經(jīng)商是一門很深的學(xué)問，尤其是現(xiàn)在電子商務(wù)發(fā)達，各種電商平臺應(yīng)運而生，行業(yè)競爭壓力非常大。要運營好一家電商企業(yè)需要足夠的智慧。整個行業(yè)中每天都有各種各樣的電商企業(yè)面臨破產(chǎn)。電商運營的10種死法，你正在嘗試嗎？

一、單純賣貨思維

點評：這是傳統(tǒng)品牌的傳統(tǒng)營銷思維在電商運作上的繼續(xù)，或者說還是以傳統(tǒng)的營銷思維來做電商。其實，傳統(tǒng)品牌在傳統(tǒng)渠道也是賣貨的思維，說白了賣貨的思維就是批發(fā)的思維。

要么閉門造車整一盤貨，要么跟隨抄襲大牌整一盤貨，像服裝行業(yè)就是跟在歐美流行雜志或大牌后面，然后，整個市場都好像用的是同一個設(shè)計師。這種賣貨思維就是在貨品開發(fā)之前，沒有全盤規(guī)劃，在推向市場之后根本不管銷售如何。本來做批發(fā)就是一錘子買賣，代理商把貨拿回去了，管你賣不賣的。

當(dāng)用這種賣貨思維來做電商就立即凸顯了二者的沖突，電商的本質(zhì)是零售，而零售講究的是品牌整體的運營能力，需要的是品牌各種資源的整合和匹配。

具體表現(xiàn)：

1.抄襲山寨一盤貨；

2.隨便到批發(fā)市場組一盤貨；

3.反正倉庫大把庫存，是最典型的想法。

思想根源：

根深蒂固的傳統(tǒng)品牌的傳統(tǒng)營銷思維在電商運作上的經(jīng)典體現(xiàn)；

賣貨思維就是批發(fā)思維；

傳統(tǒng)營銷對品牌建設(shè)的缺失在電商運作上的體現(xiàn)。

二、無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力

點評：品牌是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的綜合體，電商店鋪和實體店鋪一樣都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情景化和劇場化的再現(xiàn)。無論是在實體店表現(xiàn)優(yōu)異的品牌，還是在電商運作方面出類拔萃的品牌，他們無不體現(xiàn)這點。反之，那些死去的電商和即將死去的電商，都缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。

無數(shù)死去的電商先烈無不揭示了一點，這種沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的電商，他們只知道粗暴的打折促銷活動。在實體店，坐等顧客上門，在電商則完全依賴平臺的流量;這種沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌，給人的感覺大多低端、粗制濫造，沒有鮮明的品牌逼格。

具體體現(xiàn)：

1、根本沒有策劃創(chuàng)意部門；

2、對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用一無所知；

3、只是電商平臺的寄生蟲；

4、完全依賴促銷活動生存。

思想根源：

1、還是傳統(tǒng)營銷思維主導(dǎo)電商運作；

2、對電商的實質(zhì)缺乏有深度的理解。