側重點也不一樣。具體到城市內部，在一至六線城市中，最花錢的當然是奶粉、尿褲濕巾，但母嬰相關品類消費能力呈現兩極化。

一線城市 ：媽媽多為知識派，圖書消費領先全國

在一線城市中，各項花費比較均衡，尤其是玩具樂器、喂養(yǎng)用品、洗護用品、營養(yǎng)輔食、圖書的消費線上購買占比都領先全國。

這說明一線城市媽媽習慣依賴于電商的特性，比如像洗護、喂養(yǎng)用品的消費占比幾乎是六線城市的兩倍。

另一方面這也說明，一線城市媽媽多為知識派，孕期和教育都依靠書本，因此少兒等圖書占比顯著領先于全國，相反在童裝童鞋、童車童床等硬件上的占比則全國最低，這可能也與當地各大商圈童裝店密集，因此用戶更依賴線下渠道購買的緣故有關。

二三線城市 ：二線與一線貼近，三線是分水嶺

二三線城市在圖書方面的花費逼近一線城市，尤其是二線城市各項花費均較貼近一線，三線城市的各項花費比例處于中間水平。

其中，三線城市在奶粉、洗護、喂養(yǎng)用品的花費傾向四五六線城市。這說明三線城市日常護理及喂養(yǎng)用品的購買渠道較少。

四線及以下 ：媽媽注重“硬件”，童車童床花費高

在四線及以下城市中，媽媽們更注重“硬件”，特別是童車童床、童裝的花費線上購買比例比其他線級城市都高；但在喂養(yǎng)用品、洗護用品、營養(yǎng)輔食、少兒圖書、育兒圖書上，所占比例都在全國墊底。

這與四線城市的童裝購買渠道較少有關，而比較依賴童裝線上店鋪，這也側面反映出母嬰渠道下沉尚有很大潛力。

2/ 嬰童服務類消費的占比隨著家庭收入和嬰童年齡的增長，會越來越大

在消費水平方面，嬰童年齡、家庭收入以及市場層級均會導致消費差異。

2015年，每個城鎮(zhèn)嬰童的平均消費達11197元，其中約39%為服務類消費，而高收入家庭的平均消費達21,258元，其中服務類消費的比重高達49%。

另一方面，由于不同層級城市間的市場需求及供給兩端成熟度均有所不同，高層級市場中的服務占比高于低層級市場。

2015年城鎮(zhèn)人口分年齡分品類嬰童年均消費額 [元]

如上圖所示，教育服務和金融服務占母嬰童市場的比重會隨著嬰童年齡的增長持續(xù)上升。

因此，嬰童年齡越大、家庭收入水平越高、城市市場層級越高，服務類消費的占比就會越大。

3/ 媽媽們消費最多的品類是奶粉、尿褲濕巾

在細分品類中，從2013-2015年各母嬰品類的消費結構來看：

奶粉、尿褲濕巾是用戶消費結構中占比最大的品類，占比超過六成；

其次，童裝童鞋、童車童床也占據了較大的消費比重。

但從增速來看，2014-2015年，童裝童鞋、玩具樂器、童車童床和少兒圖書這四大品類的年均增速都遠超50%，表明隨著嬰童的成長，對奶粉、尿褲濕巾之外的其他品類需求明顯在增加，因此兒童年齡越大品牌需求也就越趨于多元化和多樣化。