（一）2016年Q1 B2C數(shù)據(jù)顯示，電商銷售止跌回升

2016年第1季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達326.5億元人民幣，環(huán)比增速在連續(xù)4個季度下滑后迎來抬頭趨勢。

從市場格局來看，天貓、京東分別以42.6%和20.5%的市場份額排名母嬰市場前兩位，唯品會憑借常年積累的女性用戶與母嬰產(chǎn)品的高度關(guān)聯(lián)性，在2015年實現(xiàn)母嬰品類的迅速增長。2016年，唯品會開始全面升級母嬰頻道，市場規(guī)模升至第三。紅孩子母嬰、當當、1號店緊隨其后。

隨著2016年跨境進口零售新政實施，母嬰品類受到較大沖擊。另外以保稅進口模式為主的奶粉、紙尿褲等標品，稅費的增加明顯削弱了該品類的價格優(yōu)勢。另一方面，隨著“單獨二孩”政策的開放，市場需求有望迎來進一步擴大。各大電商平臺也開始進一步發(fā)力母嬰品類。2016年初，亞馬遜中國宣布母嬰品類全面擴張，由原來的奶粉、喂養(yǎng)兩個品類擴展到尿褲、洗護、兒童營養(yǎng)品、孕產(chǎn)、兒童座椅共7大分類。

（二）在線下渠道，母嬰店較之商超系統(tǒng)份額逐年增加

注：線下傳統(tǒng)渠道指批發(fā)市場等。

（三）線下實體店生存壓力增大