母嬰童消費(fèi)品零售行業(yè)增長(zhǎng)前景依賴(lài)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口增長(zhǎng)和人均收入水平的持續(xù)提升。過(guò)去三十年里，我國(guó)GDP高速增長(zhǎng)，居民收入和人均消費(fèi)水平也實(shí)現(xiàn)了顯著提升，驅(qū)動(dòng)母嬰童行業(yè)的快速發(fā)展。但若出現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、人均收入和購(gòu)買(mǎi)能力下滑、人口增速放緩或預(yù)期經(jīng)濟(jì)前景不甚明朗等情形，將可能導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)母嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)需求下降。

目前我國(guó)母嬰童消費(fèi)品行業(yè)的法律法規(guī)尚不完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未與國(guó)際水平接軌，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，母嬰童用品在流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)的安全問(wèn)題以及第三方認(rèn)證和第三方檢測(cè)制度等仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。行業(yè)監(jiān)管體制的不健全導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，缺乏高素質(zhì)人才培養(yǎng)機(jī)制，企業(yè)缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新意識(shí)，不利于母嬰童行業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)母嬰童市場(chǎng)概況：作為母嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)的母嬰童行業(yè)近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)羅蘭貝格管理咨詢(xún)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“羅蘭貝格”）發(fā)布的《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》，2015年我國(guó)母嬰童市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.8萬(wàn)億元，2010-2015年復(fù)合增速約為17%。

在居民可支配收入增長(zhǎng)、二胎政策全面放開(kāi)以及消費(fèi)升級(jí)等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。羅蘭貝格預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到3.6萬(wàn)億元，2015-2020年復(fù)合增速預(yù)計(jì)約為15%。就細(xì)分消費(fèi)品類(lèi)而言，食品和服裝在整體母嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)中占比最高，教育在母嬰童服務(wù)市場(chǎng)中占比最高。

隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，母嬰童產(chǎn)品的零售業(yè)態(tài)也向著豐富多元的方向發(fā)展?，F(xiàn)階段母嬰童行業(yè)零售渠道主要可分為線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道，其中主流的線(xiàn)下零售途徑有四種：

1、連鎖專(zhuān)業(yè)零售店，代表品牌例如隅田川、孩子王、樂(lè)友、麗嬰房、貝貝熊、愛(ài)嬰島等；

2、購(gòu)物中心、百貨等賣(mài)場(chǎng)的孕嬰童專(zhuān)柜；

3、超市的母嬰專(zhuān)柜；

4、個(gè)體經(jīng)營(yíng)門(mén)店等其他線(xiàn)下零售實(shí)體。

而相較于線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上渠道的發(fā)展時(shí)間較短但增長(zhǎng)迅速，目前也已涌現(xiàn)出多種業(yè)態(tài)：

1、綜合電商平臺(tái)，如天貓、京東、唯品會(huì)等電商的母嬰頻道；

2、垂直孕嬰童電商，代表品牌為貝貝網(wǎng)、蜜芽、母嬰之家、麥樂(lè)購(gòu)等；

3、母嬰社區(qū)和媒體平臺(tái)中的電商板塊，典型代表有媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、育兒網(wǎng)、辣媽幫等；

4、品牌商或零售商自建線(xiàn)上渠道，例如品牌天貓旗艦店、品牌官方自營(yíng)網(wǎng)上商城等。

羅蘭貝格預(yù)計(jì)，2015年我國(guó)母嬰童市場(chǎng)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額約為3266億元，渠道份額占比32%；預(yù)計(jì)至2020年我國(guó)母嬰童市場(chǎng)線(xiàn)上交易規(guī)模將達(dá)7296億元，渠道份額占比將進(jìn)一步提升至40%。

各母嬰類(lèi)玩家的情況分析

根據(jù)羅蘭貝格發(fā)布的《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》，2015年中國(guó)母嬰童市場(chǎng)容量約為人民幣1.80萬(wàn)億元，其中母嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)容量約為1萬(wàn)億元，孩子王在2015年度的銷(xiāo)售額約為30億元，占我國(guó)母嬰童整體行業(yè)約0.15%的市場(chǎng)份額，在我國(guó)母嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)中所占份額約為0.30%。

由于我國(guó)母嬰童市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，目前尚未有權(quán)威報(bào)告列明我國(guó)母嬰童企業(yè)市場(chǎng)排名及份額數(shù)據(jù)，因此無(wú)法獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)排名及市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)，且由于公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多為非上市企業(yè)，亦無(wú)法獲取準(zhǔn)確收入數(shù)據(jù)。但是根據(jù)市場(chǎng)可比數(shù)據(jù)，隅田川在收入規(guī)模、開(kāi)店增速、門(mén)店經(jīng)營(yíng)坪效等方面均領(lǐng)先于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

國(guó)內(nèi)母嬰童行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

1、全面“二孩”政策的出臺(tái)和新一輪“嬰兒潮”刺激國(guó)內(nèi)母嬰童產(chǎn)品巨大需求的釋放。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，從2011年起，我國(guó)每年新生嬰兒逐年遞增，2015年全年共計(jì)新增人口1655萬(wàn)。建國(guó)以來(lái)，我國(guó)一共經(jīng)歷了三次“嬰兒潮”，其中最近一次嬰兒潮（1985~1997年）出生的人群恰已步入生育期，使我國(guó)現(xiàn)階段正迎來(lái)第四波“嬰兒潮”。

同時(shí)，隨著2015年10月《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》的審議通過(guò)，全面“二孩”政策正式實(shí)施，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，我國(guó)每年出生的新生兒數(shù)量將保持在較高水平。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)母嬰童產(chǎn)品和服務(wù)的需求將得到極大釋放，母嬰童行業(yè)已迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

2、城鄉(xiāng)居民可支配收入增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程提高母嬰童消費(fèi)支出水平

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的宏觀(guān)環(huán)境下，我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)名義GDP由2010年的40.90萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2015年的67.70萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.60%。城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入由2010年的1.91萬(wàn)元增長(zhǎng)至2015年的3.12萬(wàn)元，復(fù)合年增長(zhǎng)率10.30%；農(nóng)村家庭人均可支配收入由2010年的5900元增長(zhǎng)至2015年的1.14萬(wàn)元，復(fù)合年增長(zhǎng)率14.10%，居民購(gòu)買(mǎi)力的提高為母嬰童行業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，常住人口城鎮(zhèn)化率已由2010年的50%提高到2015年的56.10%，而城鎮(zhèn)居民是中高端嬰童消費(fèi)的主要群體，隨著城鎮(zhèn)人口的增加，國(guó)內(nèi)中高端母嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

3、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念革新推動(dòng)母嬰童行業(yè)發(fā)展日漸成熟，并帶來(lái)更廣闊的利潤(rùn)空間

中國(guó)家庭收入的提升帶來(lái)中國(guó)家庭消費(fèi)能力和消費(fèi)理念的升級(jí)。母嬰童消費(fèi)的主流人群逐漸向80、90后轉(zhuǎn)移，這一代年輕父母擁有更加新潮的消費(fèi)理念，物質(zhì)精神生活更為豐富，對(duì)母嬰童產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)要求也更高，相應(yīng)的意愿消費(fèi)支出水平也更高。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)母嬰童產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量提升，并將帶來(lái)更加廣闊的利潤(rùn)空間。

母嬰童行業(yè)的基本風(fēng)險(xiǎn)特征

1、經(jīng)濟(jì)增速和消費(fèi)水平下降的風(fēng)險(xiǎn)

母嬰童消費(fèi)品零售行業(yè)增長(zhǎng)前景依賴(lài)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口增長(zhǎng)和人均收入水平的持續(xù)提升。過(guò)去三十年里，我國(guó)GDP高速增長(zhǎng)，居民收入和人均消費(fèi)水平也實(shí)現(xiàn)了顯著提升，驅(qū)動(dòng)母嬰童行業(yè)的快速發(fā)展。但若出現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、人均收入和購(gòu)買(mǎi)能力下滑、人口增速放緩或預(yù)期經(jīng)濟(jì)前景不甚明朗等情形，將可能導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)母嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)需求下降。

2、監(jiān)管缺位和行業(yè)發(fā)展不規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)

目前我國(guó)母嬰童消費(fèi)品行業(yè)的法律法規(guī)尚不完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未與國(guó)際水平接軌，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，母嬰童用品在生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的安全問(wèn)題、第三方認(rèn)證和第三方檢測(cè)制度的缺失等問(wèn)題都比較突出。

行業(yè)監(jiān)管體制的不健全導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，缺乏高素質(zhì)人才培養(yǎng)機(jī)制，企業(yè)缺乏核心技術(shù)和創(chuàng)新意識(shí)，上述問(wèn)題不利于母嬰童行業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

3、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管政策帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)

隨著母嬰童零售行業(yè)朝著全渠道特別是線(xiàn)上渠道發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管力度的變化對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響也在加強(qiáng)。特別是在“海淘”成為母嬰童產(chǎn)品一種日漸興起的新型消費(fèi)渠道的背景下，與跨境電子商務(wù)相關(guān)的通關(guān)、檢疫、結(jié)匯、關(guān)稅等國(guó)家政策的出臺(tái)將為母嬰電商行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不確定性。

根據(jù)2016年3月24日財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局三部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，自2016年4月8日起，我國(guó)實(shí)施跨境電子商務(wù)零售（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，即B2C）進(jìn)口稅收政策，跨境電商零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，并同步調(diào)整行郵稅政策。新稅制的出臺(tái)將對(duì)跨境電商特別是依賴(lài)保稅備貨模式的電商平臺(tái)帶來(lái)較大沖擊，各電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈體系、促銷(xiāo)機(jī)制等各環(huán)節(jié)將面臨升級(jí)迭代需求，而無(wú)法及時(shí)作出調(diào)整的企業(yè)將遭受較大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

關(guān)于母嬰行業(yè)發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)政策

1、全國(guó)人大常委《中華人民共和國(guó)人口與計(jì)劃生育法》為完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，全國(guó)人大常委于2015年12月修訂《中華人民共和國(guó)人口與計(jì)劃生育法》，明確提倡一對(duì)夫妻生育兩個(gè)子女。放開(kāi)“二胎”政策，促進(jìn)嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2、國(guó)務(wù)院《中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2011-2020年）》嬰童相關(guān)行業(yè)是國(guó)家大力支持和鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)。2011年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2011—2020年）》，其中明確提出“促進(jìn)0-3歲兒童早期綜合發(fā)展”、“保障兒童食品、用品安全。完善嬰幼兒食品、用品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系，強(qiáng)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)”以及“加強(qiáng)嬰幼兒用品、玩具生產(chǎn)銷(xiāo)售和游樂(lè)設(shè)施運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管”等。

3、全國(guó)人大《“十三五”規(guī)劃綱要》2016年3月，全國(guó)人大發(fā)布《“十三五”規(guī)劃綱要》，提出2016年至2020年間我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總綱要。其中指出將發(fā)展現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)生產(chǎn)模式和組織方式變革，形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。

4、國(guó)務(wù)院《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要（2014-2020年）》嬰童食品為國(guó)家重點(diǎn)監(jiān)管的行業(yè)。2014年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要（2014-2020年）》，明確強(qiáng)調(diào)孕產(chǎn)婦和嬰幼兒為重點(diǎn)人群，重視農(nóng)村地區(qū)6個(gè)月齡至24個(gè)月齡嬰幼兒的輔食喂養(yǎng)與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，加強(qiáng)母乳代用品和嬰童食品質(zhì)量監(jiān)管。

5、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》2007年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，明確要大力培育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)主體，優(yōu)化服務(wù)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。鼓勵(lì)服務(wù)業(yè)企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步提高整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷進(jìn)行管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。依托有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組、上市等方式，促進(jìn)規(guī)模化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型服務(wù)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)業(yè)，積極扶持中小服務(wù)企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮其在自主創(chuàng)業(yè)、吸納就業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)。

6、國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作意見(jiàn)的通知》2013年6月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作意見(jiàn)的通知》，明確提出了提升嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全水平，并保障嬰幼兒食用安全、配方乳粉放心的要求，要將提升嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作作為抓好我國(guó)食品質(zhì)量安全工作的突破口，全力以赴打一場(chǎng)提高嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全水平的攻堅(jiān)戰(zhàn)，重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳粉的信心。

7、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》2005年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確發(fā)展電子商務(wù)是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、加速?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化進(jìn)程、提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率的戰(zhàn)略決策，各地區(qū)、各部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展電子商務(wù)的重要性和緊迫性，積極發(fā)揮職能作用，密切協(xié)同配合，制定并不斷完善加快電子商務(wù)發(fā)展的具體政策措施，推進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)健康發(fā)展。

8、國(guó)務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，明確加快建立開(kāi)放、規(guī)范、誠(chéng)信、安全的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)創(chuàng)新動(dòng)力、創(chuàng)造潛力、創(chuàng)業(yè)活力，加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。全面涵蓋降低準(zhǔn)入、稅收優(yōu)惠、便利投融資、物流建設(shè)、線(xiàn)上/線(xiàn)下O2O、農(nóng)村電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、跨境電商、供應(yīng)鏈C2B、信用體系、質(zhì)量監(jiān)督等領(lǐng)域，并要求各部門(mén)于2015年底前出臺(tái)具體政策，目標(biāo)是到2020年建立輻射全球的電商大市場(chǎng)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

9、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)》2016年4月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)》，明確加快推動(dòng)流通轉(zhuǎn)型升級(jí)。以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心，積極開(kāi)展全渠道經(jīng)營(yíng)，支持企業(yè)突出商品和服務(wù)特色，充分應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，在營(yíng)銷(xiāo)、支付、售后服務(wù)等方面線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，全方位、全天候滿(mǎn)足消費(fèi)需求，降低消費(fèi)成本。

10、商務(wù)部《關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》2009年11月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)流通企業(yè)以網(wǎng)上銷(xiāo)售帶動(dòng)門(mén)店銷(xiāo)售，以門(mén)店銷(xiāo)售支撐網(wǎng)上銷(xiāo)售，不斷探索“線(xiàn)上市場(chǎng)”與“線(xiàn)下市場(chǎng)”互動(dòng)促銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)方式。利用流通企業(yè)已有的品牌優(yōu)勢(shì)、實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)資源和物流配送體系，為網(wǎng)上銷(xiāo)售提供豐富的商品、良好的信譽(yù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。以網(wǎng)上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，有效促進(jìn)實(shí)體店鋪擴(kuò)大銷(xiāo)售。鼓勵(lì)各類(lèi)流通企業(yè)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)，進(jìn)行相關(guān)設(shè)施改造和管理升級(jí)。

國(guó)內(nèi)母嬰童行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、母嬰童產(chǎn)品服務(wù)的高端化和專(zhuān)業(yè)化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著國(guó)民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)母嬰童產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的要求，更具品牌意識(shí)，同時(shí)在嬰童產(chǎn)品安全事故頻發(fā)的背景下，中國(guó)家庭對(duì)母嬰童產(chǎn)品安全性的重視程度逐漸提高。羅蘭貝格的研究報(bào)告顯示，母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)關(guān)注的最主要因素是產(chǎn)品品質(zhì)，其次是服務(wù)，而對(duì)價(jià)格的敏感性較低，由此可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付更高溢價(jià)。

此外，母嬰童行業(yè)巨大的市場(chǎng)容量和多元化的需求催生了一批細(xì)分市場(chǎng)龍頭品牌。未來(lái)，高端化和專(zhuān)業(yè)化將推動(dòng)中國(guó)母嬰童產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，而品質(zhì)過(guò)硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、充分迎合市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)渠道品牌也將在行業(yè)發(fā)展的浪潮中受益。

2、線(xiàn)上滲透率逐步提升，母嬰童零售渠道呈現(xiàn)多元化、全渠道態(tài)勢(shì)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及、渠道扁平化與服務(wù)專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)，母嬰童零售業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、超市向母嬰童品牌專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)業(yè)店、電商、海淘海代等新興渠道分流，母嬰童零售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

目前母嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)群體以“80后”“90后”為主，這一群體具有較為豐富的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，是母嬰童電商天然的用戶(hù)群基礎(chǔ)。通過(guò)電商（以及跨境電商）購(gòu)買(mǎi)已成為新一代媽媽們消費(fèi)的主要方式之一。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新還催生了眾多新型商業(yè)模式，例如“母嬰電商+母嬰社區(qū)”模式借助母嬰童用戶(hù)群體的社交屬性聚集用戶(hù)，并通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，有助于更好地把握用戶(hù)需求，提供真正以用戶(hù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而提高用戶(hù)粘性。

3、母嬰童產(chǎn)品全品類(lèi)需求增長(zhǎng)，消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富

母嬰童行業(yè)本身具有覆蓋范圍廣泛、維度眾多的特點(diǎn)，而隨著消費(fèi)者對(duì)母嬰童消費(fèi)認(rèn)知的加深、消費(fèi)投入的提高，消費(fèi)者對(duì)不同功能的產(chǎn)品服務(wù)需求也在增長(zhǎng)，促使母嬰童產(chǎn)品服務(wù)廠(chǎng)商不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線(xiàn)、改良現(xiàn)有產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)覆蓋是大勢(shì)所趨。除實(shí)物類(lèi)商品品類(lèi)擴(kuò)充以外，針對(duì)母嬰童人群的服務(wù)，如醫(yī)療（產(chǎn)檢、月子服務(wù)、疫苗等）、金融（理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品、家庭教育基金等）、教育等，將成為行業(yè)重點(diǎn)擴(kuò)展方向。

另一方面，母嬰童產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景也更加豐富。從傳統(tǒng)的門(mén)店、賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，到線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的O2O模式，提高了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景，同時(shí)，向親子園、親子旅游、親子酒店等創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的延伸拉長(zhǎng)了企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期，進(jìn)一步提高了用戶(hù)粘性和盈利空間。