全行業(yè)也將目光聚焦在“新國(guó)標(biāo)”和“二注”上，因?yàn)檫@不僅意味著品牌能否拿到市場(chǎng)通行證、能否在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，渠道也在觀望并調(diào)整選品。

千軍萬馬過獨(dú)木橋

今年以來，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心發(fā)布的嬰配粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件，已經(jīng)成為奶粉人最關(guān)注的信息之一。在這些信息中，一些產(chǎn)品是既通過了新國(guó)標(biāo)又通過了二次配方注冊(cè)，另一些產(chǎn)品是僅通過二次配方注冊(cè)。需要注意的是，通過二次配方注冊(cè)不代表產(chǎn)品一定通過了新國(guó)標(biāo)，就目前來看新國(guó)標(biāo)被稱為“史上最嚴(yán)”，對(duì)品牌有更高要求。

據(jù)食品伙伴網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度共有603個(gè)嬰幼兒配方奶粉的配方注冊(cè)批準(zhǔn)信息發(fā)布，其中，通過新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品僅有70款，占比11.6%，可見目前新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品還是稀缺品。

高準(zhǔn)入門檻下，新國(guó)標(biāo)對(duì)各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)成分的含量、質(zhì)量等進(jìn)行精細(xì)化界定，對(duì)于乳企的上游資源掌握能力、品質(zhì)安全保障能力、科研技術(shù)創(chuàng)新能力都提出了高要求，可以說推動(dòng)了中國(guó)奶粉品質(zhì)的整體提升，其中的競(jìng)爭(zhēng)也是可想而知的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有上千個(gè)產(chǎn)品配方申報(bào)按新國(guó)標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，第四季度預(yù)計(jì)配方注冊(cè)批準(zhǔn)的信息還將密集發(fā)布，在2023年2月新國(guó)標(biāo)正式落地實(shí)施前，大部分乳企將面臨一場(chǎng)激戰(zhàn)。

速度與實(shí)力的比拼

從各乳企的準(zhǔn)備情況來看，伊利金領(lǐng)冠和君樂寶旗幟是今年第一批通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的產(chǎn)品，飛鶴、惠氏、伊利、美贊臣、君樂寶、明一、貝因美、雀巢等企業(yè)緊隨其后，目前都拿下了部分新國(guó)標(biāo)配方。

聚焦前三季度通過的70款新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，兩大趨勢(shì)相對(duì)明顯：一是從國(guó)內(nèi)外工廠遞交審批的數(shù)量來看，國(guó)內(nèi)工廠占據(jù)絕對(duì)比例，本土品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，進(jìn)口品牌也在加大本土化建設(shè)，無論是本土品牌還是外資品牌，國(guó)內(nèi)建廠在速度上就贏了一籌。二是從牛羊細(xì)分品類來看，牛奶粉是新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的主力，前三季度有68款新國(guó)標(biāo)牛奶粉，而羊奶粉有湖南歐比佳旗下的卓徉和諾優(yōu)羊兩款，這也是達(dá)能攜手歐比佳之后在中國(guó)市場(chǎng)推出的全新品牌。

同時(shí)，前三季度533個(gè)產(chǎn)品配方通過二次配方注冊(cè)，均是按現(xiàn)行國(guó)標(biāo)注冊(cè)、延續(xù)等情況批準(zhǔn)的配方。

盡管目前通過新國(guó)標(biāo)的羊奶粉并不多，但在二次配方注冊(cè)中，可以明顯看到羊奶粉審批速度加快。一方面是行業(yè)巨頭加速布局羊奶粉，飛鶴、君樂寶、達(dá)能、美贊臣等旗下一大批羊奶粉新品面世，借助品牌資源快速走向市場(chǎng)；另一方面“半羊”加速轉(zhuǎn)“全羊”，純羊硝煙四起。

尚未通過新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品配方，不管是哪種類型，在2023年2月22日新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，都需要按新國(guó)標(biāo)生產(chǎn)。

此外值得一提的是，盡管國(guó)家衛(wèi)健委指出，在新國(guó)標(biāo)實(shí)施日期前已生產(chǎn)的產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)可以繼續(xù)銷售。但目前品牌和渠道都在抓緊推進(jìn)兩件事，一是備戰(zhàn)新國(guó)標(biāo)升級(jí)產(chǎn)品，二是盡快處理存貨，畢竟到明年就沒有多少時(shí)間了。