“二胎政策”全面開放！盡管開放二胎早已成為共識，但落實時間卻遲遲不肯公布。因此，這一重磅消息一經(jīng)傳出，舉國沸騰，迅速攻占各大朋友圈。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，倘若“二胎政策”真正實施，以每年平均增加100-200萬人新生兒的速度計算，預(yù)計2018年新生兒有望超2000萬人。這意味著，在“人流量及錢流量”的時代，其中蘊含人口消費紅利每年將達到1200-1600億！在令人咋舌的巨額數(shù)字背后，房地產(chǎn)、食品玩具、醫(yī)療健康、家用汽車、在線教育均有望迎來發(fā)展“小高潮”。毋庸置疑，最受利好的莫過于母嬰領(lǐng)域。但是，借著二胎政策的“春風(fēng)”， 母嬰電商真能扶搖而上嗎？

我國作為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國，2013年母嬰電商市場規(guī)模就已達到650億，2014年的母嬰電商規(guī)模更是突破2000億。2015年更成為母嬰電商的黃金發(fā)展年，除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在此領(lǐng)域爭相斗艷外，貝貝網(wǎng)、辣媽幫、寶寶樹、蜜芽寶貝等母嬰電商也憑借數(shù)億美元不等的巨額融資笑傲群芳。

這樣的局面可謂“春風(fēng)得意”，隨著二胎政策的全面開放，母嬰領(lǐng)域顯得愈發(fā)紅光滿面。許多人都認(rèn)為，當(dāng)更具消費能力、更具有互聯(lián)網(wǎng)基因的85后、90后逐漸成為準(zhǔn)爸媽時，必將為母嬰產(chǎn)業(yè)催生更多的商業(yè)價值空間。有專業(yè)機構(gòu)曾對這一特定人群展開調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示這類消費人群中：63.78% 的母嬰家庭月均網(wǎng)購花費1000元以上，新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。因此，當(dāng)這群消費能力更勝一籌的互聯(lián)網(wǎng)“原住民們”掌握話語權(quán)時，難怪業(yè)內(nèi)對孕嬰童行業(yè)的市場前景如此樂觀。

別高興的太早！市場爭奪還需智慧與謀略

然而，在“全面二孩”政策掀起“孩動力”巨浪之時，母嬰電商們真的會如想象中一樣坐享政策福利嗎？在此二爺還是奉勸正欣喜若狂的母嬰電商們一句：別高興的太早！

有人或許會說，你們這些寫文章的就愛胡亂給行業(yè)潑冷水！那我只能呵呵一笑，用清醒的現(xiàn)實叫醒那些沉浸于美好幻想中的人了。是的，中國母嬰電商市場真的沒有你想象中那么好。

首先，如火如荼的繁華表象之下，實際上垂直母嬰電商占據(jù)的市場份額少之又少。誰也不能否認(rèn)，中國母嬰市場這塊蛋糕的大部分依然含在綜合性購物平臺的嘴里。想要綜合性平臺競爭，勢必要冒著虎口奪食的巨大風(fēng)險。

其次，盡管資本市場不斷向母嬰領(lǐng)域拋出橄欖枝，母嬰領(lǐng)域的紅利期看似已經(jīng)來臨，但實際上大部分垂直母嬰電商還處于砸錢買流量的階段。做垂直電商是一件非常苦逼事情，“集聚客流量、管控供應(yīng)鏈、提升體驗感”的道理大家都懂，卻依舊很少有人能真正做好。而且垂直電商領(lǐng)域中的價格戰(zhàn)在所難免，瘋狂的燒錢讓很多母嬰電商彈盡糧絕。

最后，前幾年母嬰領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者迎來天時地利人和的發(fā)展時段，經(jīng)過幾年的行業(yè)積累，母嬰電商的大格局基本確定。隨著獲取新用戶成本的愈發(fā)昂貴，即便不排除會出現(xiàn)個別“黑馬”，但大多數(shù)新入局者失去了時差優(yōu)勢，趕超的可能性不大。

在冷靜的將現(xiàn)狀與趨勢抽離出來以后，母嬰領(lǐng)域的玩家們便可以思考如何漂亮的走下一步棋了。在二爺看來，畢竟將人口紅利變?yōu)榻?jīng)濟效益，才是這些平臺的最終目的。