3月6日，雅培宣布旗下菁摯有機奶粉推出媽媽奶粉和4段兒童奶粉兩款新品。北京青年報記者了解到，在二孩紅利消退的當下，更多乳業(yè)選擇了全產(chǎn)品線戰(zhàn)略。作為有機嬰幼兒配方奶粉中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅培菁摯有機系列是目前市場上最完整的有機品牌之一，覆蓋從孕期到4段的完整產(chǎn)品線。

新生兒出生率下滑以及母乳喂養(yǎng)率提升對嬰幼兒配方奶粉市場造成了不小沖擊，也加速了相關(guān)企業(yè)在細分領(lǐng)域市場的布局，羊奶粉、有機奶粉、兒童奶粉成為熱門板塊。

雅培在業(yè)界率先推出菁摯首款有機媽媽奶粉，這款產(chǎn)品全程有機生產(chǎn)，含有孕期和哺乳期所需的多種關(guān)鍵營養(yǎng)素，可以幫助孕媽和哺乳期媽媽補充營養(yǎng)，支持寶寶在這段特殊時期的成長和發(fā)育所需，精心呵護媽媽和新生命的健康成長。此次同步推出的菁摯4段有機兒童奶粉，專門針對3到7歲大孩子的營養(yǎng)需求，幫助其在學(xué)齡前階段補充營養(yǎng)。奶粉中添加的DHA，有助促進大腦發(fā)育；鈣以及維生素D，幫助激發(fā)身高潛能；鋅和硒的補充，讓孩子不因為缺乏微量元素而挑食。

作為高端有機嬰幼兒配方奶粉中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅培菁摯有機系列是目前市場上最完整的有機品牌之一，覆蓋從孕期到4段的完整產(chǎn)品線，為媽媽和寶寶在成長的每個關(guān)鍵時刻，提供優(yōu)質(zhì)的有機營養(yǎng)支持。不僅如此，雅培還聘請知名演員袁弘作為菁摯新晉代言人。

雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾向北青報記者表示：“雅培菁摯有機系列憑借先進的配方、全鏈有機的安心品質(zhì)已經(jīng)成為很多媽媽的安心之選，伴隨菁摯首款有機媽媽奶粉的率先上市，以及有機兒童奶粉的推出，我們將為媽媽和寶寶提供最完整的全程有機營養(yǎng)支持方案。”

北青報記者了解到，目前國內(nèi)3到15歲的青少年奶粉市場的規(guī)模在60億左右，與坐擁2000億的嬰幼兒奶粉市場相比，體量仍舊很小。而孕婦奶粉更是小眾品類。但是，“全面兩孩”政策紅利已經(jīng)在去年顯現(xiàn)出疲態(tài)，一些業(yè)內(nèi)專家認為補償性生育在過去3年中已經(jīng)完成了。另外一個問題是是育齡婦女的初婚年齡的推遲和結(jié)婚登記量的下降。華泰證券分析師梁中華在研報中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預(yù)計2019年新出生人口總數(shù)將降至1400萬，5年內(nèi)大概率跌破1300萬。

這就迫使乳業(yè)紛紛拓寬賽道以保證業(yè)績的穩(wěn)定。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，如果把國內(nèi)乳制品消費年齡層看成一個金字塔的話，不難發(fā)現(xiàn)在塔腰部分的市場是缺失的。“嬰幼兒消費奶粉是剛需，老年人消費奶粉是為了補鈣，而這中間的市場是缺失的。尤其是同樣需要營養(yǎng)補充劑的青少年以及孕媽等特殊人群。”朱丹蓬認為，青少年奶粉和孕婦奶粉確實是行業(yè)一個新的增長極，也是一個更為廣闊的市場，不過也并非沒有門檻。因為競爭對手大多來自奶粉行業(yè)以外，對于有多重選擇的消費者來說，品牌的背書更為重要。