2015年伊始，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出了自己的直播平臺(tái)，或者直接在原來(lái)的APP中增加了“直播”按鈕。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富多樣的直播形式以及實(shí)時(shí)的用戶體驗(yàn)，直播如雨后春筍一般，從最初少數(shù)志趣相投用戶的小眾垂直平臺(tái)，成為了全民狂歡的大舞臺(tái)。到2016年為止，直播這一火爆形式不得不讓人為之側(cè)目。那么，直播是怎樣在國(guó)內(nèi)發(fā)展起來(lái)的？

2005年之前，國(guó)內(nèi)直播一直處于借鑒并追趕國(guó)外的狀態(tài)。05年之后，PC端的直播開(kāi)始悄然而起。在通訊技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及下，王思聰引進(jìn)各平臺(tái)的人氣網(wǎng)紅創(chuàng)建Panda TV后，移動(dòng)直播這把火才真正燒起來(lái)。而后各種移動(dòng)直播平臺(tái)紛紛出現(xiàn)，并引來(lái)巨額資本投資。2016年5月以后更是達(dá)到了平均每三小時(shí)上線一款新APP的盛況。

以90后為主的年輕宅文化群體為直播貢獻(xiàn)了巨大的流量，充滿美女才藝表演的秀場(chǎng)直播，以斗魚(yú)虎牙為首的競(jìng)技類(lèi)直播，花椒和映客的個(gè)人直播和各種體育直播，內(nèi)容的多樣化使各大平臺(tái)逐漸成為了阿宅們和非阿宅們交流興趣愛(ài)好、尋找存在感并宣泄情緒的大本營(yíng)。更有意思的是，70%以上的直播用戶為收入穩(wěn)定的男性白領(lǐng)群體，大方的送禮態(tài)度和極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，使得美女主播們慢慢凝聚成了一個(gè)群體，傳說(shuō)中的直播網(wǎng)紅們開(kāi)始走紅。網(wǎng)紅主播吸引粉絲進(jìn)入直播間，與粉絲緊密交流互動(dòng)，同時(shí)開(kāi)通產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)。這種通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的模式逐漸多元化成熟化，從而加速了整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張。

到目前為止，主播和平臺(tái)的主要盈利方式仍處于打賞分紅的初級(jí)形式，但以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的主播式直播已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，除少數(shù)幾家平臺(tái)會(huì)維持原有狀態(tài)，更多平臺(tái)將會(huì)走向泛娛樂(lè)多頻道的形式，同時(shí)打通社交和電商，打造成更適合品牌傳播的平臺(tái)。觀眾也不再局限于送禮圍觀狀態(tài)，而是更多參與到節(jié)目創(chuàng)作中決定內(nèi)容方向。直播綜藝和全民直播將是兩大發(fā)展方向。自2015年下半年起眾多快消品牌紛紛嘗試通過(guò)直播進(jìn)行社交化營(yíng)銷(xiāo)，并在今年上半年達(dá)到了巔峰。品牌一來(lái)想借此提升品牌知名度，二來(lái)希望通過(guò)直播給觀眾帶來(lái)時(shí)尚超前又貼近用戶的印象，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更新的認(rèn)識(shí)。