1/ 市場(chǎng)規(guī)模：嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和服務(wù)增速均將提高

受出生人口增長(zhǎng)和消費(fèi)能力升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)五年，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)將以每年15%的速度增長(zhǎng)，2020年的整體市場(chǎng)規(guī)模接近3.6萬(wàn)億元。

其中，嬰童產(chǎn)品雖然絕對(duì)體量占比仍然較高，但由于經(jīng)歷了2012-2014年的井噴期，其市場(chǎng)滲透率高于其余子市場(chǎng)，因此2015-2020年期間的增速將逐步放緩。而其余三大品類，即嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)的增速都將有所提高。

2015-2020年中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)容量及各大版塊增速 [億元]

從各級(jí)城市來(lái)看，從2010-2020年，孕嬰童的服務(wù)品類和產(chǎn)品品類市場(chǎng)規(guī)模都沒有太大的變化。僅二線城市在產(chǎn)品品類方面稍有下降，四線城市在服務(wù)品類方面上升了2個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2020年各層級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模 [億元]

2/ 產(chǎn)品熱點(diǎn)：童裝、童鞋、孕婦裝

根據(jù)消費(fèi)者在線上的關(guān)鍵詞搜索，從全國(guó)各省的搜索品類榜單來(lái)看，與母嬰相關(guān)的服裝品類熱度最高。

其中，童裝搜索量最大，登上了11個(gè)省市區(qū)的熱搜頭榜，若加上與之相關(guān)的“女童秋裝”等關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，童裝大類搜索量更是居高不下，因此童裝尤其是女童童裝需求值得關(guān)注；此外，童鞋、孕婦裝、紙尿褲、奶瓶品類也有較高搜索熱度。

3/ 業(yè)態(tài)比例：到2020年母嬰市場(chǎng)上各大版塊所占比例

受中國(guó)全面“二孩”政策和新時(shí)代父母消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來(lái)五年，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)需求將持續(xù)呈上升態(tài)勢(shì)。

孕嬰童市場(chǎng)主要品類-樣本 （未窮盡）

以下孕嬰童產(chǎn)品品類均按照上圖來(lái)分類：

嬰童食品和服裝 ：共占整體產(chǎn)品市場(chǎng)67%

嬰童（0-14歲）產(chǎn)品及嬰童服務(wù)將保持主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2020年的市場(chǎng)容量將分別約達(dá)1.7萬(wàn)億元和1.74萬(wàn)億元，市場(chǎng)增速將分別約達(dá)12%和17%。

食品和服裝將長(zhǎng)期占據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，但考慮到二者已進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展階段，增速將逐步降低，分別降至約11%和9%，預(yù)計(jì)到2020年，二者將共占整體產(chǎn)品市場(chǎng)的67%。

2015-2020年嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)及增速 [億元]

嬰童教育服務(wù) ：約占整體市場(chǎng)35%

在服務(wù)的各項(xiàng)子品類中，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于子教育重視程度較高，教育長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)嬰童服務(wù)市場(chǎng)較大份額，且預(yù)計(jì)短期內(nèi)仍將保持一定增長(zhǎng)，到2020年約占服務(wù)市場(chǎng)份額的35%。

2015-2020年嬰童服務(wù)市場(chǎng)及增速 [億元]

其他服務(wù)子品類方面，醫(yī)療保健、麗人服務(wù)目前普及程度較低，未來(lái)增長(zhǎng)潛力同樣較大。

4/ 購(gòu)買渠道：到2020年母嬰專賣將躍升為第1渠道

從孕嬰童市場(chǎng)銷售渠道來(lái)看，到2020年，線上渠道占比預(yù)計(jì)將由2015年的32%增至40%，雖然增長(zhǎng)迅速，但整體份額仍不敵線下渠道。

2015-2020年孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)渠道份額 [億元]

因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于渠道可信度的要求較高，同時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，這使得線上難以在短期內(nèi)取代線下成為主流渠道；另一方面，線下專業(yè)母嬰零售渠道，如母嬰專賣店，憑借在專業(yè)化的產(chǎn)品及服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，占比不斷上升。

孕嬰童市場(chǎng)線下渠道主要包括母嬰專賣店的（包括購(gòu)物中心/百貨中心的母嬰店）、購(gòu)物中心/百貨中心的非母嬰渠道、超市及其他渠道。

2015-2020年線下各渠道市場(chǎng)份額 [億元]

如上圖所示數(shù)據(jù)，由于服裝和大童（6歲以上）產(chǎn)品主要在母嬰專賣店渠道以外銷售，2015年各線下渠道中，購(gòu)物中心/百貨中心的非母嬰渠道份額占比最高，約占整體市場(chǎng)的40%，母嬰專賣店位居第二，約占31%；而基于調(diào)研結(jié)果的模型測(cè)算結(jié)果顯示，到2020年，母嬰專賣將躍升為第一渠道，占據(jù)40%的市場(chǎng)份額，而購(gòu)物中心/百貨中心-非母嬰的占比將下降至36%。

不過(guò)作為母嬰專賣店的主要渠道選址之一，購(gòu)物中心的快速發(fā)展也將推動(dòng)母嬰店的積極擴(kuò)張。（本文數(shù)據(jù)來(lái)源 / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、京東、羅蘭貝格）