“當(dāng)媽的一旦開始擺爛,育兒就變得輕松”這是社媒平臺上一些寶媽的觀點(diǎn),隨著時(shí)代變化,新一代寶媽開始了躺平式育兒,卷方法,但不卷焦慮,母嬰品牌面對這種變化又有了哪些開發(fā)創(chuàng)新來適應(yīng)消費(fèi)者呢?
輕松喂養(yǎng)場景打造
插上吸管就能喝,嬰幼兒液態(tài)奶滿足多種帶娃場景
“給孩子喝這個(gè)簡直太方便了,不用洗奶瓶,也不用沖奶,外帶也方便”,布瑞弗尼、愛他美、美贊臣、雀巢、啟賦、雅培等品牌相繼推出的嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品,讓寶媽感覺到了便利,魔鏡數(shù)據(jù)也顯示2022年以進(jìn)口品牌為主的嬰幼兒液態(tài)奶增長迅猛。“告別奶粉沖調(diào)難題,讓喂養(yǎng)更科學(xué)”“即插即飲,帶娃方便”是液態(tài)奶出圈的重要因素,它的出現(xiàn)給夜間喂奶、帶娃出行、奶爸帶娃、老人帶娃、送娃托管等多場景的需求提供了新選擇。
用戶購買評價(jià):“寶貝斷奶期,水奶比傳統(tǒng)奶粉更易接受”、“方便,但孩子不愛喝”、“比奶粉方便、營養(yǎng)均衡”、“日期不夠新鮮”等。
母嬰喂養(yǎng)小電器,幫寶媽解放雙手省心帶娃
有寶媽說養(yǎng)孩子就是每天“洗洗洗....熱熱熱.....煮煮煮.......洗洗洗......”,母嬰喂養(yǎng)小電器的出現(xiàn)能幫有娃家庭省不少事。
“冬日精準(zhǔn)控溫,搖/調(diào)奶一步到位”的全自動(dòng)搖奶器滿足了小月齡寶寶的多重喂養(yǎng)需求,告別了一手抱娃一手搖奶的“費(fèi)媽”時(shí)代,減輕了不少寶媽喂夜奶的負(fù)擔(dān)。
奶瓶消毒烘干機(jī)做到了立體消毒奶瓶、玩具、口水膠,一些大容量的產(chǎn)品就連寶寶的衣物和餐具也能處理,“一鍵開啟安全又省心”,這和以前給奶瓶消毒需要熱水煮煮,再晾干,遇到陰雨天就發(fā)霉的帶娃場景產(chǎn)生了明顯對比。
做輔食沒時(shí)間,太麻煩?全自動(dòng)蒸攪一體輔食機(jī)讓寶寶輔食化繁為簡,精細(xì)可控,一鍵操作;“再也不用擔(dān)心寶寶吃冷飯啦”,有的寶寶吃飯慢,家長要么親喂,要么使用注水碗,但注水碗可能要換好幾次熱水,恒溫碗的出現(xiàn)讓寶寶吃飯?jiān)俾膊慌隆?/p>
用戶購買評價(jià):“寶寶吃飯慢的,恒溫碗非常實(shí)用”,“希望聲音更小一點(diǎn)”,“解放了媽媽我的雙手”,“自定義和記憶功能很好用”,“按照寶寶的年齡來選擇煮的時(shí)間,這很貼心”等。
沉浸式哄睡場景打造
電動(dòng)搖椅,智能哄睡陪伴
“寶寶一放不讓放,白天只能抱著睡,大人都快撐不住了”都說寶寶的哄睡愛哭鬧,是媽媽的甜蜜負(fù)擔(dān),電動(dòng)搖椅可以一鍵自動(dòng)開啟、定時(shí)、設(shè)置擺動(dòng)幅度和音樂,遠(yuǎn)程掌控寶寶的舒適睡眠,讓媽媽哄睡更輕松,不用再承受長時(shí)間抱娃腰背酸疼之苦,也多出一些自由支配時(shí)間。
用戶購買評價(jià):“堪稱解放雙手的神器,終于能讓大人休息休息了”,“以前放下落地醒,現(xiàn)在總能睡會了”等。
哄睡早教,一機(jī)搞定
現(xiàn)在“上午聽詩詞中午聽歌謠,下午聽輕音樂,晚上助眠音樂走起”,早教故事機(jī)、早教機(jī)器人全面覆蓋0-6歲早教,以內(nèi)置成長故事和表達(dá)鍛煉的方式,引導(dǎo)孩子主動(dòng)成長。智能早教產(chǎn)品的不斷升級不僅滿足了新手父母“不能讓孩子輸在起跑線上”的需求,還可安撫寶寶情緒幫助入睡,讓寶媽帶娃變得更輕松。
用戶購買評價(jià):“非常適合啟蒙”“寶寶會跟著說”“外觀可愛,哄睡寶寶神器”“質(zhì)量一般,聲音忽高忽低”“歌曲量多,不怕摔,攜帶方便”,“顏值高”,“寶寶非常喜歡”“沒有記憶功能”等。
在這些母嬰產(chǎn)品形態(tài)的升級下,我們看到一批品牌在不斷深度洞察消費(fèi)者在孕育領(lǐng)域的需求,以強(qiáng)勢發(fā)力的姿態(tài)擠占市場份額,也從用戶評價(jià)中觀察到用戶對產(chǎn)品質(zhì)量和管理良莠不齊的不滿,而這對一些新品牌來說,這些未被滿足的消費(fèi)需求未必不是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
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