如何讓消費(fèi)升級(jí)是當(dāng)下各行各業(yè)正在琢磨的問題。對(duì)于傳統(tǒng)兒童玩具廠商來(lái)說(shuō)，與AR技術(shù)相結(jié)合或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在現(xiàn)階段能做的事情中選擇擅長(zhǎng)的

武漢秀寶軟件有限公司（一下簡(jiǎn)稱：秀寶）是一家2014年成立的公司，他們做的就是AR與傳統(tǒng)玩具結(jié)合的生意。去年11月獲得了華工創(chuàng)投領(lǐng)投的600萬(wàn)元天使投資。

秀寶旗下AR玩具展示

對(duì)于在玩具行業(yè)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了八年的秀寶軟件CEO胡德志看來(lái)，這是而現(xiàn)階段AR能做的事情中，他最擅長(zhǎng)的。目前秀寶擁有近200名員工，其中AR相關(guān)的團(tuán)隊(duì)約100人，其余的是過(guò)去秀寶原有的玩具電商團(tuán)隊(duì)。

與玩具的結(jié)合僅僅是個(gè)開始，但人們對(duì)AR不僅限于此。很多人相信，未來(lái)AR能運(yùn)用在工業(yè)上，在識(shí)別產(chǎn)品時(shí)立刻顯示技術(shù)人員需要的說(shuō)明和指南；醫(yī)療上，AR可以成為手術(shù)中，能讓手術(shù)刀操作更加精確的輔助型設(shè)備；軍事上，AR能提供模擬訓(xùn)練系統(tǒng)……

這些聽起來(lái)似乎是科幻中才會(huì)發(fā)生的事情，胡德志同樣堅(jiān)信有一天會(huì)真正的到來(lái)。在他的滿心期待中，也有對(duì)行業(yè)的理性認(rèn)識(shí)。AR爆發(fā)缺的是優(yōu)秀的硬件以及大數(shù)據(jù)的支持。對(duì)比總和AR一同出現(xiàn)的老伙伴VR，不難發(fā)現(xiàn)，支撐起VR當(dāng)下火爆場(chǎng)面的是各大巨頭推出的消費(fèi)級(jí)的頭顯。

未來(lái)的AR將會(huì)如何改變生活？

AR和玩具結(jié)合能做什么

AR與玩具的結(jié)和能刺激用戶的消費(fèi)熱情。

以秀寶旗下的一款A(yù)R繪本《花之谷》舉例，產(chǎn)品包括涂色卡片、彩色筆，玩法是使用彩筆畫圖后，用秀寶旗下App掃描，即可出現(xiàn)AR場(chǎng)景，售價(jià)在100元左右。對(duì)比傳統(tǒng)的繪本，這個(gè)價(jià)格可以算得上昂貴，但新奇的AR特效仍然吸引了很多用戶購(gòu)買。

總的來(lái)說(shuō)秀寶在AR技術(shù)與玩具的結(jié)合的產(chǎn)品主要有三類：幼兒園、商超等場(chǎng)景下開設(shè)的線下AR游戲、互動(dòng)展示類空間、以及早教玩家類產(chǎn)品。圍繞以上幾類產(chǎn)品秀寶做的不僅僅是玩具銷售，秀寶軟件的業(yè)務(wù)還包括為其他企業(yè)提供AR解決方案。

AR玩具《花之谷》

其次，AR也給玩具廠商帶來(lái)的資本的關(guān)注。

事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)涉足AR行業(yè)，獲得融資的團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，產(chǎn)品面向的領(lǐng)域大多也是與玩具、早教相關(guān)。比如近期國(guó)內(nèi)AR行業(yè)融資額最高的小熊尼奧，他們獲得了新天域2.5億元人民幣的B輪投資，最新推出了與AR技術(shù)結(jié)合的兒童電腦。

但顯然的，當(dāng)傳統(tǒng)的玩具與AR技術(shù)結(jié)合在一起后，秀寶這家初創(chuàng)公司得到了更頻繁的關(guān)注，這甚至蓋過(guò)了胡德志過(guò)去的成績(jī)——他過(guò)去主攻各類玩具的線上銷售，在各平臺(tái)擁有29家電視柜內(nèi)，排行各玩具電商類目前十。

AR玩具的未來(lái)

據(jù)胡德志介紹，隨著AR逐漸受到行業(yè)的關(guān)注，越來(lái)越多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們投入其中。胡志明畫了一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，在他看來(lái)，行業(yè)頂部有能力做出好產(chǎn)品的公司并不多，但底部有非常多的團(tuán)隊(duì)涌入。而目前AR玩具呈現(xiàn)出來(lái)的同質(zhì)化現(xiàn)象，也將給所有的公司帶來(lái)考驗(yàn)。

另一方面，AR玩具同樣也要與長(zhǎng)期占有國(guó)內(nèi)中高端玩具零售市場(chǎng)的國(guó)外知名玩具品牌競(jìng)爭(zhēng)，包括美國(guó)美泰、孩之寶、日本萬(wàn)代、多美、丹麥樂高等。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：樂高

單憑AR技術(shù)帶來(lái)的“消費(fèi)升級(jí)”，還不能讓玩具行業(yè)高枕無(wú)憂。如何擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，提升品牌知名度和研發(fā)設(shè)計(jì)能力，積累市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)的升級(jí)對(duì)玩具企業(yè)來(lái)說(shuō)都必不可少。