二胎政策的正式實(shí)施，對(duì)于嬰童市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)刺激。不過(guò)嬰童用品中的紙尿褲的需求量有著明顯的上升。根據(jù)測(cè)算，2013年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為236.9億元，預(yù)計(jì)到2018年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到457.2億元，2013-2018年CAGR為14%。

滲透率提升刺激紙尿褲需求增長(zhǎng)。根據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，目前我國(guó)嬰兒紙尿褲滲透率只有不到40%，與美國(guó)接近100%的普及率相比存在較大提升空間。80后父母育兒觀與消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，紙尿褲銷售重心向三、四線城市及農(nóng)村地區(qū)的轉(zhuǎn)移，是促發(fā)我國(guó)紙尿褲滲透率未來(lái)逐步提升的主要原因。

行業(yè)集中度高，外企競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)品牌集中度高(2011年CR10為83.4%)但市場(chǎng)占率水平名列前茅的多為實(shí)力強(qiáng)勁的外企品牌，如寶潔公司的“幫寶適”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的媽咪寶貝”等。我國(guó)本土生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)有上千家，但是98%的廠商都集中于中低端市場(chǎng)、全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)份額分散、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，只有恒安公司的“安兒樂(lè)”能與外企品牌相抗衡。近幾年，國(guó)際品牌開(kāi)始向二、三線市場(chǎng)擴(kuò)張，本土企業(yè)恐將受到更大威脅和挑戰(zhàn)。