“網(wǎng)紅”是今年的一個(gè)新詞，顧名思義就是網(wǎng)絡(luò)紅人，當(dāng)下比較突出的“網(wǎng)紅”非papi醬莫屬了。“網(wǎng)紅”所帶來(lái)的“粉絲效應(yīng)”是不可估量的?，F(xiàn)在很多“網(wǎng)紅”都擁有自己的淘寶店鋪，以此賺取更多的利益。剛剛過(guò)去不久的“618購(gòu)物狂歡節(jié)”中各大電商平臺(tái)就充分利用了“網(wǎng)紅”的“粉絲效應(yīng)”，從而取得了不菲的成績(jī)。那么papi醬所引領(lǐng)的“網(wǎng)紅時(shí)代”究竟會(huì)給跨境電商帶來(lái)哪些影響呢？

（圖片來(lái)源：papi醬新浪微博）

網(wǎng)紅由娛樂(lè)向商業(yè)化的轉(zhuǎn)變，開(kāi)啟新的電商模式

作為網(wǎng)紅，其前期的娛樂(lè)性質(zhì)是比較強(qiáng)的。在積累了一定的粉絲之后，便慢慢向商業(yè)化轉(zhuǎn)變。其通過(guò)粉絲的信任度以及網(wǎng)紅的親身說(shuō)法達(dá)成了粉絲效應(yīng)。各大電商平臺(tái)利用這一點(diǎn)，在618活動(dòng)期間開(kāi)啟紅人網(wǎng)購(gòu)直播間，充分發(fā)揮直播平臺(tái)的互動(dòng)功能，通過(guò)網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng)帶來(lái)流量，以社交而不是傳統(tǒng)的促銷方式實(shí)現(xiàn)銷售，讓大家一邊玩一邊買。僅蘇寧易購(gòu)在618期間就邀請(qǐng)了十幾位網(wǎng)紅代言，銷售一路暴漲。這樣新的電商運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)辟了社交化場(chǎng)景銷售的新天地，給跨境電商迎來(lái)了曙光。

網(wǎng)紅直播更節(jié)約成本，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果

網(wǎng)紅直播是以互動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳，相比傳統(tǒng)的大牌明星代言更具有親和性。大幅度降低了營(yíng)銷成本。同時(shí)其實(shí)現(xiàn)了直接購(gòu)買，形成了粉絲沉淀和品牌傳播的附加價(jià)值，達(dá)到了更好的營(yíng)銷效果。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

跨境電商稅改新政致商品價(jià)格上漲，網(wǎng)紅效應(yīng)推動(dòng)粉絲熱情

對(duì)于跨境電商來(lái)講，今年4月頒發(fā)的稅改新政給電商市場(chǎng)帶來(lái)了不小的影響。稅改新政出臺(tái)后，導(dǎo)致很多進(jìn)口商品價(jià)格上漲，這給各大電商平臺(tái)的銷售帶來(lái)了一定的困難。而電商平臺(tái)利用網(wǎng)紅粉絲的忠誠(chéng)度然后通過(guò)直播的方式吸引更多的流量，從而達(dá)到提升銷售業(yè)績(jī)的目的。

網(wǎng)紅直播競(jìng)爭(zhēng)大，跨境電商需強(qiáng)化營(yíng)銷模式

其實(shí)大多數(shù)網(wǎng)紅的直播都是一些不痛不癢的內(nèi)容，隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，各大網(wǎng)紅們也要使出新的花樣才能吸引更多的粉絲。互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，電商平臺(tái)需要不斷的推陳出新，并且強(qiáng)化自身的營(yíng)銷模式才能更好的搶占市場(chǎng)先機(jī)。