新消費時代，90、95后成為中國母嬰消費主力人群，其多元化、進階性需求推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。在嬰童推車領(lǐng)域，消費者的需求不止于安全、便捷等基礎(chǔ)性能，更是從個性化需求出發(fā)，對產(chǎn)品的外觀設(shè)計、功能屬性和感官體驗提出更高要求，從而助推品牌企業(yè)的革新求變。

就目前來看，產(chǎn)品輕量化、分齡分場景、顏值化趨勢正在顯現(xiàn)：

01

輕量設(shè)計、材質(zhì)升級，

擁抱更輕出行方案

不同于上一代的“負重”出行，年輕一代更追求輕松養(yǎng)育、精簡出行，在推車的選擇上也將這一理念發(fā)揮到極致。例如，相比傳統(tǒng)過于笨重的高景觀推車，年輕爸媽更青睞舒適且輕巧的手推車。這一點在線上銷售數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)，據(jù)魔鏡市場情報顯示，綜合天貓+淘寶平臺數(shù)據(jù)，2022年全年，單桿輕便推車銷售額同比增長16.7%。此外，相關(guān)調(diào)研顯示 “重量輕是當(dāng)前消費者購買嬰童推車時的主要考慮因素。”

誠然，近兩年，在輕便出行、簡易出行的需求助推下，便捷式可折疊嬰童推車、口袋車等產(chǎn)品層出不窮，更有越來越多的品牌開始在材質(zhì)上升級迭代，力求打造輕便舒適的嬰童推車。這其中，好孩子的“輕便”屬性最為顯著，旗下多款嬰童推車采用碳纖維材質(zhì)，整體車重控制在4公斤之下，媽媽一人帶娃出行也能輕松搞定。同樣主打“輕盈、一件收車”的Joie巧兒宜，輕量化的設(shè)計加上超輕量的航空鋁合金材質(zhì)打造的車架，基本可實現(xiàn)單手推車。此外，諸如Britax寶得適、Bugaboo博格步等品牌也在車身材質(zhì)上進行了創(chuàng)新。

02

聚焦分齡、分場景，

打造專屬出行體驗

“過去大家覺得多合一、多功能的產(chǎn)品性價比高，但是現(xiàn)在消費者可能對產(chǎn)品具體解決方案的要求是越來越專業(yè)。”貓頭鷹創(chuàng)始人李心然向我們分享道。

新一代產(chǎn)品的專業(yè)性體現(xiàn)在“對于某一核心痛點的極致滿足”，因而我們可以看到，當(dāng)下母嬰消費者越來越熱衷于定制化、專屬化產(chǎn)品，分齡、分階、分場景則是其具像化的體現(xiàn)。據(jù)《2022年中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：88.2%的消費者對分齡化設(shè)計的重視程度為非常高，同時，有46.3%的消費者愿意為分齡化設(shè)計支付10%的溢價。

從品牌端看，近兩年各大嬰童推車品牌錨定分齡市場開始先后布局。例如逸樂途提出的“親子樂途三段分齡出行標(biāo)準(zhǔn)”就是洞察到不同階段寶寶出行的不同需求，從而為0-6個月的寶寶、6個月到3歲的寶寶，3歲到7歲的寶寶打造專屬的分齡出行方案。再如Cybex也將兒童手推車進行了分齡處理，推出了適合9-12個月寶寶、3歲到12歲寶寶使用的產(chǎn)品。

此外，還有部分品牌洞察到了場景需求下的細分機會，研發(fā)出適合不同出行場景的手推車產(chǎn)品。諸如針對露營外出場景打造的嬰童推車，加強了收納性，可以幫助家長減輕出行負擔(dān)，在乘坐舒適上，加強了避震、防曬、防紫外線等功能，又如針對新生兒成長場景下的嬰童推車，則具備高保護性、強舒適性、即時互動性等特征。

03

顏值當(dāng)?shù)?、品位升級?/strong>