互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，沒有人能夠想象它能夠帶給世界天翻地覆的改變，這些改變滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。而如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長變革的年輕一代消費者，更是使得生活變得方便快捷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛崛起，各種各樣的新媒體以不同的形式呈現(xiàn)在人們面前，同時也帶給童裝品牌企業(yè)新的挑戰(zhàn)與機遇，一方面因為純靠傳統(tǒng)媒體營銷的時代逐漸衰弱，新興網(wǎng)購年輕消費群體越來越多；另一方面新媒體的異軍突起則能帶給童裝品牌企業(yè)更開放以及廣闊的多元化營銷思路。

此次全球嬰童網(wǎng)（微信號ID:ytppwx）小編為您揭秘互聯(lián)網(wǎng)新形勢下童裝品牌新媒體營銷的“眾生相”。

巴拉巴拉童裝：線上影院產(chǎn)品植入 與優(yōu)酷合作建立品牌關(guān)聯(lián)度

目前在線看電影電視成為網(wǎng)民主流上網(wǎng)行為之一，在線觀看的網(wǎng)民，30%的用戶只在網(wǎng)上看，這部分人群是傳統(tǒng)電視彌補不了的空缺。因此巴拉巴拉童裝品牌瞄準了這一塊空白，巧妙利用電影電視劇植入其產(chǎn)品，并與傳統(tǒng)電視形成一個良好的交互機制，這種交互機制既能夠打破以傳統(tǒng)電視以及紙媒的營銷陳舊方式，又能相互之間形成一個覆蓋面廣、針對性強、傳播度高的交叉營銷機制。

同樣，森馬旗下巴拉巴拉童裝品牌與優(yōu)酷合作，利用熱播電視劇高人氣建立起一道與用戶之間良好的互動溝通橋梁，樹立品牌認知度、偏好度、預購度。極好的將細分化、差異化把年輕消費者聚集在一起。

隨著移動時代的來臨，巴拉巴拉童裝品牌也同樣利用微博及微信的熱門話題，巧妙運用廣告軟文方式，更精確投放在特定的消費群，這樣既符合如今年輕用戶的閱讀習慣，又能加大傳播力度。

361°童裝：產(chǎn)品主題包裝以及線上線下深度互動

361°童裝起步較晚，相較于森馬、美邦等旗下的童裝品牌，它沒有延續(xù)以往的傳統(tǒng)營銷方式，而是直接借助新媒體的營銷助推品牌成長以及升級。

在2011年361°童裝第一支主題廣告降生。該創(chuàng)意廣告以“多一份愛，多一份未來”的品牌理念，分別用不同的主題對相關(guān)產(chǎn)品進行包裝展示，再用童裝總動員系列趣味漫畫，突出361°童裝產(chǎn)品的個性以及童趣，投放在論壇、微博、網(wǎng)站里，形成一個口口相傳的良好口碑品牌營銷。

隨著線上情感營銷的共鳴與效應(yīng)，361°童裝自然也沒放棄掉線下的營銷，利用親子兩個群體的雙向互動，在2011年年底，361°童裝策劃了親語親愿DIY寶貝祝福卡的活動，讓孩子與父母的情感連線，進一步加深線上線下的深度互動。

如今，361°童裝依舊特別側(cè)重情感營銷，利用產(chǎn)品主題包裝，再通過新媒體營銷的精確性、廣泛性、高效性等特性，著重親子之間的互動，助推品牌不斷成長升級。

ABC童裝：與騰訊兒童合作 借助新媒體網(wǎng)站資源展開營銷

騰訊是目前國內(nèi)擁有用戶流量最多的網(wǎng)站，ABC童裝與騰訊兒童頻道簽訂了廣泛戰(zhàn)略合作，利用騰訊龐大的用戶基數(shù)以及豐富的運作經(jīng)驗，為ABC童裝提升品牌知名度，同時也能夠汲取騰訊豐富的新媒體營銷經(jīng)驗化為已用。

在2013年騰訊兒童為ABC童裝量身打造的“潮童”欄目，使得ABC童裝品牌知名度更上一層樓，通過FUN主題活動上升DIY作品以及“中國最萌音”活動，超過兩千萬次的訪問，使得ABC童裝的關(guān)注度以及美譽度得到巨大的提升，同時也有效拉動銷售業(yè)績。

ABC童裝新媒體營銷戰(zhàn)略更側(cè)重與各種網(wǎng)絡(luò)平臺合作，選擇專業(yè)性強、影響力大、傳播度廣等新媒體平臺，推廣自己的品牌以產(chǎn)品，有效地提升品牌知名度以及美譽度。

而今，ABC童裝還計劃與搜狐母嬰、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)等網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作，通過這樣壟斷式的投放，搶占優(yōu)勢母嬰資源、兒童網(wǎng)絡(luò)媒體資源，打造高效完整的媒體傳播矩陣，推動品牌知名度和認知度的全面提升。

綠盒子童裝：借助熱播影視植入產(chǎn)品 展開童裝互動營銷

在今年熱播的《虎媽貓爸》隨處可見綠盒子童裝品牌軟性產(chǎn)品廣告，其飾演趙薇“虎媽”女兒的紀姿是綠盒子品牌代言人，她的時尚可愛著裝，帶動了劇中綠盒子旗下摩登小姐系列產(chǎn)品的熱銷。

產(chǎn)品植入是否自然合理，則要取決于劇情是否契合，而綠盒子童裝在《虎媽貓爸》的植入，是隨著劇情的推動自然呈現(xiàn)出來，讓觀眾接受且不反感。

借助熱播影視植入產(chǎn)品，是目前大多數(shù)品牌最常見營銷方式，但不是植入過于突兀，就是品牌理念不符合劇情核心價值觀，往往使得觀眾產(chǎn)生反感，進而對品牌美譽度造成傷害。

在《虎媽貓爸》首播日,綠盒子就在線上店鋪推出了劇中款童裝,并且根據(jù)《虎媽貓爸》的劇情內(nèi)涵,策劃了一系列高互動率的情感營銷動作，在微博上與粉絲進行熱點話題的互動,并舉辦看劇有獎問答活動,打造粉絲狂歡節(jié)。

綠盒子巧妙借助熱播影視劇植入產(chǎn)品同時，展開一系列高頻率的情感營銷活動，將童裝互動營銷推向高潮，是目前大多數(shù)童裝品牌值得借鑒的一種創(chuàng)新性新媒體營銷方式。

總結(jié)：如今互聯(lián)網(wǎng)的溝通交流已由單向時代轉(zhuǎn)向互動的時代轉(zhuǎn)變，所以在這個時代，每個人都有著多重化的互聯(lián)網(wǎng)身份，特別是社會化媒體的身份，因此促使他們在網(wǎng)上的時間越來越長。

花樣繁多的新媒體營銷方式究竟能不能討到年輕消費者的歡心呢？仍然需要時間來證明。但上述四大童裝品牌新媒體營銷“眾生相”，則為更多想要試水新媒體營銷的童裝品牌探索出一條可行的營銷之路。