尼爾森最近發(fā)布《2016 尼爾森網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報告》，對網(wǎng)購規(guī)模，網(wǎng)購人群，特別是網(wǎng)購媽媽人群的特點和網(wǎng)購行為等話題等進行了分享。

網(wǎng)民規(guī)模超人口一半 網(wǎng)購總規(guī)模超美國40%

2015年，中國網(wǎng)民達到近7億，超過全國總?cè)丝诘囊话?。國家統(tǒng)計網(wǎng)民的增加就達到將近4千萬，截至到2015年平均每個網(wǎng)民每周上網(wǎng)時間達到均26個小時，即每人平均每一天就會花到3-4個小時，這個數(shù)字是非常得驚人，這些人除了在網(wǎng)上看資訊、電影、聊天，很重要的一個部分他們在網(wǎng)上購物。

2015年，中國網(wǎng)購總金額達到3.8萬億元。據(jù)統(tǒng)計，早在2013年，中國網(wǎng)購的總規(guī)模就已經(jīng)超過了美國，現(xiàn)在應該已經(jīng)超過美國30-40%左右。而從整個社會消費品線上和線下的購買占比來看，網(wǎng)上購買消費占品超過10%，并且以非常快的速度在增長，在2015年已經(jīng)占到12.7%，今年和去年的增長將近36%。

手機網(wǎng)購滲透率達81%，成最主要購物渠道

談到網(wǎng)購，不得不提的就是手機網(wǎng)民，中國手機網(wǎng)民已經(jīng)達到了6.2億，在網(wǎng)上逛的網(wǎng)民數(shù)達到7個億，現(xiàn)在從手機端就達到6.2億，滲透率達90%。

網(wǎng)民在手機上購物已經(jīng)達到了81%的滲透率，也就是說，100個網(wǎng)民在上網(wǎng)的過程中有81個人使用手機進行購物。這個比例從2015年的71%到81%，增幅達到10個點。與此同時，消費者PC端的購物比例在下降。手機已經(jīng)成為大家最主要的一個購物的渠道。

嬰兒尿片購買頻次高 媽媽成網(wǎng)購消費主力軍

母嬰產(chǎn)品是蓬勃發(fā)展的一個品類。其中，嬰兒用品，奶粉、尿布是購買最大的品類。母嬰產(chǎn)品市場線上購買頻率比較高，銷量也比較高，而占據(jù)這些消費品的主導力量正是媽媽人群。

從母嬰品類延伸到其他生活品類，女性消費者數(shù)量超過男性，且女性26-45歲之間比較多，其中65%的女性是已婚的媽媽，所以媽媽是網(wǎng)購消費一個非常大的一個主力軍。

媽媽網(wǎng)購金額為整體1.4倍 擴展至家庭八大品類

在購買的頻率、購買的金額上，媽媽都超過了整個大眾的網(wǎng)民。特別是嬰兒奶粉、尿布方面。同時在個人護理產(chǎn)品當中，媽媽買化妝品的頻率與其他消費者基本持平，而單次購買的金額高于平均水平，也就是說，媽媽們更愿意給自己買品質(zhì)好價值高的東西。媽媽消費人群的整個購物總金額是平均網(wǎng)絡(luò)消費人群的1.4倍，這個數(shù)字非常的驚人。

而媽媽購物的范圍也發(fā)生了變化，從單純的買尿片，奶粉，擴展到為自己買美妝護膚用品、為家庭購置家居、保健用品等等。購買的頻率高，購買的東西好。所以，做好媽媽這一消費主力軍的生意是非常重要的。

以上多種數(shù)據(jù)清晰地向我們展示了一個更愛下單、在家庭中的消費決策權(quán)日益增大，手握母嬰、自己和家庭三方面的購物消費需求決策權(quán)的媽媽經(jīng)濟時代的到來。而從母嬰到媽媽經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，也將促成一個從3萬億到10萬億體量的擴容。