隨著二胎政策的放開，嬰兒人口也開始增多，平時(shí)一個(gè)感冒發(fā)燒都是小病的潛力股，但是兒童專用藥的匱乏成了迫在眉睫急需解決的一大難點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，兒童用藥市場規(guī)模約占全國總體醫(yī)藥市場規(guī)模的5.0%，但市場遠(yuǎn)未飽和，其中兒童用藥中成藥約占八成。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場規(guī)模約42.6億元，增長率為7.2%。

兒童人口攀升，專屬用藥匱乏

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年我國新出生人口1867萬，比2015年增長11.0%，總量增加了191萬。目前兒童用藥市場規(guī)模約占全國總體醫(yī)藥市場規(guī)模的5.0%，但市場遠(yuǎn)未飽和，其中兒童用藥中成藥約占八成。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場規(guī)模約42.6億元，增長率為7.2%。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《2016年兒童用藥安全調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2016年6月，在176652條國產(chǎn)藥品批文中，只有3517條為專用于兒童的藥品，僅占國產(chǎn)藥品批文的2%。

兒童生活優(yōu)越，厭食癥患病率趨升

感冒、咳嗽、厭食是兒童常見的疾病，在中國城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場中，銷售規(guī)模最大的三個(gè)亞類分別是兒童止咳祛痰用藥、兒童感冒用藥以及兒童厭食癥用藥，2016年的市場份額分別是40.3%、24.3%、17.8%。

隨著生活水平的提高，家長為了給孩子補(bǔ)充足夠的營養(yǎng)，肆意提供滋補(bǔ)品，或?qū)⒆涌v容溺愛，在飲食上盡可能滿足孩子對各種含有高糖、高熱量的零食、偏食的要求，造成孩子飲食不規(guī)律，營養(yǎng)失衡，出現(xiàn)見食不貪，食欲不振等癥狀，中醫(yī)診斷該癥為小兒厭食癥，尤以1～7歲的孩子最為常見。小兒厭食癥久而久之，可導(dǎo)致小兒營養(yǎng)不良、貧血、佝僂病、免疫力低下以及出現(xiàn)反復(fù)呼吸道感染，對兒童生長發(fā)育、營養(yǎng)狀態(tài)和智力發(fā)展也有不同程度的影響。

小兒厭食癥屬當(dāng)今兒科常見病證之一，近年來發(fā)病率有增高趨勢，該類病癥用藥也有所上升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國城市零售藥店終端，兒童厭食癥用藥2016年銷售額比2015年增長了2.8%。

兒童厭食癥用藥品種少，市場集中度高

中醫(yī)認(rèn)為，兒童厭食癥多與乳食不節(jié)、痰濕內(nèi)生、脾胃虛弱、情志不舒等因素有關(guān)，其病在脾胃，治療多以調(diào)理脾胃為主，常用藥物有小兒七星茶顆粒、四磨湯口服液、健兒消食口服液等。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兒童厭食癥用藥品種不多，但市場集中度很高，2016年中國城市零售藥店終端兒童厭食癥中成藥市場前十品牌市場份額合計(jì)達(dá)85.7%。從CR4結(jié)果顯示(圖1)，市場優(yōu)勢主要集中在前四品種中，2016年CR4=70.3%，較上一年的同期上升3.0個(gè)百分點(diǎn)，主要是太子金顆粒所貢獻(xiàn)。

與品種集中度相似，兒童厭食癥中成藥市場的優(yōu)勢廠家也主要來自前四廠家。2016年在中國城市零售藥店終端兒童厭食癥中成藥市場前十生產(chǎn)廠家市場份額合計(jì)75.4%，其中前四廠家就占了58.2%，較上一年的同期上升3.8個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，上升的份額主要來自仲景宛西制藥的貢獻(xiàn)。

兒童厭食癥用藥中，獨(dú)家品種表現(xiàn)突出

相關(guān)資料顯示，2016年銷售額過億元的藥品中，兒童用藥有11個(gè)，其中兒童厭食癥用藥有2個(gè)，分別是小兒七星茶顆粒和四磨湯口服液。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小兒七星茶顆粒在兒童厭食癥中成藥市場中份額達(dá)40.0%，生產(chǎn)企業(yè)不少，但主要貢獻(xiàn)來自廣州王老吉藥業(yè)，約32.4%。另一產(chǎn)品四磨湯口服液是湖南漢森制藥的獨(dú)家品種，在兒童厭食癥中成藥市場中，連續(xù)兩年排在第二位，市場份額超過14.0%。

兒童厭食癥中成藥市場前十產(chǎn)品中，獨(dú)家品種占據(jù)6席，分別是：四磨湯口服液、太子金顆粒、醒脾養(yǎng)兒顆粒、寶兒康糖漿、小兒消食咀嚼片和山麥健脾口服液，合計(jì)市場份額為32.4%，六品牌銷售額合計(jì)較上一年增長3.0%，高于該類整體增長水平，獨(dú)家品種在兒童厭食癥中成藥市場表現(xiàn)突出，尤以四磨湯口服液及太子金顆粒更為明顯。

四磨湯口服溶液是湖南漢森制藥的主導(dǎo)品種，2016年銷售額同比增長2.4%，約占湖南漢森制藥在中國城市零售藥店終端中成藥市場銷售比重的75.8%。漢森制藥以創(chuàng)新營銷策略與戰(zhàn)略，帶動(dòng)營銷上量，在零售終端有較好的收獲。

太子金顆粒(仲景宛西)2016年銷售額同比增幅較大，達(dá)68.1%，占廠家的銷售比重雖然不高，但該比重較上一年同期有所上升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，太子金顆粒2016年排名上升2位，市場份額6.2%，較2015年上升2.4百分點(diǎn)。

兒童厭食癥用藥市場，廠家優(yōu)勢顯著

兒童厭食癥中成藥市場，廠家集中度突出，市場優(yōu)勢明顯，廣州王老吉藥業(yè)以32.3%的份額位居首位，主要產(chǎn)品有小兒七星茶顆粒、小兒健胃糖漿；湖南漢森制藥市場份額雖與首席廠家差距較大，但卻以獨(dú)家品種四磨湯口服液突出的市場表現(xiàn)奪得亞軍；仲景宛西同樣是以獨(dú)家品種太子金顆?？焖俚脑鲩L，從2015年的第7位升至2016年的第3位。

另一方面，從廠家銷售比重可以看到，廣州王老吉藥業(yè)和湖南漢森制藥的兒童厭食癥用藥占廠家本身的銷售比重都比較高，由此可見，企業(yè)對產(chǎn)品的營銷資源投入及市場配置進(jìn)行了合理有效的優(yōu)化，積極維護(hù)終端，鞏固市場份額，從而獲得了較高的收益。

兒童專用藥的市場急需給開發(fā)，很多企業(yè)也在蓄勢待發(fā)，都想搶著這一塊肥肉。