015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)品市場(chǎng)增速也隨之回落。2015年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年增長(zhǎng)10.7%，增速較2014年放緩1.3個(gè)百分點(diǎn)；2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速是2004年以來(lái)的最低。2016年1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額129281億元，同比增長(zhǎng)10.2%，相比2015年全年繼續(xù)下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著消費(fèi)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及增速的放緩，整個(gè)零售行業(yè)也進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型期。2015年中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模達(dá)到41292.6億元，同比增長(zhǎng)22.4%，增速較2014年大幅下降3.8個(gè)百分點(diǎn)。其中7家以網(wǎng)絡(luò)銷售為主的企業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到17233.7億元，同比增速達(dá)到56.2%；6家“實(shí)體+電商型”企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了同比15.8%的增速，相比網(wǎng)絡(luò)銷售增速的快速發(fā)展，零售百?gòu)?qiáng)中其余87家實(shí)體店銷售增速近年連續(xù)下滑，2015年同比增速僅為3.2%。

2015年是零售百?gòu)?qiáng)第4年將網(wǎng)絡(luò)零售納入統(tǒng)計(jì)范圍，2015年網(wǎng)絡(luò)零售增速雖有所下滑，但仍保持高速增長(zhǎng)，在其推動(dòng)下，我國(guó)百?gòu)?qiáng)零售企業(yè)銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額41292.6億元，同比增長(zhǎng)22.4%，增速較上年同期下降3.8個(gè)百分點(diǎn)，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速11.7個(gè)百分點(diǎn)。