根據(jù)《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年跨境電商整體市場規(guī)模在9.1萬億元左右，2019年有望踏入十萬億市場，預(yù)計在2020年將達(dá)到12.7萬億元。同時，2018年中國海淘用戶規(guī)模超1億人，預(yù)計2020年將達(dá)2.11億人。可見中國跨境電商交易規(guī)模增長迅速，不僅是商家必爭之地，也是消費者關(guān)注的重點。

9月6日，阿里巴巴集團(tuán)宣布以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌繼續(xù)保持獨立運營。此事件剛落地便引發(fā)了不同領(lǐng)域人群的關(guān)注，雖然已經(jīng)過去四五天，熱度依舊不減。今天我們就從該事件中分析一下跨境電商行業(yè)的發(fā)展情況。
國內(nèi)跨境電商盤點

據(jù)統(tǒng)計，在全球近42億的網(wǎng)民中，中國占8億左右，是世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，也為人們的生活帶來了超級多的便利，下面我們一起來盤點下目前大家比較熟知的九大跨境電商平臺。

1、天貓國際

天貓國際是阿里巴巴旗下的購物網(wǎng)站，為國內(nèi)消費者直供海外原裝商品。天貓國際通過與自貿(mào)區(qū)合作，在全國各地保稅物流中心建立了各自的跨境商品物流倉，很大程度的滿足了消費者對于商品時效性的需求。截至目前，共有500多個意大利品牌通過天貓國際直接觸達(dá)消費者。

2、海囤全球

海囤全球是京東海淘業(yè)務(wù)的主要方向，銷售超數(shù)萬品牌、4020萬種商品，囊括家電、手機(jī)、電腦、母嬰、服裝等13大品類。目前已經(jīng)開通了法國館和韓國館。

3、網(wǎng)易考拉

網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商，主打自營直采的理念，在美國、德國、意大利、日本、韓國、澳大利亞、香港、臺灣都設(shè)有分公司或辦事處。2018年考拉平均每周都與全球知名品牌進(jìn)行戰(zhàn)略簽約或者戰(zhàn)略升級。2019年在杭州開設(shè)了全國首家線下旗艦店，全面擁抱“新消費”。不過目前網(wǎng)易考拉已被阿里巴巴收購，未來將和天貓形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

4、蘇寧全球購

蘇寧作為國內(nèi)首個拿到國際快遞牌照的跨境電商平臺，在港澳、日本等地區(qū)擁有多個海外分公司，擁有采購、供應(yīng)鏈相關(guān)資源，蘇寧選擇“自營+招商“的模式不僅結(jié)合了自身現(xiàn)狀，在傳統(tǒng)電商方便發(fā)揮了它供應(yīng)鏈、資金鏈的內(nèi)部優(yōu)勢，同時也通過全球招商來擴(kuò)大自己的國際商用資源。

5、唯品會

唯品會2008年底正式上線運營，以“正品特賣”的方式迅速打開了市場，成立不滿4年就成功赴美國上市。平臺的每一件商品都在中國太平洋保險公司投保，如今，唯品會注冊會員數(shù)超過3億，也已在中國電商平臺中名列前茅。

6、蜜芽

蜜芽是我國第一家母嬰品牌限時特賣的電商平臺，有70%以上的品是海外品牌，蜜芽在堅持采購標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)和倉儲標(biāo)準(zhǔn)的前提下，通過模式創(chuàng)新、提高效率等方法來降價，最終讓利給媽媽們。

7、貝貝網(wǎng)

貝貝網(wǎng)創(chuàng)立于2014年，是國內(nèi)領(lǐng)先的母嬰特賣平臺。在僅成立四年多的時間里，已在母嬰領(lǐng)域及家庭消費領(lǐng)域保持了領(lǐng)先的行業(yè)地位。貝貝網(wǎng)還曾登上科技部發(fā)布的《2017中國企業(yè)獨角獸榜單》，目前已成為1億用戶購買母嬰、家庭消費用品的首選平臺。

8、小紅書

小紅書是一個UGC內(nèi)容平臺，社區(qū)分享是小紅書的基礎(chǔ)。用戶無論想要了解什么產(chǎn)品，都能在小紅書社區(qū)找到用戶發(fā)布的相關(guān)筆記。小紅書還與各大海外優(yōu)質(zhì)品牌合作，設(shè)有海外9大倉，能夠為消費者提供可靠安全的購物渠道。

9、拼多多

拼多多可以說是新興起的跨境電商平臺，今年3月推出“多多國際”的跨境項目，5月又新增“海淘”分類，涵蓋了包括阿里、京東、網(wǎng)易在內(nèi)的所有主營跨境產(chǎn)品?，F(xiàn)在拼多多已經(jīng)占據(jù)了海淘市場的主動地位。有人說阿里收購考拉有防守京東、拼多多的跡象，可見拼多多目前發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁。

跨境電商格局或?qū)⑸?/p>

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，跨境電商一直保持著較高的增長態(tài)勢。目前國內(nèi)的跨境電商市場呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局。2019年上半年，網(wǎng)易考拉、天貓國際的市場份額位居行業(yè)前二，分別為27.7%、25.1%；海囤全球（京東海外購）、唯品會國際、小紅書等平臺緊隨其后，市場份額依次為13.3%、9.9%、6.1%。在經(jīng)歷整合之后，阿里的跨境電商份額超過50%，預(yù)計“兩超多強(qiáng)”的格局將變成“一超多強(qiáng)”。在這一高速增長的市場上，"一家獨大"局面必然會威脅京東、拼多多等其他跨境電商平臺，尤其對唯品會國際等二線平臺的打擊可能是致命的。

但網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員任曉煜認(rèn)為，騰訊系或者京東系如果要追趕反超，也不是沒有機(jī)會。從進(jìn)口跨境的整體盤子看，阿里系的交易總量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于龐大的代購微商群體，騰訊系用社交電商對中心化電商，用小眾非標(biāo)垂直對貨架電商標(biāo)品，用供應(yīng)鏈服務(wù)賦能小B，聯(lián)合螞蟻斗雄兵的可能性還是不低。至于這一領(lǐng)域中的其他玩家，他認(rèn)為，在小眾垂直品類及個性化品類等多元化的品類上，非天貓京東系的新勢力在“內(nèi)容＋社群＋黏性商品”的賽道上會有很大的潛力。
跨境電商未來可期

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均購買力在不斷提高；互聯(lián)網(wǎng)的普及、現(xiàn)代智能物流體系的優(yōu)化升級，以及線上支付環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新完善，都成為跨境電商發(fā)展的推動力量。加上近幾年來，中央政府以釋放市場活力、牽引產(chǎn)業(yè)升級為核心思路制定出臺指導(dǎo)跨境電商健康快速發(fā)展的支持政策，指導(dǎo)地方開展試點并及時總結(jié)推廣經(jīng)驗。各級地方部門紛紛出臺配套措施，細(xì)化中央支持政策，努力積累跨境電商發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見，跨境電商在未來仍將持續(xù)發(fā)展。

總的來說，從國內(nèi)來看，跨境電商已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運營時代。運營數(shù)據(jù)化、供應(yīng)鏈倉儲智能化、類別細(xì)分化、產(chǎn)品創(chuàng)新化和海外倉全局化將成為新時期跨境電商需要突破的重點。

部分來源：網(wǎng)絡(luò)