兒童奶粉是嬰配粉細分市場中重要的品類，一直以來受到各大企業(yè)的青睞，很多企業(yè)也推出了兒童奶粉。
雖然很多企業(yè)都有兒童奶粉，但是一直以來都比較籠統(tǒng)，基本上就是兒童奶粉這一大概念概括了，稍微具體一點的企業(yè)會推出4段兒童奶粉，但是最近一些企業(yè)開始把兒童奶粉的消費年齡更具體化，更清晰。
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消費年齡更具體
將兒童奶粉的消費對象進行再細分是目前兒童奶粉企業(yè)的一個發(fā)展趨勢。對此，和氏乳業(yè)針對兒童，推出了新的產(chǎn)品組合——幼兒園寶寶系列、小學生系列奶粉產(chǎn)品。
據(jù)了解，和氏乳業(yè)推出的幼兒園寶寶配方奶粉有牛奶粉和羊奶粉兩種，產(chǎn)品中富含OPO、ARA、DHA等嬰幼兒配方粉中的營養(yǎng)元素，還有鈣、鐵、鋅等微量元素，給幼兒園寶寶豐富營養(yǎng)，全面呵護幼兒園寶寶成長發(fā)育。
另外，小學生系列配方奶粉適合7-12歲上小學的寶寶食用。和氏乳業(yè)根據(jù)這一時期兒童的成長特點有針對性的設計了含有?；撬岬染S護視覺功能發(fā)育的營養(yǎng)素，為孩子成長自主獲取生命所需營養(yǎng)的成熟機體保駕護航，讓自家寶寶贏在起跑線上。
這款小學生奶粉同樣有牛奶粉和羊奶粉兩種選擇，除了有針對性的設計外，還延續(xù)了幼兒園寶寶系列中的維生素和礦物質配方，為小學生的身體成長發(fā)育提供營養(yǎng)。
和氏乳業(yè)這些產(chǎn)品的順利上市，在補全了和氏乳業(yè)產(chǎn)品線的同時，也將產(chǎn)品結構進行了升級，向嬰幼兒的上下兩端延伸，與行業(yè)內企業(yè)形成差異化，從而實現(xiàn)推動企業(yè)增長的目的。
和氏乳業(yè)對兒童奶粉消費群體的進一步劃分，是國內兒童奶粉市場升級的表現(xiàn)，目前市場上還很少有產(chǎn)品將目標群體定位的如此精確，這也將成為接下來兒童奶粉發(fā)展的新趨勢。
消費群體更加具體的背后，反應的是嬰配粉市場正在面臨的問題：產(chǎn)品生命線短。今年以來，由于出生率下降，一段、二段產(chǎn)品的銷量受到影響，一年之后三段也必將受到影響，兒童奶粉卻能夠很好的延長產(chǎn)品生命線，穩(wěn)固消費群體，將兒童奶粉再進一步細分，進一步擴大市場。
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兒童奶粉升級
除了把兒童奶粉消費群體細分，兒童奶粉的升級也是目前的一個發(fā)展小趨勢。前幾日，雀巢升級其兒童奶粉產(chǎn)品，把“NESPRAY“更名為“愛思培”。
據(jù)了解，這是一款針對中小學生的奶粉，源自雀巢在全球銷售的奶粉品牌NIDO，該品牌的產(chǎn)品主要是除了嬰幼兒奶粉之外的奶粉產(chǎn)品，也包括學生奶粉。
此次升級是針對中小學生的生長發(fā)育特點創(chuàng)新研制，新配方升級特別添加了DHA，還富含葉酸、鋅、維生素C和鈣等營養(yǎng)素。
眾所周知，近年來兒童奶粉的發(fā)展勢頭很強大，其中保持雙位數(shù)增長的學生奶粉市場更是成為奶粉細分市場的一匹黑馬，吸引了越來越多的企業(yè)加碼學生奶粉市場。
據(jù)了解，目前6歲以上小學生到中學生的奶粉市場規(guī)模大概有10億左右，3到6歲學齡兒童的奶粉市場規(guī)模是比較大的，大概規(guī)模在四五十億左右，這也意味著學生奶粉市場規(guī)模大概在60億。
學生奶粉這個品類的發(fā)展比想象的發(fā)展要快，近幾年成兩位數(shù)增長，很多企業(yè)現(xiàn)在對學生奶粉、學生營養(yǎng)品這個品類都比較重視，加大研發(fā)投入。
近年來雀巢留意到，盡管和液態(tài)奶相比，整體奶粉市場對中國學生人群的滲透率比較低，但有意思的是，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩三年來面向學生消費群體的奶粉呈現(xiàn)出雙位數(shù)的增長勢頭，而液態(tài)奶增速則趨向放緩。
此外，何?，撨€表示，“以后我們會針對下線城市推出專門為指定營養(yǎng)素缺乏而打造的產(chǎn)品，一些性價比比較高的，同時又能滿足他們營養(yǎng)缺乏補充的產(chǎn)品，也就是付得起的營養(yǎng)。”
因此雀巢下一步將會在線下組織銷售隊伍中擴大分銷，除了布局母嬰渠道之外，還會借助客戶管理系統(tǒng)實現(xiàn)與客戶互動，延長奶粉消費周期、拓展產(chǎn)品線布局。
除此之外，兒童羊奶粉也已經(jīng)成為了市場上比較受歡迎的兒童奶粉類型，8月26日有羊羊奶舉辦了新品發(fā)布會，正式推出旗下第四款產(chǎn)品--有羊成長配方學生羊奶粉。
本次發(fā)布會邀請了50名對羊奶生產(chǎn)感興趣的市民，和數(shù)千名線上體驗者，分別在現(xiàn)場和線上同步觀看有羊自有牧場的牧草種植、羊羔喂養(yǎng)、還有全智能自動化擠奶設備現(xiàn)場擠奶。
據(jù)了解，有羊的自有牧場，位于城步南山大草原附近，有從澳大利亞及新西蘭引進的原種奶山羊。
同時，有羊羊奶還擁有符合國際標準的干濕復合生產(chǎn)工藝生產(chǎn)線，和集合羊奶粉配方研究、改良、羊乳制品檢測等功能的千萬級實驗室，以此確保每一罐羊奶粉的新鮮、營養(yǎng)、安全。
有羊羊奶品牌創(chuàng)始人蔡文衛(wèi)曾對媒體表示，在發(fā)展的道路上，有羊一直不盲目擴張，不好高騖遠，腳踏實地，一步一個腳印的堅守奶粉品質，力求把每一款產(chǎn)品打造成精品，從而給更多中國人帶來更全面均衡的營養(yǎng)和健康美好的生活。
