中國跨境電商濫觴于B2B出口，以國際巨頭為向?qū)В就岭娚虨橹髁?，衍生出B2C、C2C進(jìn)出口等大批平臺型和垂直型電商，成為一個巨頭與新銳并存的新經(jīng)濟地帶。
1965年，23歲的內(nèi)布拉斯加州立大學(xué)畢業(yè)生韓禮士(Merle A.Hinrichs)開始周游世界，當(dāng)他抵達(dá)香港的時候，馬上被這個貿(mào)易港迷住，決定在此開始職業(yè)生涯，此時他的口袋里只剩25美元。

沒有人會想到，這個窮的叮當(dāng)響的美國年輕人，將會開啟今天被稱作跨境電商的行業(yè)。

跨境電商是一個新詞匯，但并不是一個新事物，它是指利用互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)不同關(guān)境的交易主體之間的跨境交易，因此幾十年前那些國際貿(mào)易B2B電子商務(wù)網(wǎng)站便是跨境電商的最初形態(tài)。

展示供需信息是國際貿(mào)易網(wǎng)站的基本功能，因此初期的跨境電子商務(wù)網(wǎng)站帶有強烈的媒體屬性。1970年，香港傳媒界打拼5年后，韓禮士投入幾乎所有資金，與 合作伙伴Joe Bendy聯(lián)手在香港創(chuàng)立亞洲資源公司，這實際上是一家出版?zhèn)髅焦?，主要業(yè)務(wù)是出版綜合性貿(mào)易雜志《Asian Sources》，“為那些將亞洲消費品積極出口至西方市場的貿(mào)易企業(yè)服務(wù)”。

隨著“中國制造”的崛起，作為轉(zhuǎn)口樞紐的香港成為中國產(chǎn)品走向世界的橋梁，助推中外貿(mào)易進(jìn)入黃金時代。韓禮士抓住這個歷史機遇，相繼推出Electronics 、Hardwares、 Timepieces、 Gifts & Home Products 、 Computer Products 、《中國出口商品專刊》、《國際電子商情》等一系列專業(yè)化貿(mào)易雜志。1995年韓禮士被全球涌動的數(shù)字化浪潮鼓舞，推出亞洲資源網(wǎng)站，1999年推出環(huán)球資源網(wǎng)站，從媒體公司演變?yōu)橐患掖楹辖灰椎腂2B電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司，一年后在納斯達(dá)克上市，當(dāng)時的《經(jīng)濟學(xué)人》雜志將他稱為“亞洲電子商務(wù)之父”。

2000—2015年中國年度出口增速數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

韓禮士設(shè)立了早期的電子商務(wù)發(fā)展范式——從信息展示到交易撮合，然后進(jìn)行證券化，為打造圍繞跨境B2B貿(mào)易的綜合服務(wù)而募集資金，進(jìn)而完善商業(yè)模式，構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。

與環(huán)球資源的發(fā)展路徑一脈相承，1998年在一家名叫焦點科技的公司的運作下，中國制造網(wǎng)（Made-in-China.com）悄然成立，專注于B2B國際貿(mào)易，一年后馬云將1688.com的業(yè)務(wù)模式復(fù)制到外貿(mào)領(lǐng)域，設(shè)立了阿里巴巴國際站（Alibaba.com），隨后2000年中國出口同比增長27.8%，迎來長達(dá)8年的兩位數(shù)增長時期，得益于此，阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)、南京焦點科技有限公司相繼在2007年、2009年上市，完成證券化。在此期間，受到中國外貿(mào)持續(xù)增長的推動，在各路資本的支持下，大量B2B外貿(mào)電子商務(wù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，2004年王樹彤創(chuàng)立敦煌網(wǎng)（DHgate.com），2010年大龍網(wǎng)（osell.com）成立，不斷完善系統(tǒng)，構(gòu)建支付、倉儲、物流、人才培訓(xùn)等綜合服務(wù)，成為今日中國跨境電商B2B出口的主流平臺。

大風(fēng)起于青萍之末。當(dāng)跨境B2B出口格局形成之際，跨境B2C出口初露端倪。

2009年2月，春節(jié)剛過，谷歌中國首席戰(zhàn)略官郭去疾便辭去職務(wù)，加盟了一家當(dāng)時名不見經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)公司蘭亭集勢LightInTheBox，這家創(chuàng)立于2007年的公司整合供應(yīng)鏈，通過電子商務(wù)手段將中國的婚紗、家裝、3C產(chǎn)品直接銷售給全球的消費者，以300%的增長速度成為中國跨境電商B2C出口的引領(lǐng)者，直至2010年阿里巴巴旗下全球速賣通aliexpress.com上線，迅速取代蘭亭集勢成為本土跨境電商B2C出口業(yè)態(tài)的領(lǐng)頭羊。此間，國際電商巨頭eBay與Amazon紛紛在中國市場推出跨境電商B2C業(yè)務(wù)，與阿里巴巴這個老對手一較高下。

隨著國內(nèi)消費升級，跨境B2C零售進(jìn)口升溫，玩家紛紛入場，形成百家爭鳴、百花齊放的格局。

跨境B2C進(jìn)口領(lǐng)域集聚了Amazon海外購、網(wǎng)易考拉海購、小紅書等自營綜合性跨境電商，天貓國際、京東全球購、洋碼頭等綜合性平臺電商，海密、蜜芽、麥樂購、唯品國際、聚美極速免稅店等垂直類自營電商，也催生了海密、美麗說HIGO等垂直平臺電商。

中國跨境電商濫觴于B2B出口，以國際貿(mào)易需求為向?qū)?，本土電商為主流，衍生出B2C、C2C進(jìn)出口等大批平臺型和垂直型電商，成為一個巨頭與新銳并存的新經(jīng)濟地帶，隨著國際貿(mào)易和電子商務(wù)的發(fā)展，未來跨境電商網(wǎng)站將呈現(xiàn)國際化、移動化、體驗化的發(fā)展趨勢。

在全球經(jīng)濟一體化背景下，電子商務(wù)國際化趨勢不可阻擋，直接推動跨境電商國際化進(jìn)程。時至今日，eBay覆蓋全球140多個國家和地區(qū)，亞馬遜通過14個全球站點觸及國際市場，阿里巴巴國際站已進(jìn)入全球190多個國家，全球速賣通則鏈接了230個國家與地區(qū)。除了直接開通國際站點，資本收購正在成為國際化擴張的主流方式。2015年，日本樂天收購法國電子商務(wù)網(wǎng)站PriceMinister進(jìn)軍歐洲市場。2016年，阿里巴巴10億美元全資收購Lazada，從而掌控東南亞六國（馬來西亞、菲律賓、印尼、新加坡、泰國、越南）的市場。

隨著年輕消費群體的壯大，碎片化購物加速電子商務(wù)移動化趨勢，進(jìn)一步推動跨境電商的國際化速度。早在2013年，亞馬遜安卓版應(yīng)用商店Appstore變已經(jīng)覆蓋全球200個國家；2016年“雙十一”，阿里巴巴速賣通APP在蘋果應(yīng)用商店App Store 81個國家的購物類應(yīng)用下載中排名第一；隨著移動端訪問量和購物量的持續(xù)增長，Lazada迅速成為東南亞最大電在線購物網(wǎng)站，而另一新銳玩家Wish則直接以移動端APP的面貌進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。

跨境電商網(wǎng)站在國際化進(jìn)程中通過開通線下體驗店，提本地消費者的購物體驗。

2016年11月，亞馬遜海外購在北京三里屯開設(shè)線下體驗館，試圖為中國消費者參與“黑色星期五”提供更加良好的體驗。實際上早在2015年，阿里巴巴全球速賣通在重點市場俄羅斯莫斯科市開出一家線下展示店，隨后京東俄語站也在俄羅斯開通Showroom計劃，網(wǎng)易考拉海購，天貓國際均已試水線下店。通過開設(shè)線下體驗店，加速O2O線上線下融合，不僅是跨境電商巨頭的共識，也被創(chuàng)業(yè)者所認(rèn)可。“海螞蟻”是一家阿里系創(chuàng)業(yè)公司推出的跨境o2o購物平臺，“線下展示、線上銷售”，自2015年成立至今，已在全國25個省市開設(shè)了80多家門店。

馬云在2016年夏天的一次演講中談到阿里巴巴的愿景“全球買、全球賣”——“未來十年十年，無論你身在何處都可以買到任何地方的產(chǎn)品，也把可以自己的產(chǎn)品賣到世界各地。”如果將1995年亞洲資源網(wǎng)網(wǎng)成立算做中國跨境電商起點，至今這個產(chǎn)業(yè)已在中國發(fā)展了20個春秋，20年在人類經(jīng)濟全球化進(jìn)程中不過一瞬，然而隨著當(dāng)今國際政治經(jīng)濟格局的劇烈動蕩，跨境電商產(chǎn)業(yè)面臨新挑戰(zhàn)，馬云的美好構(gòu)想，也許需要更多的時間和空間來實現(xiàn)。