8月24日晚間，海瀾之家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”，公司代碼：600398）公布了其2017年半年度報(bào)告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收92.53億元，同比增長(zhǎng)5.59%；其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入90.98億元，比上年同期增長(zhǎng)6.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.75億元，同比增長(zhǎng)5.77%。

目前，海瀾之家旗下?lián)碛泻懼?、?ài)居兔、圣凱諾等服裝品牌，旗下圣凱諾品牌為職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等。

為滿(mǎn)足多元化的消費(fèi)需求，海瀾之家不斷拓寬產(chǎn)品風(fēng)格和品類(lèi)。 “海瀾之家”品牌陸續(xù)推出質(zhì)感襯衫系列、藝術(shù)家原創(chuàng)插畫(huà)系列、丹寧系列、棉麻系列、潮牌茄克系列等產(chǎn)品。“愛(ài)居兔”品牌通過(guò)與國(guó)際頂尖資訊公司合作，獲取最新流行趨勢(shì)及企劃方案，根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析制定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和量比，開(kāi)發(fā)更年輕、更時(shí)尚、更平價(jià) 的產(chǎn)品，吸引更多、更廣的消費(fèi)者。同時(shí)，其通過(guò)對(duì)各品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)跟蹤，并結(jié)合實(shí)物樣衣的貨品特點(diǎn)，分批對(duì)暢銷(xiāo)品進(jìn)行補(bǔ)單，進(jìn)一步提高補(bǔ)單比例，提升當(dāng)季產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)率。

在門(mén)店拓展方面，截止2017年6月30日，海瀾之家新開(kāi)店門(mén)店527家，關(guān)店279家，凈增248家，總數(shù)達(dá)5491家。其中，“海瀾之家”品牌4376家，“愛(ài)居兔”品牌827家，其余品牌288家。

同時(shí)，其電商圍繞營(yíng)銷(xiāo)、商品、視覺(jué)、服務(wù)等方面，全面打開(kāi)了其多品牌的線(xiàn)上發(fā)展戰(zhàn)略。開(kāi)通O2O門(mén)店至1000家，提高門(mén)店貨品的利用率，降低產(chǎn)品運(yùn)輸成本，提升客戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)和品牌傳播滲透率；并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的系統(tǒng)操作，取代具備一定復(fù)雜思維要求的人工操作，實(shí)現(xiàn)電商信息化升級(jí)。

在海瀾之家看來(lái)，想要做好品牌的推廣創(chuàng)新升級(jí)，必須從內(nèi)容制造、節(jié)點(diǎn)銷(xiāo)售和創(chuàng)新品牌上尋求突破。因此，期內(nèi)，海瀾之家一方面結(jié)合《歡樂(lè)喜劇人》、《最強(qiáng)大腦》、《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》等熱門(mén)綜藝節(jié)目觸達(dá)更多年輕消費(fèi)人群，增強(qiáng)品牌話(huà)題性與關(guān)注度，提升品牌曝光度和辨識(shí)度；利用媒體自有官方網(wǎng)站和官方微信，展示產(chǎn)品熱點(diǎn)，借助代言人明星效應(yīng)，聯(lián)合當(dāng)紅明星演繹系列產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

另一方面，抓住春節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、畢業(yè)季等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)電視、電影、交通類(lèi)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種廣告媒介投放，傳播品牌內(nèi)容，傳達(dá)情感訴求，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和好感度。

值得注意的是，為抓住消費(fèi)需求，定位愈加細(xì)分的消費(fèi)群體，海瀾之家還推出了年輕時(shí)尚服裝品牌HLA Jeans，并計(jì)劃孵化適合不同年齡及需求層次的多元化新品牌。