在生活水平不斷提高，健康衛(wèi)生觀念進(jìn)一步增強(qiáng)的今天，紙尿褲市場迅速發(fā)展，城市紙尿褲滲透率已達(dá)到90%以上，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)也有越來越多孩子們用上了紙尿褲。在紙尿褲走進(jìn)千家萬戶的同時，嬰兒濕巾作為高頻使用的快速消費(fèi)品，也沖出賽道成為當(dāng)下必不可少的嬰幼兒用品。在今年天貓雙十一預(yù)售階段，前三天嬰兒濕巾已經(jīng)展現(xiàn)出不俗的銷售戰(zhàn)績，Babycare、全棉時代、紅色小象等品牌角逐激烈。

紙尿褲標(biāo)配 線上引流利器 嬰兒濕巾的市場有多大？

當(dāng)紙尿褲逐漸深入家庭健康生活，濕巾在家庭場景的使用頻率也越來越高。從品牌來講，以國產(chǎn)為主，2018雙十一大戰(zhàn)中，在嬰兒濕巾用品店鋪與品牌排行榜上國產(chǎn)品牌占據(jù)大多數(shù)，其中全棉時代位列第一，babycare、好孩子等品牌緊隨其后。此外，線上濕巾市場怡恩貝、十月結(jié)晶、Anmous、子初、德佑、可優(yōu)比、嫚熙等都做得不錯。其實(shí)從品牌也可以看出在母嬰市場濕巾是一款很好的引流產(chǎn)品。可優(yōu)比、嫚熙布局了這一領(lǐng)域。十月結(jié)晶專注于媽媽產(chǎn)前產(chǎn)后護(hù)理用品領(lǐng)域，也開拓了濕巾品類，今年十月結(jié)晶還進(jìn)軍紙尿褲，線上銷量也很可觀。子初主營嬰兒及產(chǎn)婦護(hù)理用品，除了濕巾，紙尿褲在今年天貓雙十一預(yù)售階段也一直保持在排行榜top20。幾乎所有做紙尿褲、嬰兒洗護(hù)的商家都會以兒童濕巾作為線上銷售的引流產(chǎn)品，好奇、露安適、凱兒得樂、五羊、兔頭媽媽甄選等都推出了濕巾產(chǎn)品。近日，2019天貓雙十一預(yù)售階段有消息稱babycare預(yù)售首日濕巾一天賣出去1600萬，由此也可以反映出濕巾市場可觀的規(guī)模。

在整個嬰兒護(hù)理用品市場，包括護(hù)膚、洗浴、驅(qū)蚊退燒、洗手、護(hù)理工具、嬰兒口腔護(hù)理、嬰兒洗衣、嬰兒洗發(fā)等9個子品類在內(nèi)，嬰兒濕巾是無可爭議的第一大強(qiáng)勢單品，市場份額最高、規(guī)模最大，遙遙領(lǐng)先于其他類目。2018年中國濕巾市場規(guī)模超50億，而嬰兒專用濕巾則占據(jù)半壁江山，且還在呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。

消費(fèi)升級背景下 濕巾漸成剛需用品

嬰兒濕巾在滿足便捷性的同時，還能保證寶寶衛(wèi)生健康，無論在家還是外出，適用于多種場景，用戶需求不斷擴(kuò)大。值得注意的是，嬰兒濕巾作為普通濕巾的升級版，雖然是給寶寶專用的，但凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，在嬰兒濕巾家庭滲透率增量表中，成年家庭、年輕無孩家庭的嬰兒濕巾滲透率要反而高于有孩子的家庭。因為，濕巾的使用增長終歸是成人衛(wèi)生健康觀念的提升和可支配收入提升雙重驅(qū)動，很多消費(fèi)者認(rèn)為嬰兒濕巾更具安全溫和的性質(zhì)，原本非嬰兒濕巾的目標(biāo)人群也開始嘗試購買。

此外，并非只有在一二線城市快速滲透，濕巾在下沉市場新生代年輕父母中關(guān)注度也很高。2019《母嬰人群趨勢報告》顯示，MAT2019不同城市級別80-00后嬰幼兒用品細(xì)分品類中，濕巾增速較為明顯，有望成為除紙尿褲之外的母嬰消費(fèi)下一個增量。

在消費(fèi)升級背景下，家庭育兒消費(fèi)支出連年升高，深挖嬰幼兒護(hù)理用品細(xì)分市場，未來可期。不僅嬰童有關(guān)的品牌紛紛布局濕巾，趁著雙十一大促的浪潮沖擊銷量；其他品類也利用濕巾的引流作用，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，例如部分玩具商家推出了買玩具付定金送濕巾的策略。各顯神通的背后，今年雙十一最終誰能拿到濕巾類目的榜首，我們拭目以待。