受人口紅利、消費升級和產品多元化因素影響，從2016年開始母嬰快消品的增長率普遍高于整體快消品。在母嬰大盤擴容上升的同時，90后新生代父母的升級消費需求，也將給行業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)和機會。

90后新生代父母有哪些新需求？

在母嬰市場，越來越多90后新生代父母正迎來自己的第一個孩子，他們普遍都是獨生子女，沒有太多哺育孩子的經驗，但有非常清晰的個性化訴求和潮流趨勢偏好度。盡管目前80后仍是母嬰產品消費的主力軍，但在未來三年，90后新生代父母消費占比將快速攀升，新生代父母的母嬰消費需求也將成為整個行業(yè)關注的焦點。

根據天貓大數據顯示，90后新生代父母在消費母嬰產品時，主要呈現三大升級需求：高端品質、高效便利以及潮流時尚。

新生代父母成長于互聯網時代，他們的知識結構讓他們對產品的材質、產地這些細節(jié)非常關注，90后新生代父母更加追求高端母嬰產品。同時，由于消費渠道的改變，新生代父母更愿意也更容易購買到高端進口以及小眾母嬰商品。

實際上，90后父母對提高效率和生活品質的黑科技產品也格外買賬。黑科技之外，與時尚潮流緊密貼合的母嬰產品也深受90后父母的喜愛。從早期的朋友圈曬娃，到時下最火的抖音親子視頻，越來越多的90后父母開始用有趣、新穎且時尚的方式曬娃。消費者行為的變化，也驅動著母嬰品牌進行變革。

天貓母嬰品類有哪些趨勢？

依據天貓母嬰數據顯示，尿褲市場在三四線城市增長尤為迅速，其中，進口有機材質、日夜用等細分概念深受消費者歡迎，適合寶寶運動的拉拉褲增長十分明顯。在用品市場，嬰幼洗護類市場持續(xù)擴大，防曬、防蚊等細分品類領跑。從搜索趨勢看，消費者對用品細分的需求日益增強，兒童家具、小家家電、防撞以及小件護理用品有很大潛力。

在玩具市場，智能、含IP的玩具增長明顯，成為未來玩具發(fā)展的重要方向。童裝方面，新增人口推動了連身衣和嬰兒禮盒的銷量增長。寶寶穿著場景的多元化、潮流化和個性化。

2019年3月29-30日，在第十一屆TJPA行業(yè)大會期間，天貓母嬰事業(yè)部將在大會上舉辦天貓平臺幼兒園裝備、STEAM產品類目發(fā)布儀式，屆時敬請行業(yè)同仁參與！