近日，寶寶樹（01761.HK）宣布戰(zhàn)略投資微信生態(tài)兩大頭部年輕家庭服務(wù)品牌——面向年輕中產(chǎn)家庭的頭部親子生活綜合服務(wù)平臺(tái)爸媽營、圍繞新生代媽媽群體提供多元化內(nèi)容和服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)Momself，投資額共計(jì)達(dá)數(shù)千萬人民幣。本次投資旨在通過與母嬰親子領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)企業(yè)展開資本與戰(zhàn)略合作，加快構(gòu)建年輕家庭產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟。

布局全域流量 深化內(nèi)容、社交兩大核心優(yōu)勢(shì)

寶寶樹此次公布的投資標(biāo)的爸媽營、Momself均為微信生態(tài)中服務(wù)于年輕家庭的頭部流量品牌。在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)入增長平緩期，布局全域流量、整合獨(dú)立APP產(chǎn)品以外的流量入口，成為各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)獲取新增長的機(jī)會(huì)，而微信生態(tài)正是其中之一。

寶寶樹以此番投資鞏固自身在中國年輕家庭服務(wù)市場流量優(yōu)勢(shì)，并深化內(nèi)容、社交兩大核心能力，將產(chǎn)品與服務(wù)延展至全年齡段的年輕家庭用戶，進(jìn)而提升流量變現(xiàn)能效。

爸媽營目前擁有超過1000萬的父母用戶，廣泛覆蓋了0-16歲的年輕中產(chǎn)家庭，已經(jīng)成長為微信生態(tài)中最具影響力的親子生活綜合服務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)涵蓋中產(chǎn)家庭最關(guān)注的教育、旅行、購物、生活四大領(lǐng)域。目前，爸媽營可提供1萬余篇精選內(nèi)容文庫、50萬本分齡童書庫、15,000部分齡兒童電影動(dòng)畫片庫的推薦及點(diǎn)評(píng)，并精選1000余個(gè)國內(nèi)外親子游、冬令營、夏令營目的地，還有名家主講的親子課、爸媽課，數(shù)十萬款親子生活好物及嚴(yán)選電商等產(chǎn)品。值得一提的是，爸媽營的用戶中，男性用戶占比超過40%，亦佐證了爸媽營在新一代家庭用戶市場中的綜合性、獨(dú)特性與增長潛力。

2019年，寶寶樹將與爸媽營在內(nèi)容、商品及親子游等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，利用寶寶樹的資源綁定以爸媽營為核心的微信母嬰親子聯(lián)盟，這無疑將有效延長寶寶樹的用戶留存周期，完善寶寶樹在泛年輕家庭的產(chǎn)品服務(wù)，也將進(jìn)一步拓展爸媽營的生態(tài)能力。

另一被投企業(yè)Momself倡導(dǎo)“我是媽媽，我是我自己”的女性成長理念，致力于為中國媽媽提供終身學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)成長平臺(tái)。通過微信等內(nèi)容平臺(tái)、線上和線下社群渠道，為媽媽群體提供涵蓋親子育兒、職場探究、親密關(guān)系、生活方式等多維場景的知識(shí)體驗(yàn)和心理關(guān)懷。

艾瑞咨詢?cè)凇?018年中國在線知識(shí)付費(fèi)市場研究報(bào)告》中預(yù)測：2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到235億元，其中垂直女性、媽媽人群的知識(shí)消費(fèi)需求尤為凸顯。

依托龐大的心理學(xué)專家團(tuán)隊(duì)、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力、宣發(fā)資源及社群運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，Momself已攏獲數(shù)百萬女性用戶、并運(yùn)營全國范圍數(shù)萬媽媽社群，初步成長為女性知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的頭部品牌。雙方戰(zhàn)略合作將讓寶寶樹的內(nèi)容服務(wù)更加專業(yè)完備，而寶寶樹復(fù)合型業(yè)務(wù)模式也將幫助Momself實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)增值。

據(jù)悉，寶寶樹與Momself聯(lián)合開發(fā)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上線，結(jié)合寶寶樹巨大的精準(zhǔn)流量和用戶需求大數(shù)據(jù)，以及momself的專家資源、社群運(yùn)營能力，有機(jī)會(huì)打造多個(gè)爆款產(chǎn)品。

加快投資戰(zhàn)略落地 業(yè)務(wù)生態(tài)多元化、國際化發(fā)展

投資并購是寶寶樹成為一家上市公司后的重要發(fā)展戰(zhàn)略，并在短短兩個(gè)多月內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)投資戰(zhàn)略落地。

對(duì)此，寶寶樹戰(zhàn)略投資部負(fù)責(zé)人裴毅飛表示：寶寶樹瞄準(zhǔn)與自身業(yè)務(wù)高度關(guān)聯(lián)且快速成長的賽道，選擇賽道中的最優(yōu)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資，核心出發(fā)點(diǎn)在于看好被投企業(yè)自身的快速成長能力以及雙方的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)高度契合產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)，這種以“投資促合作”的策略對(duì)于雙方而言可實(shí)現(xiàn)相互賦能，并為小企業(yè)與頭部企業(yè)搭建協(xié)同發(fā)展紐帶。

“寶寶樹的投資決策遵循三大原則，一是年輕家庭用戶的需求在哪兒，寶寶樹就投在哪兒，這需要時(shí)刻保持對(duì)年輕家庭需求變化的敏感度和前瞻性；二是只投紅利賽道里最優(yōu)秀的選手，而優(yōu)秀的衡量標(biāo)準(zhǔn)是發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和格局并重；三是圍繞寶寶樹的核心優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注教育和零售兩個(gè)剛需領(lǐng)域，來滿足年輕家庭用戶消費(fèi)和學(xué)習(xí)的核心需求。”裴毅飛補(bǔ)充道。

以資本加快其業(yè)務(wù)多元化、國際化發(fā)展，建立廣泛、頭部的年輕家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，將幫助寶寶樹加速實(shí)現(xiàn)全球家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察