2017年3月30-31日，全國兩會閉幕不久，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱：中玩協(xié)）主辦的第九屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會（簡稱：行業(yè)大會）在江蘇蘇州隆重召開。本屆行業(yè)大會以“預見2017 思·變”為主題，聚焦“全球趨勢”、共議“中國智造”、謀篇“中國布局”，旨在引領(lǐng)行業(yè)思考變革、創(chuàng)新智慧，進一步提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和、工信部消費品司副司長汪敏燕、工信部消費品司處長邢濤、國家認監(jiān)委認證監(jiān)管部處長王昆、國家工商總局消費者權(quán)益保護局副處長王琪等領(lǐng)導出席會議。全國各省市玩具和嬰童用品協(xié)會的領(lǐng)導、國內(nèi)外玩具和嬰童用品生產(chǎn)銷售的企業(yè)決策人以及來自授權(quán)業(yè)界的同仁等共計700余位共聚一堂，領(lǐng)悟政府領(lǐng)導政策解析，共享行業(yè)最新權(quán)威數(shù)據(jù)，洞察專家學者前瞻趨勢，領(lǐng)略跨界精英發(fā)展路徑，借鑒領(lǐng)軍同行實戰(zhàn)經(jīng)驗，相約行業(yè)大會生態(tài)圈，在行業(yè)“十三五”規(guī)劃開局之年，共同譜寫了“十三五”期間行業(yè)新篇章。

“十三五”行業(yè)規(guī)劃發(fā)布，2020年總產(chǎn)值達9000億元占據(jù)國際市場優(yōu)勢地位

當前，世界經(jīng)濟在深度調(diào)整中曲折復蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加緊孕育興起，隨著國內(nèi)消費環(huán)境的不斷改善，全行業(yè)處于大有可為的戰(zhàn)略機遇期，也面臨諸多矛盾疊加的嚴峻挑戰(zhàn)。為統(tǒng)籌謀劃行業(yè)發(fā)展，中玩協(xié)根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃等，從2015年底啟動編制《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（簡稱：“十三五”行業(yè)規(guī)劃），并在本屆行業(yè)大會同期審議發(fā)布。

作為指導行業(yè)工作的行動綱領(lǐng)，“十三五”行業(yè)規(guī)劃共有四部分組成：發(fā)展環(huán)境，指導思想、基本原則和發(fā)展目標，重點任務(wù)和保障措施等。“十三五”行業(yè)規(guī)劃在回顧“十二五”期間成就時指出，全球玩具和嬰童用品總消費73%源于中國制造；“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6,000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12,966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%，成果可喜。

為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務(wù)：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產(chǎn)業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場等。同時，“十三五”行業(yè)規(guī)劃還建立了切實可行的保障機制，預計2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。

TJPA-G50領(lǐng)導人峰會觀點亮劍，新機制、新觀點賦予行業(yè)發(fā)展新動力

為了共同推動我國玩具和嬰童用品行業(yè)強勁和可持續(xù)發(fā)展，中玩協(xié)于2016年10月在上海首次舉辦了TJPA-G50領(lǐng)導人峰會，成立了由30家中玩協(xié)副會長單位、20家來自不同區(qū)域的百貨、商超、代理、連鎖、電商等不同渠道業(yè)態(tài)且在本區(qū)域、本業(yè)態(tài)領(lǐng)域充滿市場活力的單位領(lǐng)導人組成的TJPA-G50組織。峰會以“分享、探討、協(xié)作”為運作機制，通過征集、傳播、解析、互動“TJPA-G50領(lǐng)導人年度觀點”，探索行業(yè)發(fā)展新方向，賦予行業(yè)發(fā)展新動力。

本屆行業(yè)大會前夕，29日下午第二屆TJPA-G50領(lǐng)導人峰會召開，好孩子中國市場執(zhí)行總裁謝承峰、孩子王助理總裁趙維林、淘寶母嬰負責人王國毅等從制造、產(chǎn)品、市場、客戶體驗、業(yè)態(tài)等維度組織了與會領(lǐng)導人進行集體討論；同時，美泰副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理王峻楓就如何打造零售渠道的產(chǎn)品競爭力，麥克英孚總裁徐立宏就如何實現(xiàn)兩線融合和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，樂友創(chuàng)始人兼COO龔定宇就如何通過客戶體驗創(chuàng)新促進零售業(yè)發(fā)展等焦點進行深度交流探討，科學預見2017。

行業(yè)大會主論壇聚焦全球趨勢，打造企業(yè)核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力

30日上午主論壇開幕，中國輕工業(yè)聯(lián)合會張崇和會長充分肯定了我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展所取得的成績，希望行業(yè)企業(yè)充分把握全面二孩、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等政策優(yōu)勢，以及大教育、大健康、大環(huán)保、大零售和大制造的趨勢，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，加速推動我國玩具和嬰童用品行業(yè)由制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變。工信部消費品司汪敏燕副司長從三品戰(zhàn)略、智能制造等方面解讀了行業(yè)相關(guān)政策，希望增強行業(yè)創(chuàng)新能力和國際競爭力。中玩協(xié)會長梁梅發(fā)布了《2017年度中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》，報告分析了當前海內(nèi)外玩具和嬰童用品行業(yè)市場現(xiàn)狀，以及2016年進出口情況和消費行為，總結(jié)了目前出口和內(nèi)銷產(chǎn)品質(zhì)量狀況，梳理了國內(nèi)外新的法律法規(guī)和安全標準，同時對未來各細分產(chǎn)品的市場規(guī)模進行了預測。

同時，國務(wù)院參事室特約研究員、著名經(jīng)濟學家姚景源解讀了經(jīng)濟新常態(tài)下傳統(tǒng)制造業(yè)破局之策；孩之寶亞太區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理Tomek Micek先生分享了通過IP帶動傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實戰(zhàn)經(jīng)驗；三胞集團商業(yè)百貨戰(zhàn)略服務(wù)管理本部業(yè)務(wù)總監(jiān)何漢林先生分享了玩具選品、陳列及體驗式營銷的成功秘籍；跨界嘉賓小米生態(tài)鏈企業(yè)·華米科技創(chuàng)始人兼CEO黃汪先生以“互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶參與和產(chǎn)品創(chuàng)新”為題，分享了如何以內(nèi)容為王設(shè)計玩具，以及把小米手環(huán)的硬件和內(nèi)容運營經(jīng)驗移植到玩具行業(yè)中的心得；中國學前教育學會學前教育專業(yè)委員會朱家雄理事長剖析了游戲、教學與玩具的深層關(guān)系，幫助企業(yè)實現(xiàn)玩具教育價值的再創(chuàng)造；爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人金錯刀分享了通過微創(chuàng)新打造爆品的策略。

此外，為激勵先進，樹立典范，促進行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，中玩協(xié)還在行業(yè)大會期間舉行了2017年行業(yè)表彰頒獎典禮，對在制造升級、零售創(chuàng)新、行業(yè)服務(wù)方面做出突出成績的70個單位給予表彰，分別授予“TJPA中國制造升級獎-2016工藝升級十大示范企業(yè)”、“TJPA中國制造升級獎-2016產(chǎn)品升級十大示范企業(yè)”、“TJPA中國制造升級獎-2016價值鏈升級示范企業(yè)”、“TJPA中國制造升級獎-2016跨行業(yè)升級示范企業(yè)”、“TJPA零售創(chuàng)新獎-2016業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范企業(yè)”、“TJPA零售創(chuàng)新獎-2016營銷創(chuàng)新十大示范企業(yè)”、“TJPA零售創(chuàng)新獎-2016客戶體驗創(chuàng)新示范企業(yè)”、“TJPA零售創(chuàng)新獎-2016供應(yīng)鏈創(chuàng)新示范企業(yè)”、“TJPA行業(yè)服務(wù)獎-2016先進行業(yè)協(xié)會”、“TJPA行業(yè)服務(wù)獎”等榮譽稱號。

大制造領(lǐng)域嘉賓謀篇“中國智造” 精準破譯產(chǎn)業(yè)升級之道

為推動行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃的落實，大力實施“三品”戰(zhàn)略、積極推動智能制造、全面推行綠色制造，中玩協(xié)同期推出“中國智造”分論壇，匯聚在大制造領(lǐng)域卓有建樹的專家學者、行業(yè)領(lǐng)軍人，分享各自在塑造品牌、智能制造、實施成本領(lǐng)先與差異化戰(zhàn)略等方面的經(jīng)驗，為國內(nèi)外玩具和嬰童用品生產(chǎn)商、品牌商打造核心競爭力提供了更多有價值的參考。

“中國智造”論壇現(xiàn)場，杭州中賽實業(yè)有限公司王怡峻總經(jīng)理以“新零售時代的挑戰(zhàn)與機遇”為題，分享了其在品牌打造方面積累的豐富經(jīng)驗；具有20多年跨國企業(yè)工作經(jīng)驗的樂高玩具制造（嘉興）有限公司李志軍總監(jiān)分享了“樂高智能制造”的經(jīng)驗，涉及縮短產(chǎn)品研制周期、降低運營成本、提高生產(chǎn)效率、降低資源能源消耗的各種策略；同時，中國精益生產(chǎn)創(chuàng)始人之一孫亞彬先生致力于從產(chǎn)業(yè)視角解決企業(yè)具體問題，結(jié)合各大產(chǎn)區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過縱向?qū)Ρ取M向分析，幫助與會企業(yè)“沖出低價泥潭”，從深層次理解未來“智造”的發(fā)展路徑。

大零售領(lǐng)域嘉賓謀篇“中國布局” 深度剖析消費市場新趨勢

“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，突破傳統(tǒng)商業(yè)的運作模式和競爭規(guī)則，改變價值傳遞方式，提高流通效率和傳播效率；建立點面結(jié)合、線上線下互動的立體渠道和售前、售中以及售后的全程服務(wù)體系，實現(xiàn)為顧客提供更多的產(chǎn)品選擇、體驗、便利快捷的交易等消費價值。行業(yè)大會同期推出“中國布局”分論壇，通過分享領(lǐng)軍企業(yè)在基于消費者需求基礎(chǔ)上進行的渠道布局優(yōu)化、零售業(yè)態(tài)升級的案例，以及基于大數(shù)據(jù)的精準營銷經(jīng)驗，幫助渠道商、生產(chǎn)商和品牌商等持續(xù)打造發(fā)展力。

“中國布局”論壇現(xiàn)場，宜家（中國）中國區(qū)商務(wù)副總監(jiān)曾虹女士作了主題為“為每一個消費者而設(shè)計”的演講，講述了宜家如何吸引消費者駐足、留住消費者以及打造極致購物體驗的零售業(yè)創(chuàng)新案例；臺灣愛兒麗嬰童百貨連鎖集團徐市凱總經(jīng)理以“如何做好實體店的客戶體驗”為題，分享了采用線上即時結(jié)賬系統(tǒng)，串連所有門市即時銷售紀錄及庫存數(shù)量，讓顧客享有跨店退換商品便利的經(jīng)驗；此外，京東母嬰總經(jīng)理劉利振、捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司金瀾副總經(jīng)理分享了不同渠道的最新統(tǒng)計研究數(shù)據(jù)。與會聽眾表示，“中國布局”論壇通過實戰(zhàn)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)分享，剖析了行業(yè)消費市場發(fā)展趨勢，提出了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新觀點、新思路、新經(jīng)驗。

國家原創(chuàng)動漫高級研修班首屆校友會，持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)IP融合發(fā)展

為幫助企業(yè)系統(tǒng)、深度了解品牌授權(quán)，文化部文化產(chǎn)業(yè)司自2012年起委托中玩協(xié)舉辦專業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)培訓課程——“國家原創(chuàng)動漫高級研修班（品牌授權(quán)方向）”，4年六屆，共培訓了400余名學員，覆蓋300多家企業(yè)，為授權(quán)行業(yè)培養(yǎng)了豐富的專業(yè)人才。
在文化部指導下，中玩協(xié)于行業(yè)大會同期發(fā)起成立了國家原創(chuàng)動漫高級研修班校友會，持續(xù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。校友會現(xiàn)場，200多位精英校友齊聚一堂，重拾同窗友誼，暢談授權(quán)新話題。同時，更有來自大悅城、羅森、馬克華菲、山東招金等優(yōu)秀被授權(quán)商到場，從被授權(quán)商角度和校友們分享了成功授權(quán)案例。

第七屆中國品牌授權(quán)高峰論壇，首次獨家發(fā)布授權(quán)行業(yè)年度報告

中國品牌授權(quán)高峰論壇已連續(xù)舉辦七屆，今年的主題為“移動互聯(lián)網(wǎng)時代”，會上匯聚了來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）、騰訊、愛奇藝、以及《憤怒的小鳥》版權(quán)方羅威歐（Rovio）等權(quán)威機構(gòu)和企業(yè)的嘉賓，大家各抒己見，深度討論了移動互聯(lián)網(wǎng)和授權(quán)的融合這一授權(quán)新興趨勢。
論壇現(xiàn)場，中玩協(xié)發(fā)布了《中國品牌授權(quán)行業(yè)2017年度發(fā)展報告》，從我國授權(quán)IP、被授權(quán)商、授權(quán)產(chǎn)品市場以及授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量等維度分析我國品牌授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀，報告顯示，2015年全球授權(quán)市場規(guī)模為2517億美元，我國以76.1億美元的授權(quán)市場規(guī)模名列全球第五，亞洲第二；此外，截至2016年12月，我國品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為291家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為816項，娛樂IP授權(quán)占絕大多數(shù)優(yōu)勢，其次為企業(yè)品牌和時尚類IP。同時，報告還洞察了品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢。作為我國品牌授權(quán)行業(yè)首份權(quán)威報告，它的出現(xiàn)為授權(quán)上下游企業(yè)開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，具有極強的參考和指導意義。

全國玩具和嬰童用品行業(yè)協(xié)會會議同期舉行，同心同力培育行業(yè)500強

本屆行業(yè)大會同期，中玩協(xié)還組織召開了全國玩具和嬰童用品行業(yè)協(xié)會會議，來自北京、上海、廣東、浙江、江蘇、福建等全國各地近40個地方協(xié)會負責人參會，會議由中玩協(xié)秘書長張瀛主持。

在行業(yè)協(xié)會會議上，中玩協(xié)會長梁梅介紹了“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的工作目標和工作任務(wù)；秘書長張瀛介紹了行業(yè)信息統(tǒng)計發(fā)布工作開展情況，并就如何協(xié)同做好行業(yè)統(tǒng)計工作進行了深入討論；副秘書長王艷梅介紹了4年來"品牌自律中國行"工作開展情況和2017年工作計劃，討論如何通過與地方政府和地方協(xié)會聯(lián)動，做好骨干企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升、假冒偽劣企業(yè)嚴厲打擊的舉措；同時，會議還確立了與地方政府和地方協(xié)會聯(lián)動，共同培養(yǎng)行業(yè)500強總體規(guī)劃和工作內(nèi)容。地方協(xié)會負責人暢所欲言，分享了各自創(chuàng)新性工作內(nèi)容和工作方法。

主題生態(tài)圈、健步行等多維并舉，創(chuàng)新舉措引領(lǐng)行業(yè)論壇新標桿
除了主題演講、行業(yè)表彰，經(jīng)驗分享，本屆行業(yè)大會還特別安排了三個TJPA行業(yè)大會生態(tài)圈交流活動和環(huán)太湖一小時健步行活動。在緊張學習之余，參會代表還能與行業(yè)企業(yè)領(lǐng)軍人多途徑深入溝通和了解，拓展人脈資源，促進行業(yè)合作。

生態(tài)圈包括G50生態(tài)圈、設(shè)計生態(tài)圈和IP生態(tài)圈，其中G50生態(tài)圈主題是“擁抱2017”，生產(chǎn)商、品牌商與不同區(qū)域優(yōu)質(zhì)渠道商與G50成員就互相關(guān)心的話題深入剖析；設(shè)計生態(tài)圈主題是“如何基于教育價值進行教玩具設(shè)計”，學前教育研究機構(gòu)、設(shè)計公司、設(shè)計院校與生產(chǎn)商、品牌商等圍繞如何基于需求導向進行產(chǎn)品設(shè)計與合作進行溝通暢談；此外，IP生態(tài)圈特別邀請了被授權(quán)商分享成功經(jīng)驗，圍繞品牌授權(quán)話題，促進了授權(quán)行業(yè)的交流和發(fā)展。而最受歡迎的應(yīng)屬充滿青春活力的環(huán)太湖一小時健步行活動，通過最簡單、最經(jīng)濟的有氧代謝運動，行業(yè)同仁用腳步走出健康、傳遞自信，提升了行業(yè)凝聚力。