近日，京東與廣州時分購無界網(wǎng)絡科技有限公司達成戰(zhàn)略合作，共同打造線下親子互動類益智玩具線下體驗館項目——爸爸的玩具屋。該項目依托京東在供應鏈、大數(shù)據(jù)等層面的資源、嫁接時分購在親子體驗館領域的經(jīng)驗，打通線上線下入口，實現(xiàn)對線下門店、線上商家的無界賦能。

“二胎”政策的開放無疑為母嬰市場帶來了巨大的歷史機遇，根據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)，預計2018 年中國的嬰孕童行業(yè)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到3 萬億元。與此同時，隨著人們親子陪伴意識的增強，越來越多的家長開始選擇在親子門店度過自己與孩子的閑暇時光，巨大的人流量不僅為店家?guī)砹素S厚的收入，也讓線下親子店成為了母嬰品牌的重要入口。在此背景下，對于個體經(jīng)營者而言，開設與運營一家線下親子互動店仍然存在競爭激烈、獲客成本高、盈利渠道單一、利潤率低下等諸多難題。如今，京東與時分購的攜手為這些難題提供了系統(tǒng)化的解決方案，讓個體經(jīng)營者也能夠輕松開店。

無界零售賦能線下親子店 幫助商家實現(xiàn)綜合增長

“爸爸的玩具屋”是一家由京東賦能的親子互動類益智玩具線下體驗館，門店主要面向3-12歲少兒家庭，旨在打造家庭外的第二個親子歡樂空間，加深父母與孩子之間快樂溝通，讓孩子健康的成長。與傳統(tǒng)門店不同的是，京東將依托自身在供應鏈、營銷、運營等方面的資源，攜手時分購實現(xiàn)對“爸爸的玩具屋”的全面賦能。

在供應鏈賦能上，京東將通過萬家系統(tǒng)為門店供貨，商家可通過該系統(tǒng)完成對積木等原材料的一鍵采購，由京東物流實現(xiàn)一站式直供，該系統(tǒng)在為商家解決“進貨”煩惱的同時，還將所有商品信息比如價格、組合、到貨時間等都詳細清晰的呈現(xiàn)在商家面前，使門店管理變得輕便化、數(shù)字化，提高門店管理的效率和效果。

為解決傳統(tǒng)門店線下引流難、獲客成本高的痛點，京東打通線上線下資源，通過營銷賦能讓門店實現(xiàn)“降本增收”。一方面，京東將在線上開設爸爸的玩具屋旗艦店，除了常規(guī)的玩具商品銷售外，旗艦店還可配合線下門店設置1元體驗產(chǎn)品，通過京東站內(nèi)巨大的流量入口吸引用戶達到店鋪頁面實現(xiàn)購買，讓線下店鋪共享4億京東會員流量，實現(xiàn)線下店鋪“自帶流量”的效果。另一方面，京東將為線下門店開拓多元創(chuàng)收渠道，除了傳統(tǒng)的辦卡、銷售、租賃、培訓等收入，“爸爸的玩具屋”還可以為京東的線上母嬰品牌提供精準的營銷入口，可通過廣告投放獲得額外收入。

在運營賦能上，京東將與時分購攜手幫助店鋪進行日常運營和管理，為店鋪提供包括品牌授權、產(chǎn)品設備、裝修方案、人才培訓等服務在內(nèi)的系統(tǒng)支持，即便對于沒有任何開店經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者，通過京東及時分購的指導運營，也能實現(xiàn)快速創(chuàng)收。

計劃三年開店3000家

早在今年6月，京東“無界零售”就開始在母嬰領域布局， 6月11日，京東聯(lián)合美贊臣共同啟動了“智慧母嬰店”戰(zhàn)略合作，共同實施“京超無界”計劃。通過“京超無界”計劃向母嬰店等專業(yè)線下門店、實體超市賦能，為線下店提供包括選品、品質(zhì)管控、物流配送、售后服務等供貨服務。

“此次京東與時分購攜手，在為門店提供供貨服務的基礎上，還為門店提供了包括運營、營銷在內(nèi)的一體化解決方案，旨在全面賦能母嬰領域，實現(xiàn)京東與消費者、線下門店、母嬰品牌商家的多贏局面。”京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振介紹。此次京東與時分購的合作，拓展了京東無界零售在母嬰領域的賦能邊界，不僅解決了門店加盟者的后顧之憂，為各類母嬰品牌提供了精準的線下入口，還大大提升了線下親子門店的消費體驗，也必將得到市場的良好反饋。

目前第一家“爸爸的玩具店”已在廣州開店，未來該項目將全面覆蓋1-4線城市，根據(jù)京東計劃，“爸爸的玩具店”將在一年內(nèi)開設800家門店，在2020年開設3000家以上的門店。