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童裝小商家是否玩得起雙十一的游戲
行業(yè)編輯:婧宸
2019年10月24日 15:04來源于:童裝觀察
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正式進(jìn)入雙十一之后,各大商家戰(zhàn)役打響。從童裝童鞋角度來看,穩(wěn)中有變。整體格局的變化不太大,但是有一些出乎意料的品牌脫穎而出,也有些品牌的表現(xiàn)不盡如人意。不知不覺雙十一已經(jīng)十年,商家對(duì)此疲倦了嗎?還有哪些新花樣值得玩?到底誰(shuí)能玩得起雙十一的游戲?歡迎留言區(qū)討論~童裝觀察將會(huì)第一時(shí)間反饋給大家。

童裝小商家是否玩得起雙十一的游戲

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示童裝TOP30的排名和銷售額、銷量都有了新的變化,童裝觀察為大家梳理了預(yù)售第二日與第一日相比,以及2019年雙十一預(yù)售與2018年雙十一相比出現(xiàn)變化比較大的品牌:

一、巴拉巴拉

巴拉巴拉在歷年的雙十一中銷售額第一的排名毋庸置疑,今年雙十一預(yù)售第一天即10月21日,巴拉巴拉銷售額微超2000萬(wàn);22日,銷售額約為3000萬(wàn),遠(yuǎn)超第二名耐克,按照這個(gè)趨勢(shì),差距還有可能繼續(xù)拉大。

二、耐克和安踏

耐克在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域一直很有市場(chǎng),在童裝領(lǐng)域的整體投入會(huì)稍微弱一點(diǎn),2018年雙十一結(jié)束之后,耐克童裝僅僅排名27,今年一躍成為第二名。耐克在服飾界的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的,得益于其在渠道、產(chǎn)品等方面多年的積累,鋪平童裝的發(fā)展也不在話下。

同樣屬于運(yùn)動(dòng)界的翹楚品牌安踏,從整體上來看,一直發(fā)展不錯(cuò),但是雙十一一直不是其主要戰(zhàn)場(chǎng),2018年雙十一結(jié)束安踏排名13,今年雙十一排名第六,可見其在童裝領(lǐng)域的發(fā)展又上了一個(gè)臺(tái)階。

三、Mini Balabala

另一個(gè)亮點(diǎn)同樣出自森馬集團(tuán),Mini Balabala自誕生起,就成為童裝領(lǐng)域的一匹黑馬,今年雙十一預(yù)售之初,Mini Balabala雖成績(jī)不俗,但僅僅排名第八。短短一天時(shí)間,在22日,一躍躥升為第三名。從銷售額來看,與耐克的差距也不大,今年的雙十一,Mini Balabala成績(jī)不俗,其未來的表現(xiàn)同樣值得期待。

四、戴維貝拉

戴維貝拉曾連續(xù)三年雙十一僅次于巴拉巴拉,排名第二。今年雙十一預(yù)售第一天,戴維貝拉的成績(jī)不甚理想,僅排名第六。預(yù)售第二日,戴維貝拉正迎頭趕上,超越Y(jié)eeHoO英氏成為第四名。

五、paw in paw和FILA

相比于前幾位的中規(guī)中矩的表現(xiàn),paw in paw和FILA在今年雙十一的表現(xiàn)是有爆點(diǎn)的。2018年雙十一排名十八,F(xiàn)ILA沒有入圍TOP30,而今年,雙十一預(yù)售前兩日,穩(wěn)居第九和第十,也是未來童裝市場(chǎng)中的潛力股。

六、優(yōu)衣庫(kù)

以優(yōu)衣庫(kù)為代表的快時(shí)尚品牌在2018/2019年經(jīng)歷了寒冬期,在今年雙十一中的表現(xiàn)也受到影響??鞎r(shí)尚中比較優(yōu)秀的優(yōu)衣庫(kù)也受到一定沖擊,2018年雙十一優(yōu)衣庫(kù)童裝排名第四,今年僅僅排名24,但也是唯一入圍TOP30的國(guó)外快時(shí)尚品牌。其他在2018年雙十一表現(xiàn)不錯(cuò)的快時(shí)尚如Gap、Zara沒有沖進(jìn)前30。

童裝小商家是否玩得起雙十一的游戲

童鞋也在不斷變化之中,其中有不少黑馬品牌脫穎而出;另外專業(yè)品牌占比越來越大,所以童鞋正朝著專業(yè)化趨勢(shì)發(fā)展。突出的品牌表現(xiàn)如下:

一、阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯在成人運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域一直緊隨耐克,在童鞋領(lǐng)域要稍微遜色一點(diǎn)。但是今年雙十一預(yù)售,阿迪達(dá)斯位列第三,是不小的進(jìn)步,也說明其在童裝領(lǐng)域有進(jìn)一步發(fā)力。

二、卡特兔

卡特兔童鞋算是目前雙十一預(yù)售的一匹黑馬,在眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際大牌中脫穎而出,排名第四,實(shí)屬不易。此次專業(yè)做童鞋的品牌上榜較多,說明整個(gè)童鞋市場(chǎng)正朝著專業(yè)化方向發(fā)展。

三、FILA和LI-NING KIDS

FILA和LI-NING KIDS是首次登上雙十一的TOP30的榜單,二者又同屬于運(yùn)動(dòng)服飾延伸童裝童鞋。歸屬于安踏旗下的FILA近兩年受到越來越多消費(fèi)者的歡迎,其童裝童鞋也不甘示弱,F(xiàn)ILA童裝排名第十,F(xiàn)ILA童鞋排名第八,兩品類穩(wěn)定在前十的位置;另外李寧這兩年發(fā)力國(guó)潮,徹底走上時(shí)尚道路。李寧公司整體業(yè)績(jī)向前發(fā)展,在童裝童鞋的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

四、ABC KIDS

今年雙十一預(yù)售的童鞋市場(chǎng)有一個(gè)比較大的變數(shù),專業(yè)童鞋出身,童鞋一哥ABC KIDS在今年僅僅排在了27位,著實(shí)讓人大跌眼鏡。但是雙十一戰(zhàn)役剛剛開始,未來銷售額還在變化之中。

五、鬼塚虎

鬼塚虎和亞瑟士一樣來自日本,它們也同屬于一家公司。鬼塚虎誕生于亞瑟士之前,歸屬于運(yùn)動(dòng)鞋類,但是后來朝著潮流、時(shí)尚方向變化。最近在童鞋領(lǐng)域也有一定成績(jī),進(jìn)入TOP30,未來的發(fā)展還有待驗(yàn)證。

數(shù)據(jù)來源:ECdataway


文章來源:童裝觀察

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