對(duì)生活用紙來(lái)說(shuō)，中國(guó)仍是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，尤其是零售商品牌。中國(guó)超市中有零售商品牌產(chǎn)品出售，但大部分超市的零售商品牌份額小于總銷售額的10%。在中國(guó)，食品、化妝品和紙制品是主要的零售商品牌類別，這是因?yàn)樗鼈兊募夹g(shù)復(fù)雜性相對(duì)較低，而價(jià)格敏感性和購(gòu)買頻率相對(duì)較高。

中國(guó)零售行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)示著零售商品牌的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)零售業(yè)一直非常分散，集中度低，因此國(guó)際連鎖零售企業(yè)一直在努力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。因而，中國(guó)零售業(yè)進(jìn)入了活躍的并購(gòu)時(shí)代。零售業(yè)集中度提高通常會(huì)為零售商品牌帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇。