2019年3月29日-30日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱：中玩協(xié)）主辦，以“預(yù)見2019·融合”為主題的行業(yè)大會(huì)，在風(fēng)光旖旎的蘇州太湖畔拉開帷幕。

全行業(yè)乃至周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入“融合時(shí)間”。在國家有關(guān)部委的大力支持下，行業(yè)相關(guān)企業(yè)決策人在這里，共商合作共贏大計(jì)，共謀繁榮發(fā)展良方，為行業(yè)提供“融合智慧”，貢獻(xiàn)“融合力量”。旨在以前瞻的趨勢(shì)解讀、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)發(fā)布、深度的理論導(dǎo)入及成功的經(jīng)驗(yàn)分享，引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新深耕和跨界融合。

我國玩具和嬰童用品消費(fèi)持續(xù)平穩(wěn)增長

中玩協(xié)對(duì)玩具和嬰童用品領(lǐng)域進(jìn)行了長期市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)跟蹤分析，并于行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)權(quán)威發(fā)布《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國玩具零售規(guī)模704.8億元，同比增長9%；嬰童用品方面，手推車、兒童安全座椅及奶瓶等零售規(guī)模分別達(dá)132.07億元、45.23億元和56.28億元，同比分別增長6.3%、4.1%和14.4%。同時(shí)，白皮書還顯示，2018年我國兒童人均玩具消費(fèi)299.5元，同比增長8.2%。

進(jìn)出口方面，2018年全國傳統(tǒng)玩具（不含游戲）出口總額250.84億美元，同比增長4.5%；進(jìn)口總額6.49億美元，同比增長15.9%。其中，傳統(tǒng)玩具對(duì)美國出口額同比增長4.44%，占我國出口總額的28.9%。

“兩化”融合，推動(dòng)“中國制造”高質(zhì)量發(fā)展

目前，中國仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，擁有足夠的韌性、巨大的潛力和不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力。李克強(qiáng)總理在2019兩會(huì)政府工作報(bào)告中要求，通過打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展“智能+”，為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。

行業(yè)大會(huì)期間，工信部消費(fèi)品工業(yè)司張軍副司長結(jié)合信息化和工業(yè)化這兩化融合的思想，針對(duì)中國制造的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)行了最新的政策解讀。在踐行兩化融合發(fā)展方面，各相關(guān)行業(yè)有很多代表性的企業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)現(xiàn)身說法，將中國制造成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行跨行業(yè)探討、交流、學(xué)習(xí)。米兔智能故事機(jī)創(chuàng)始人兼CEO呂繼倫，分享了小品類爆品打造的思考，新品開發(fā)融合微信、智能語音等技術(shù)，用微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)上線一年達(dá)到百萬級(jí)銷量。

同時(shí)，跨界企業(yè)美的集團(tuán)美云智數(shù)供應(yīng)鏈云事業(yè)部總經(jīng)理陳昕樂，也分享了美的集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，2012年開始美的集團(tuán)通過大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化、智能制造驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的C2M客戶定制、IoT驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈拉通等變革，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字驅(qū)動(dòng)的全價(jià)值鏈運(yùn)營，使得美的集團(tuán)利潤率顯著提升，企業(yè)流程管理、商業(yè)模式變革，帶動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。生動(dòng)案例為行業(yè)企業(yè)帶來了極具借鑒性的啟發(fā)和思考，助推行業(yè)企業(yè)“中國制造”進(jìn)一步升級(jí)改造。

文化融合，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，滿足人民群眾追求美好生活的愿望，是當(dāng)前政府工作的重要內(nèi)容。作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。

中玩協(xié)早在2007年就開始涉足品牌授權(quán)行業(yè)，通過推動(dòng)中輕聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟、中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)、CLE中國授權(quán)展等機(jī)構(gòu)和活動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，幫助企業(yè)通過品牌授權(quán)有效拓展渠道和終端市場(chǎng)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司馬力處長就“與文化產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的內(nèi)容，深入淺出解讀了文化融合、品牌授權(quán)推動(dòng)實(shí)體升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的最新政策。中輕聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長、中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)梁梅會(huì)長發(fā)布了《2019中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，作為全球唯一一份針對(duì)我國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展報(bào)告，白皮書顯示，作為全球授權(quán)前五大授權(quán)市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)，截至2018年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)412家，同比增長26%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP達(dá)1473項(xiàng)，同比增長42.7%；2018年我國被授權(quán)商品零售規(guī)模達(dá)到856億元，同比增長14.6%。

為進(jìn)一步推動(dòng)品牌授權(quán)文化高速融合發(fā)展，行業(yè)大會(huì)期間，隆重推出第十屆中國品牌授權(quán)高峰論壇。來自故宮、騰訊、李寧和大悅城等授權(quán)商和被授權(quán)商的演講嘉賓，以“跨界網(wǎng)紅時(shí)代——不IP不跨界不網(wǎng)紅”為主題，深入解讀了網(wǎng)紅IP及相關(guān)被授權(quán)產(chǎn)品的經(jīng)典案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)授權(quán)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)。未來，隨著政策支持、文創(chuàng)滲透，品牌授權(quán)融合發(fā)展將會(huì)跨入一個(gè)新臺(tái)階。通過中輕聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟的大力推動(dòng)，品牌授權(quán)勢(shì)必成為相關(guān)企業(yè)效益提升的新增長點(diǎn)，促進(jìn)帶動(dòng)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

渠道融合，推動(dòng)行業(yè)營銷變革、零售業(yè)態(tài)升級(jí)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段的革新，正在改變傳統(tǒng)商業(yè)的運(yùn)作模式和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。建立全渠道、數(shù)字化、互動(dòng)式的售前、售中和售后全程服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)多渠道的融合發(fā)展，為用戶提供更多的產(chǎn)品選擇、購物體驗(yàn)、便利快捷的交易等，才有機(jī)會(huì)搶占更大的市場(chǎng)份額。

行業(yè)大會(huì)聚焦“全渠道時(shí)代的營銷變局”，匯聚玩具店、母嬰店和電商等各個(gè)領(lǐng)域的演講嘉賓，通過與時(shí)俱進(jìn)的分享，帶動(dòng)全行業(yè)營銷變革、轉(zhuǎn)型升級(jí)。全棉時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO李建全，分享了新零售時(shí)代下商業(yè)邏輯，他認(rèn)為，線下和線上共同發(fā)展，線下做體驗(yàn)和銷售，線上做品牌傳播工作，才能實(shí)現(xiàn)多渠道的有機(jī)融合，不斷強(qiáng)化品牌的影響力。

同時(shí)，來自泡泡瑪特、有贊、宜家中國、1小時(shí)爸爸、天貓等嘉賓，也通過實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)分享，剖析了整個(gè)行業(yè)在新零售時(shí)代的中國布局之道，提出了適應(yīng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新觀點(diǎn)、新思路和新方法。

玩教融合，推動(dòng)學(xué)前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展

近期，各界不斷聚焦學(xué)前教育行業(yè)，政府頻發(fā)行業(yè)改革利好政策。李克強(qiáng)總理更是在2019兩會(huì)政府工作報(bào)告中明確強(qiáng)調(diào)，多渠道擴(kuò)大學(xué)前教育供給。學(xué)前教育產(chǎn)業(yè)巨變，玩具、幼教用品企業(yè)與學(xué)前教育融合，全面配合國家各項(xiàng)新政實(shí)施，高效推進(jìn)我國學(xué)前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展任重道遠(yuǎn)、刻不容緩。

行業(yè)大會(huì)“中國學(xué)前教育發(fā)展”分論壇，以“新政下的學(xué)前教育發(fā)展之道：回歸本源”為主題，通過聚焦學(xué)前教育發(fā)展，探索玩具和嬰童用品行業(yè)與學(xué)前教育融合變革之路，打造企業(yè)持續(xù)發(fā)展力。威創(chuàng)集團(tuán)首席產(chǎn)品官郭丹博士，解讀了2019年學(xué)前教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與未來發(fā)展趨勢(shì)，隨著二胎政策、普惠政策的實(shí)施，政策驅(qū)動(dòng)“需求側(cè)”爆發(fā)式增長，他預(yù)測(cè)2023將會(huì)出現(xiàn)一次新的市場(chǎng)窗口期機(jī)會(huì)，帶動(dòng)學(xué)前教育體系全面優(yōu)化發(fā)展。

此外，教育部裝備研究與發(fā)展中心、華東師范大學(xué)、極客爸爸等嘉賓，也針對(duì)學(xué)前教育裝備要求、玩教具設(shè)計(jì)、STEAM教育等發(fā)表了最新觀點(diǎn)，幫助現(xiàn)場(chǎng)教玩具和學(xué)前教育裝備生產(chǎn)商、幼教渠道商、幼兒園園長、早幼教機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人或相關(guān)教育投資人等，深度把握行業(yè)發(fā)展癥結(jié)，有針對(duì)性的找到解決路徑，助推中國學(xué)前教育健康高速發(fā)展！

精英交流，推動(dòng)全行業(yè)精準(zhǔn)高效發(fā)展

產(chǎn)業(yè)對(duì)接，精準(zhǔn)是關(guān)鍵，2019是中玩協(xié)推動(dòng)行業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接的關(guān)鍵一年。行業(yè)大會(huì)期間，除主題演講嘉賓分享部分，還特別安排了TJPA生態(tài)圈精英交流會(huì)活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)決策人匯聚，深入交流、溝通和學(xué)習(xí)，高效探討更加深層次的多維度合作模式，為提升產(chǎn)品、渠道和品牌開發(fā)和深耕出謀劃策。

今年，生態(tài)圈活動(dòng)包括TJPA渠道生態(tài)圈、TJPA設(shè)計(jì)生態(tài)圈和TJPA授權(quán)生態(tài)圈三大部分，其中TJPA渠道生態(tài)圈主題是“社群經(jīng)濟(jì)是2019年兒童產(chǎn)業(yè)最有潛力的營銷方式嗎”，生產(chǎn)商、品牌商與渠道商就兒童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域社群有效的拉新激活方式、同步運(yùn)營多個(gè)用戶社群策略，社群運(yùn)營與朋友圈運(yùn)營的優(yōu)劣勢(shì)、社群運(yùn)營需要側(cè)重線上還是線下等社群經(jīng)濟(jì)話題展開熱議。

而TJPA設(shè)計(jì)生態(tài)圈主題是“全渠道時(shí)代設(shè)計(jì)綻放精彩”，學(xué)前教育企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及院校、幼教集成商、渠道商等，圍繞砸錢是否就一定能出好產(chǎn)品帶來好銷量、早幼教類產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)形式的最佳結(jié)合等話題進(jìn)行暢談。

同步進(jìn)行的TJPA授權(quán)生態(tài)圈更是發(fā)揮了得天獨(dú)厚的被授權(quán)商優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)授權(quán)品牌方和近千家玩具、嬰童和幼教用品及其他行業(yè)的潛在被授權(quán)商企業(yè)，以及渠道商決策人直接交流，進(jìn)行深度洽談對(duì)接，深度挖掘IP價(jià)值和市場(chǎng)潛力。

每年3月的行業(yè)大會(huì)，是整個(gè)業(yè)界思想碰撞，智慧融合的重要時(shí)刻，而每年10月，由中玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展，將會(huì)為整個(gè)行業(yè)帶來最前沿的趨勢(shì)動(dòng)向和新品亮點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)真抓實(shí)干，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的全面統(tǒng)一和有效落實(shí)。