太陽(yáng)鏡20世紀(jì)誕生時(shí)主要供駕駛使用，目前已兼具保護(hù)眼睛和時(shí)髦屬性。

相比成年人，寶寶的晶狀體透明度高，視網(wǎng)膜接收到的紫外線也更多，因此更需要額外的保護(hù)。美國(guó)兒科學(xué)會(huì)建議：6個(gè)月以下的寶寶，避開強(qiáng)紫外線時(shí)間段出門，并通過樹、雨傘、寬沿帽子或嬰兒車頂棚遮擋陽(yáng)光直射；6個(gè)月以上的寶寶，除了遮陽(yáng)帽外，出門需要佩戴至少 99% 紫外線防護(hù)的太陽(yáng)鏡。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)鏡2020年太陽(yáng)鏡市場(chǎng)規(guī)模約為374億元，同比增長(zhǎng)4.2%。其中，兒童消費(fèi)群體整體規(guī)模約70~80億元。

不過，隨著國(guó)人消費(fèi)能力不斷提升及生育率的放緩，家長(zhǎng)在孩子健康防護(hù)上的花費(fèi)也越來(lái)越多，支付意愿不斷攀升。在育兒品類消費(fèi)升級(jí)浪潮中，家長(zhǎng)們將更注重兒童戶外活動(dòng)的保護(hù)，對(duì)太陽(yáng)鏡意識(shí)的不斷提高也將構(gòu)成兒童太陽(yáng)鏡市場(chǎng)增長(zhǎng)的基石。近年來(lái)，兒童太陽(yáng)鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐漸走旺的趨勢(shì)。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)太陽(yáng)鏡出口額達(dá)11.6億美元，是全球排名第二的太陽(yáng)鏡出口大國(guó)。但是，觀察國(guó)內(nèi)兒童太陽(yáng)鏡市場(chǎng)，鮮有國(guó)產(chǎn)品牌跑出，線上線下渠道形成品牌效應(yīng)的產(chǎn)品基本來(lái)自國(guó)外。今天我們一起來(lái)看看中國(guó)兒童太陽(yáng)鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析排名靠前的兒童太陽(yáng)鏡品牌是怎么做的，存在哪些機(jī)會(huì)？

01

發(fā)展滯后下的我國(guó)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)

我國(guó)太陽(yáng)鏡監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)制定較晚，市場(chǎng)長(zhǎng)期遍布眾多三無(wú)產(chǎn)品和價(jià)廉質(zhì)劣產(chǎn)品。除了眼鏡專業(yè)店銷售太陽(yáng)鏡外，百貨商店、批發(fā)市場(chǎng)、超市、飾品店、玩具柜和文具店等都有銷售。

市場(chǎng)監(jiān)管總局直到2021年才發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)太陽(yáng)鏡產(chǎn)品健康安全方面的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——《太陽(yáng)鏡和太陽(yáng)鏡片 第1部分：通用要求》。不過，目前市面上很多太陽(yáng)鏡還只是充當(dāng)裝飾品，并不具備眼睛防護(hù)功能?？紤]到兒童紫外線防護(hù)和佩戴清晰的需求，家長(zhǎng)更愿意選擇國(guó)外品牌。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)兒童太陽(yáng)鏡市場(chǎng)格局未顯，中高端市場(chǎng)主要為國(guó)外品牌占據(jù)，但集中度不夠，低端市場(chǎng)主要是一些韓國(guó)品牌和國(guó)內(nèi)兒童用品生產(chǎn)商，整體呈現(xiàn)出“雜而散”的特點(diǎn)。

衡量一款太陽(yáng)鏡品質(zhì)主要包含幾個(gè)維度：

1、鏡片作為主體，其質(zhì)量是重中之重。衡量鏡片質(zhì)量主要包含：透光率、折射率、耐磨性、重量等。

2、鏡架，作為與孩子皮膚直接接觸的部分，一般鏡架都會(huì)采用低敏材質(zhì)，且質(zhì)量要輕，不易折斷。

目前市面上流行的兒童太陽(yáng)鏡的材質(zhì)主要包含：

1）PC鏡片：特質(zhì)是強(qiáng)韌、不易破裂、耐撞擊，材質(zhì)輕，運(yùn)動(dòng)用眼鏡特別指定的鏡片材質(zhì)，價(jià)格較高。一般國(guó)外品牌太陽(yáng)鏡，大多采用這種鏡片

2）TAC鏡片：是一種多層材料復(fù)合而成的鏡片常被用來(lái)制成偏光鏡片，輕盈，著色性能好，價(jià)格低，缺點(diǎn)是耐磨度低，光學(xué)性能不穩(wěn)定，目前很多低價(jià)的太陽(yáng)鏡品牌多采用這種鏡片。

02

美韓品牌正俘獲中國(guó)父母

翻看小紅書、母嬰公眾號(hào)等社區(qū)內(nèi)關(guān)于兒童太陽(yáng)鏡的測(cè)評(píng)和推薦帖子，出現(xiàn)次數(shù)靠前的品牌包括Babiators、Real Kids、Kigo、Olivio&Co、izipizi、Grench&Co等海外品牌。

在淘寶京東等電商平臺(tái)銷量靠前的新晉韓國(guó)品牌有KOCOTREE（中文名：KK樹）、Lemonkid檸檬寶寶、迪士尼，此外，推出了兒童太陽(yáng)鏡的還有知名眼鏡品牌如Bolon、帕森、雷朋太陽(yáng)鏡，兒童用品生產(chǎn)商如巴拉巴拉。