社會的發(fā)展離不開女人的貢獻，“婦女能頂半邊天”早已不僅是一句口號，更是對女性的贊美與歌頌。作為注冊用戶過億且深受女性群體喜愛的母嬰垂直頭部辣媽幫，在2012提出“3.8女王節(jié)”的概念，發(fā)展至今，已滲透到廣大品牌和女性人群中去。辣媽幫倡導女性追求獨立自信的美，成為美好的自己。而在今年，辣媽幫進一步推動“辣媽精神”，聯合10家品牌共同發(fā)起“3.8辣媽要放假”為主題的關愛女人品牌活動，并通過社交媒體的巨大影響力，呼吁全社會一同傾聽女性心聲，關愛媽媽群體。

品牌關愛力1＋1>2

辣媽幫以“辣媽要放假”作為觸點，聯合與女性生活息息相關的網易考拉、首汽約車、新浪保險、隨手記、WIFI伴侶、準兒翻譯機、當當云閱讀、好想你健康食品、only中國、育學園10大品牌，借助3.8女王節(jié)的節(jié)日氛圍，以辣媽愿望清單的海報形式，通過微博、微信、辣媽幫等大型媒體平臺進行廣泛的聲量擴散。一方面，給與女性一個機會敞開心扉表達“想XX不想XX”，鼓勵他們勇敢說出自己的心聲。另一方面，幫助女性向身邊關心自己的人坦露真實感受，達到雙方在溝通中彼此理解的目的。通過辣媽幫巧妙地連接品牌與品牌之間的資源，以雙方共同的女性受眾為基礎，差異化的品牌核心理念為互補，創(chuàng)造品牌關愛力“1+1>2”的傳播效應，從而實現品牌與受眾的“雙贏” 。截止3月8日上午，“辣媽要放假”話題已達到550萬+的曝光量。

10家品牌參與聯動

關愛女人，從“放假”開始

一份公開的研究報告指出，澳大利亞新西蘭的女性勞動參與率為60%、法國女性的勞動參與率為50%、美國女性的勞動參與率為58%，而中國女性的勞動參與率高達近70%，位列世界首列。除了生兒育女，在為社會創(chuàng)造價值的同時，中國女性承受了不少的責任和壓力。辣媽幫深刻洞悉女性用戶，尤其是對于已生育女性，無論是職場家庭兩頭忙的職場媽媽，還是全身心投入到照顧家庭的全職媽媽，擁有“媽媽”這個身份，就意味著他們的時間、精力、還有愛的分配都需要投入更大的力量去完成自己的使命。因此，屬于自己的時間則被擠壓到很少很少，身心疲憊的他們是多么渴望給自己“放假”，重獲自由與快樂，這也是辣媽幫發(fā)起“辣媽要放假”品牌節(jié)慶活動的初衷，號召全社會關心女性，給以女人偶爾渴望“放假”的理解與寬容。

7年來辣媽幫秉承“辣媽精神”，除了推出深受女性認可的女王節(jié)，還舉辦女王計劃、辣媽下午茶、加油準媽媽公益課堂、1.11辣媽節(jié)、辣媽星計劃等大型女性專屬IP活動，就是希望通過形式多樣的品牌創(chuàng)意與傳播力來影響社會，為提升女性的生存狀態(tài)而承擔企業(yè)該有的社會責任。美國學者肖恩慈曾說過：“環(huán)顧中國女人，她們是最自由、最自強、最獨立、最出色、最具有奮斗心、最辛苦的女人，她們比任何國家的女人都應該擁有更多尊重和掌聲。”而辣媽幫認為，逃避社會問題不是解決問題的路徑，相反，品牌利用自身影響力，呼吁社會關注女性的需求，能夠推進中國社會的進步。辣媽幫聯合創(chuàng)始人劉元萌女士表示：“辣媽幫從2012年開始倡導3月8日女王節(jié)的概念，就是希望新時代的女性有自己獨特的美，有自己獨特的追求。我們希望引領她們追求更好的自己、做更好的媽媽，這種辣媽精神，通過幾年的推廣，深得中國女性認可?？吹浇衲赀@么多品牌都在推女王節(jié)，我們非常開心。”

文章和圖片來源：母嬰行業(yè)觀察