近幾年，以兒童群體為中心的食品、護(hù)膚、日用、服飾、玩具、出行等市場迎來了紅利期，在該領(lǐng)域內(nèi)的融資行為占比也不斷提升。

在“更健康”、“更安全”的新導(dǎo)向下，兒童市場正在加速更新迭代，在“吃”、“用”等方面都做出更加細(xì)分和深入的產(chǎn)品研發(fā)，匹配年輕父母和兒童成長的升級化需求。

今天，鯨參謀將重點圍繞兒童群體進(jìn)行相關(guān)品類的分析，從銷售數(shù)據(jù)和消費趨勢來為大家剖析什么品牌、什么樣的兒童產(chǎn)品更受新生代父母歡迎。

涉及品類較多，我們將會分幾期來為大家解析。

第一期，先從兒童護(hù)膚品類開始說起。目前，兒童護(hù)膚的話題也已經(jīng)成為各大社交媒體平臺的熱門討論話題。

今年以來，兒童護(hù)膚品越來越受到社會和消費者群體的關(guān)注，國家對于兒童護(hù)膚品的監(jiān)管也愈發(fā)嚴(yán)格。而需求的火爆則吸引了一大批企業(yè)入局該產(chǎn)業(yè)，并將重點放在各大線上平臺。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，兒童護(hù)膚品線上市場規(guī)模整體規(guī)模較去年有明顯增長。就今年10月份的銷售數(shù)據(jù)來看，京東平臺兒童護(hù)膚品類目月銷量超330萬件，環(huán)比上個月上漲74%左右，同比去年增長22%左右；月銷售額近2億元，環(huán)比上個月上漲66%左右，同比去年增長18%左右。

圖片*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

不過，由于該行業(yè)正處于飛速發(fā)展階段，因此市場集中度較低，頭部競爭壓力巨大?，F(xiàn)階段從銷售額方面來看，艾維諾、紅色小象相對領(lǐng)先，市占率均約占到13%左右。其次還有貝親、松達(dá)、戴可思、妙思樂等品牌排名相對靠前。

但是，在不穩(wěn)定的市場環(huán)境下，“黑馬”也隨時可能出現(xiàn)。從增長方面來看，啟初和郁美凈的市占率提升較好。啟初和郁美凈在10月份銷售額均達(dá)到760萬元左右，其中啟初銷額環(huán)比上個月上漲超147%，郁美凈則環(huán)比上漲超120%，是TOP10品牌中銷售額環(huán)比增幅最大的兩個品牌。

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目前，市面上的兒童護(hù)膚品主要包括面霜、護(hù)唇膏、爽身粉/露、身體乳、護(hù)臀霜等幾個重要小類。

在10月份的熱銷商品榜中，大部分產(chǎn)品的定價還是十分接近的。熱門的面霜主要有紅色小象52g，均價在59元左右；啟初面霜40g，均價在39元左右。價格較高的有戴可思面霜50g，均價在78元左右；價格較低的有郁美凈面霜25g，均價在14元左右。

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從屬性消費數(shù)據(jù)方面，我們能總結(jié)出三個趨勢：

1、進(jìn)口兒童護(hù)膚品發(fā)展穩(wěn)定，國產(chǎn)占比持續(xù)增長

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)兒童護(hù)膚品目前占比已經(jīng)達(dá)到60%以上，且仍在持續(xù)增長中。今年10月份，國產(chǎn)品牌護(hù)膚品成交額超過8000萬元，進(jìn)口品牌成交額的1.5倍，同比去年增長了約42%。今年下半年，進(jìn)口品牌銷售趨于穩(wěn)定，而國產(chǎn)品牌自8月份開始增長加速。

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2、嬰幼兒護(hù)膚品市場趨于飽和，兒童年齡段是突破口

從兒童護(hù)膚品類目細(xì)分市場的發(fā)展來看，嬰幼兒階段（0—3歲）對的護(hù)膚品牌事實上較為飽和，提供給家長的選擇性較多，目前市場占比也已經(jīng)高達(dá)65%左右。但針對兒童階段(3-12歲)的專用品牌則相對較少，僅占不到20%。

并且，從增長方面來看，專門適用于兒童階段的護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比去年幾乎無差。部分進(jìn)口品牌有推出過該年齡段的針對性護(hù)膚產(chǎn)品，但在國內(nèi)目前仍是一個巨大的缺口，也是一個不錯的發(fā)展機(jī)會。

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3、除了保濕、滋潤以外，抗敏、隔離也成為主流護(hù)膚需求

如今，年輕父母們對于孩子的護(hù)膚需求已經(jīng)不僅僅局限于保濕、滋潤、補水等基礎(chǔ)的需求，隨著生存環(huán)境的變化，抗敏、隔離等也成為了越來越多家長看中的護(hù)膚功效和選擇依據(jù)。

同時，不同于以往，如今越來越多的家長已經(jīng)學(xué)會看成分配方和原料表，去挑選成分更安全、可靠的產(chǎn)品，選擇更為謹(jǐn)慎。因此，在不斷調(diào)高門檻的當(dāng)下，天然安全產(chǎn)品的研發(fā)是未來企業(yè)需要重點評估和考量的因素。

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