3月30-31日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第十屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會(以下稱“行業(yè)大會”)于江蘇蘇州太湖召開。今年行業(yè)大會的主題是“預(yù)見2018•破局”，旨在深入貫徹十九大精神，有效推動人工智能融合應(yīng)用、新零售時代渠道變革，引導(dǎo)消費升級，促進全行業(yè)質(zhì)量和效益全面提升。

國家工信部消費品工業(yè)司司長高延敏、國資委行業(yè)協(xié)會商會工作局副局長李春梅、國家認監(jiān)委認證監(jiān)管部副主任王昆、國家工信部消費品工業(yè)司處長邢濤、毛俊峰、國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副處長吳華龍等出席會議。全國各省市玩具和嬰童用品協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外玩具和嬰童用品生產(chǎn)銷售的企業(yè)決策人以及來自授權(quán)業(yè)界的同仁等共計700余位共聚一堂，共同推動《中國制造2025》落實，譜寫行業(yè)發(fā)展新篇章。

我國玩具和嬰童用品行業(yè)增速領(lǐng)跑 奏響國際市場最強音

我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展增量強勁。中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在行業(yè)大會現(xiàn)場發(fā)布了《2018中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國玩具行業(yè)零售規(guī)模646.3億元，同比增長16.24%；手推車零售規(guī)模124.21億元，同比增長16.8%；兒童安全座椅零售規(guī)模為43.44億元，同比增長24.1%；奶瓶零售規(guī)模49.2億元，同比增長20%。同時，白皮書顯示，2017年，我國人均玩具消費276.8元，同比去年241.66元，增長14.54%。

進出口方面，2017年我國傳統(tǒng)玩具實現(xiàn)商品進出口貿(mào)易總額245.11億美元，同比增長29.74%，增速比上年加快12.89個百分點。其中出口239.51億美元，同比增長30.19%，高于全國貨物貿(mào)易出口增速19.39個百分點，高于輕工行業(yè)出口增速21.52個百分點。同時，主要嬰童用品進出口也顯著增長，如兒童安全座椅進出口貿(mào)易總額8.00億美元，同比增長27.23%，其中出口7.52億美元，同比增長27.24%，進口0.48億美元，同比增長29.73%。而童車出口37.55億美元，同比增長15.4%；童床進口2.58億美元，同比增長17.81%。

高度聚焦人工智能 貫徹落實《中國制造2025》

當(dāng)前，我國發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，世界經(jīng)濟有望繼續(xù)復(fù)蘇,但不穩(wěn)定不確定因素很多，我國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。為貫徹落實《中國制造2025》，去年行業(yè)大會同期發(fā)布了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動全行業(yè)主動適應(yīng)新常態(tài)，增強創(chuàng)新驅(qū)動力，加速制造強國的進程，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與國際競爭。

現(xiàn)場，好孩子集團創(chuàng)始人、董事局主席宋鄭還從國家三品戰(zhàn)略出發(fā)，結(jié)合自身發(fā)展分享了從中國創(chuàng)造走向中國智造，并實現(xiàn)全球市場迅猛增長的體會。同時，今年行業(yè)大會高度聚焦人工智能，重磅邀請行業(yè)實戰(zhàn)專家?，F(xiàn)場，淘云董事長兼科大訊飛消費品事業(yè)群副總裁劉慶升通過解讀玩具產(chǎn)品人工智能應(yīng)用的案例，探討產(chǎn)品與技術(shù)融合的新方向。貓王收音機聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁戴明志也從產(chǎn)品涉及、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品營銷等系列維度解讀人工智能在玩具和嬰童用品行業(yè)的應(yīng)用，給行業(yè)企業(yè)家從0開始打造成爆款產(chǎn)品提供借鑒。

此外，中國學(xué)前教育學(xué)會學(xué)前教育專業(yè)委員會理事長朱家雄以“STEAM玩具如何融入中國學(xué)期教育”為題，分享了國際流行的STEAM理念與中國學(xué)前教育有機結(jié)合的思考，這不僅幫助幼教用品企業(yè)輕松把握住科創(chuàng)時代的風(fēng)口和潮流，同時也給傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)提升產(chǎn)品教育附加值，拓展新的市場，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供了富有價值的參考。

積極推動IP授權(quán) 引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、消費升級

2018年3月5日，國務(wù)院總理李克強在《2018年政府工作報告》中再次強調(diào)我國實施的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，并明確提出要“運用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。”與此同時，文化和旅游部組建成立，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次明確提出動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。品牌授權(quán)行業(yè)作為新業(yè)態(tài)和新模式，在提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮的作用，日益受到國家政府的高度重視。

行業(yè)大會上還發(fā)布了《2018中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，這是中國玩具和嬰童用品協(xié)會連續(xù)第二年發(fā)布此類報告，也是全球唯一一份針對我國品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展白皮書。據(jù)統(tǒng)計，作為全球授權(quán)前五大授權(quán)市場中增速最快的市場，2017年我國被授權(quán)商品零售額達到747億元。目前，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)327家、授權(quán)IP1032項，其中，娛樂類IP授權(quán)占據(jù)半壁江山，占比達到54%，其次為藝術(shù)類IP、時尚類IP，占比分別為14%和13%。藝術(shù)類IP授權(quán)增長迅速，講究生活品質(zhì)情調(diào)的藝術(shù)類IP產(chǎn)品獲得都市白領(lǐng)的青睞。此外，隨著博物館文創(chuàng)的興起，非盈利機構(gòu)的授權(quán)業(yè)務(wù)去年同樣增長喜人。

據(jù)白皮書顯示，我國已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商所在前三強行業(yè)為玩具游藝、服裝和禮品贈品，占比分別為18%、13%和8%。此外，圖書出版及食品飲料等行業(yè)的授權(quán)業(yè)務(wù)在2017年也有較快增長。

現(xiàn)場，孩之寶商貿(mào)(中國)有限公司總經(jīng)理張宇晨、奧飛娛樂股份有限公司高級副總裁曹永強等從品牌商、制造商的角度，分享了依托IP授權(quán)帶動產(chǎn)品研發(fā)和銷售，以及跨行業(yè)合作，帶動各類周邊產(chǎn)品實現(xiàn)合作共贏的經(jīng)驗；而上海羅森便利有限公司副總經(jīng)理何韻民則從連鎖渠道的角度，分享了羅森的IP主題場景營銷經(jīng)典案例，包括“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”、“輕松熊”等多個主題便利店，為實體店轉(zhuǎn)型、抓住新的消費增長點提供了參考。

深度挖掘新零售的本質(zhì) 推動玩具和嬰童用品行業(yè)“中國布局”

2018年全國“兩會”期間，“新零售”這一關(guān)鍵詞持續(xù)引發(fā)關(guān)注。玩具和嬰童行業(yè)企業(yè)如何在“新零售”格局下實現(xiàn)品牌發(fā)展的全新路徑，傳統(tǒng)品牌如何破解新零售時代的危機，成為當(dāng)下的熱點和本屆大會議題。

行業(yè)大會現(xiàn)場，名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富以“新零售的本質(zhì)——產(chǎn)品為王”為題，分享通過打造極致產(chǎn)品設(shè)計、極高性價比與極好購物體驗，4年全球開店2600家的打法；作為歷史悠久的玩具零售商，哈姆雷斯區(qū)別于傳統(tǒng)玩具店，注重互動與體驗，致力于實現(xiàn)玩具動態(tài)化展示，并創(chuàng)造出一個高度充滿能量的氛圍，讓孩子們盡情互動試玩，現(xiàn)場，哈姆雷斯玩具(南京)有限公司總裁田宏分享了通過高品質(zhì)店鋪設(shè)計、互動式場景化搭建，宣傳玩具寓教于樂的價值和家長陪伴孩子玩耍的育兒觀念等，帶動可觀的銷售的經(jīng)驗；作為母嬰連鎖店的代表，樂友(中國)超市連鎖有限公司COO龔定宇也結(jié)合自己多年的從業(yè)經(jīng)驗，解讀了新零售時代傳統(tǒng)母嬰渠道滿足多場景消費需求的經(jīng)驗和案例。

行業(yè)交流 切實推動行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

行業(yè)大會不僅有主題演講和嘉賓分享，還安排了行業(yè)大會生態(tài)圈等交流活動。生態(tài)圈包括TJPA渠道生態(tài)圈、TJPA設(shè)計生態(tài)圈，其中TJPA渠道生態(tài)圈主題是“新零售時代的中國布局”，生產(chǎn)商、品牌商與優(yōu)質(zhì)渠道商等，就渠道共建話題展開熱議；TJPA設(shè)計生態(tài)圈主題是“為設(shè)計賦能，打造爆款產(chǎn)品”，學(xué)前教育機構(gòu)、設(shè)計公司、全國重點工業(yè)設(shè)計院校與生產(chǎn)商、品牌商、渠道商等，圍繞產(chǎn)品設(shè)計話題進行暢談；同步進行的2018“授權(quán)之夜”品牌授權(quán)對接會則通過優(yōu)質(zhì)IP展示對接等方式，促進授權(quán)雙方交流，深度挖掘IP價值，賦能中國制造企業(yè)。