趕在明年初奶粉新國(guó)標(biāo)實(shí)施前，美贊臣手上再添新籌碼！

昨日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布最新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書(shū)）待領(lǐng)取信息”顯示，美贊臣親舒幼兒配方奶粉3段配方獲得注冊(cè)批件。

包括此前的美贊臣鉑睿全躍嬰幼兒配方奶粉1段、2段、3段與美贊臣安兒寶嬰幼兒配方奶粉1段、2段、3段，截至目前，美贊臣已有共７個(gè)配方成功通過(guò)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，有望為該公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)更多先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

配方全新升級(jí)

2021年3月，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布嬰幼兒配方食品新國(guó)標(biāo)。新國(guó)標(biāo)的修訂基于國(guó)情及中國(guó)母乳研究成果，考慮了中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求、監(jiān)管需求、行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀，參考了國(guó)際上其他國(guó)家的做法和經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)了合理性、規(guī)范性和實(shí)用性。

新國(guó)標(biāo)的落地不僅意味著奶粉行業(yè)進(jìn)入了以產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)為核心的發(fā)展新階段，也意味著品牌之間新一輪淘汰賽加速上演。

此次親舒3段配方的升級(jí)，響應(yīng)了新國(guó)標(biāo)的要求，也是美贊臣產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)迭代的信號(hào)。

美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁朱定平表示，新國(guó)標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、配方的科學(xué)性等提出了更高的要求，驅(qū)動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭刍貧w配方本身。美贊臣相信科學(xué)實(shí)證是定義奶粉的含金量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，是判斷配方奶粉品質(zhì)的內(nèi)核。

為此在推動(dòng)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)的工作時(shí)，美贊臣提及，公司時(shí)刻審視配方是否擁有經(jīng)得起推敲的“科學(xué)實(shí)證”支持，能否能夠?yàn)閷殞毺峁┯行У目茖W(xué)營(yíng)養(yǎng)，致力于將有效的科學(xué)配方帶給消費(fèi)者，親舒3段配方是其中一員。

資料顯示，作為美贊臣旗下的明星產(chǎn)品之一，美贊臣親舒系列聚焦“為消化不適和稚嫩腸胃的寶寶提供科學(xué)且營(yíng)養(yǎng)豐富的解決方案”，配方中添加的水解蛋白原料采用先進(jìn)的PHP專(zhuān)利水解技術(shù)，將牛奶蛋白大分子水解為小10倍的“微”蛋白分子。

據(jù)此前百度發(fā)布的《中國(guó)新生寶寶喂養(yǎng)問(wèn)題報(bào)告》，約50%的中國(guó)新生寶寶經(jīng)歷過(guò)不同程度的消化不適癥狀，而且不同年齡段消化不適癥狀也各不相同，其中便秘、腹瀉、吐奶、煩躁、哭鬧等詞是搜索頻率最高的幾大關(guān)鍵詞。

據(jù)悉，目前通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的親舒3段配方不僅延續(xù)了親舒系列配方的特色，還將在多個(gè)核心營(yíng)養(yǎng)成分組合上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)首席科學(xué)家與創(chuàng)新官許颯博士透露，全新升級(jí)的親舒3段配方不僅希望為存在消化不適問(wèn)題的寶寶提供支持，在配方設(shè)計(jì)時(shí)引入了具科學(xué)實(shí)證水平的乳脂球膜。這是美贊臣首次將藍(lán)臻的明星營(yíng)養(yǎng)成分乳脂球膜延展應(yīng)用至其他系列產(chǎn)品中，也是業(yè)內(nèi)首次將乳脂球膜應(yīng)用至含部分水解蛋白的配方當(dāng)中。

據(jù)透露，新產(chǎn)品將于明年1月面市。

新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品陣容

據(jù)了解，本次通過(guò)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)的美贊臣親舒幼兒配方奶粉3段由美贊臣廣州生產(chǎn)基地生產(chǎn)。至此，美贊臣廣州生產(chǎn)基地所生產(chǎn)的美贊臣鉑睿全躍、安兒寶、親舒３段三個(gè)系列嬰幼兒配方奶粉均已全部通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

公開(kāi)消息顯示，美贊臣廣州生產(chǎn)基地基地于1993年投建，依托美贊臣全球資源優(yōu)勢(shì)，并采用了先進(jìn)的國(guó)際化生產(chǎn)技術(shù)和管理流程，實(shí)行“全球一致”生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與管理體系。投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)29年來(lái)，該基地已生產(chǎn)超過(guò)10億件奶粉。

這些通過(guò)新國(guó)標(biāo)的配方產(chǎn)品，將為美贊臣加速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)帶來(lái)助力。

今年8月，美贊臣中國(guó)交出了本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的第一份成績(jī)單。朱定平在全國(guó)合作伙伴大會(huì)上曾透露，今年二季度美贊臣實(shí)現(xiàn)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)超20%，上半年實(shí)際利潤(rùn)超出預(yù)期的近三成。盡管疫情下整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都面臨增長(zhǎng)壓力，但美贊臣上半年的利潤(rùn)超出了預(yù)期將近30%，按照時(shí)間進(jìn)度來(lái)看，已經(jīng)完成了全年利潤(rùn)目標(biāo)的60%。

在完成去年第一階段的變革之后，美贊臣發(fā)布了“打造超高端心智占位，打造成百億單品；布局新賽道，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)；以及創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的合作伙伴收益，實(shí)現(xiàn)共生共營(yíng)”的五年新目標(biāo)。

朱定平表示，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)正在面臨出生率下滑的挑戰(zhàn)，奶粉“新國(guó)標(biāo)”的實(shí)施、母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也帶來(lái)了格局的變化。他認(rèn)為，行業(yè)寒冬下更考驗(yàn)品牌效率領(lǐng)先的獲客能力。

公司表示，未來(lái)美贊臣中國(guó)將持續(xù)發(fā)揮本地化運(yùn)營(yíng)的新模式優(yōu)勢(shì)，充分利用國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩種資源優(yōu)勢(shì)，整合全球在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的頂級(jí)專(zhuān)家和實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)，打造引進(jìn)全營(yíng)養(yǎng)周期研究和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)解決方案的新美贊科研體系，為下一步產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)提供支持。