根據(jù)歐睿（Euromonitor International）的統(tǒng)計(jì)，從2009年到2014年，個(gè)人護(hù)理濕巾市場(chǎng)零售額已經(jīng)增加了大約9億美元。此外，市場(chǎng)跟蹤機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)從2014年到2019年，在零售量的增長(zhǎng)方面將會(huì)有近3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

嬰兒濕巾、面部美容濕巾、女性私密部位濕巾、成人失禁濕巾和可沖散濕巾是個(gè)人護(hù)理濕巾的核心子市場(chǎng)。根據(jù)濕巾生產(chǎn)商Rockline Industries公司的營(yíng)銷總監(jiān)Dave Deising所說(shuō)，面部濕巾市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，這主要是因?yàn)閯?chuàng)新的產(chǎn)品和包裝解決方案以及獨(dú)特的基材層出不窮。他將這個(gè)子市場(chǎng)的成功歸功于某一特定的人群——千禧一代。“千禧一代對(duì)使用面部濕巾的興趣比嬰兒潮一代要更為強(qiáng)烈，甚至強(qiáng)于X世代，”他解釋道，“千禧一代覺(jué)得使用面部濕巾非常方便。”

Kleen Test公司的業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Barb Noel也看到了這個(gè)市場(chǎng)的成功。“我們看到卸妝和美容濕巾成為個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域最具成長(zhǎng)性的類別。年輕一代愿意為高質(zhì)量的包裝、多功能的特點(diǎn)和能提供便利的產(chǎn)品支付高的價(jià)格。”她說(shuō)。

Kleen Test還指出了該市場(chǎng)的另一個(gè)趨勢(shì)，就是在線購(gòu)買的增長(zhǎng)。“很多消費(fèi)者都在線上訂閱了日用品的定期購(gòu)買，例如每30天購(gòu)買一次卸妝濕巾。” Noel補(bǔ)充說(shuō)。

商店貨架上的面部清潔濕巾眾多，幾乎每一個(gè)護(hù)膚品牌都有推出，于是消費(fèi)者會(huì)比較不同的配方和特點(diǎn)，例如去角質(zhì)、溫和或去痘，而且，即便市場(chǎng)上有這么多的選項(xiàng)，濕巾生產(chǎn)商仍在層出不窮地推出新產(chǎn)品。

金佰利（Kimberly-Clark）憑借其好奇（Huggies）嬰兒濕巾、高潔絲（Kotex）女性濕巾和Cottonelle可沖散濕巾，在消費(fèi)濕巾市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。他們希望利用其舒潔（Kleenex）品牌下的新系列產(chǎn)品在日益增長(zhǎng)的面部清潔濕巾類別分得一杯羹。舒潔的這個(gè)系列于2015年12月推出，包括面部清潔濕巾、去角質(zhì)墊、眼部卸妝濕巾等等。

舒潔面部清潔（Kleenex Facial Cleansing）高級(jí)品牌經(jīng)理Eniko Olah說(shuō)：“舒潔面部清潔系列使用了專有的材料技術(shù)，將有織紋的多層織物和溫和的清潔功能結(jié)合在一起，再加入親維生素復(fù)合物。這些產(chǎn)品是水基的，因此使用后不會(huì)有其他濕巾那樣的殘留物，從而讓消費(fèi)者有剛洗過(guò)的干凈感受。”

據(jù)該公司介紹，這種濕潤(rùn)的面部清潔濕巾具有的專有多層織紋材料能夠去除和捕捉油脂、污垢、化妝品和雜質(zhì)。舒潔的雙面去角質(zhì)墊能夠使皮膚光滑，同時(shí)其中的水性潔面液能清潔皮膚，其眼部卸妝濕巾也使用了專有的面料技術(shù)，其中的無(wú)油卸妝液能輕松卸掉不脫色眼妝。

Olah表示，舒潔擁有數(shù)十年的生產(chǎn)高品質(zhì)紙品和非織造布的經(jīng)驗(yàn)。這讓其下定決心進(jìn)軍面部濕巾領(lǐng)域。“與此同時(shí)，我們知道可以利用自身的豐富經(jīng)驗(yàn)，來(lái)尋找新的方法滿足消費(fèi)者的需求。盡管面部清潔領(lǐng)域的產(chǎn)品種類繁多，但我們相信，這個(gè)舒潔面部清潔新系列產(chǎn)品能解決目前還未能滿足的需求，讓面部清潔更有效、更簡(jiǎn)單。”

寶潔（Procter & Gamble）作為美國(guó)家居和個(gè)人護(hù)理品行業(yè)的主導(dǎo)者，其玉蘭油（Olay）借著面部濕巾的增長(zhǎng)勢(shì)頭推出了卸妝濕巾。這種無(wú)香型濕巾可以用于去除眼睛、面部和頸部的化妝品、污垢和油脂。去年早些時(shí)候，Olay在其Olay Fresh Effects（玉蘭油花肌悅）名下推出了Clear Skin去痘系列。除了去痘卸妝產(chǎn)品和祛紅控油產(chǎn)品，這個(gè)系列還包括去油、去角質(zhì)的雙效濕巾，它內(nèi)含一種承諾可深層清潔以拭去污垢、油脂和死皮細(xì)胞的名為Textured Exfoli-dots的磨砂技術(shù)。

宣揚(yáng)健康生活方式的品牌商The Honest Company最出名的是環(huán)保型紙尿褲和植物成分天然嬰兒濕巾，該公司在2015年推出了面部清潔濕巾系列。這種3合1面部濕巾能溫和地清潔、滋潤(rùn)肌膚以及卸妝，富含的天然橄欖油和植物提取物成分有助于溶解和去除彩妝，給肌膚補(bǔ)充水分，而且無(wú)需清洗。蘆薈、洋甘菊則能幫助清潔和保濕。該公司還推出了含有金盞草和蘆薈的濕巾產(chǎn)品，具有鎮(zhèn)靜及舒緩作用，而葡萄籽油和橄欖油能溫和且有效地去除污垢、油脂和頑固的彩妝。

與此同時(shí)，花王（Kao）旗下的以止汗劑聞名的Ban品牌最近推出了身體用濕巾。據(jù)稱這種Ban Total Refresh Cooling Body Cloths身體用濕巾具有4種不同的氣味，消費(fèi)者只需輕輕一抹就能感覺(jué)神清氣爽。這種濕巾適合用于沒(méi)有時(shí)間沐浴的場(chǎng)合，例如從健身房直接去辦事，或者工作后立即出席活動(dòng)。Ban品牌使用了來(lái)自日本的專有PowderSilk技術(shù)，含有的一種半透明超細(xì)粉末能讓濕巾接觸肌膚后立即產(chǎn)生冷卻效果，讓肌膚感覺(jué)煥然一新，并讓皮膚保持光滑、舒適感，并且無(wú)粘性殘留物。

可沖棄

盡管濕巾近幾年遇到了負(fù)面新聞，例如說(shuō)它們會(huì)堵塞管道和下水系統(tǒng)，生產(chǎn)商仍然從中看到了增長(zhǎng)潛力，并預(yù)期未來(lái)將有更多潛力。

Rockline公司的Deising指出，可沖棄濕巾的發(fā)展勢(shì)頭很好，因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到濕巾的清潔特點(diǎn)比干的衛(wèi)生紙更有優(yōu)勢(shì)。“我們公司非常嚴(yán)格地遵守行業(yè)準(zhǔn)則，例如INDA的可沖散指南，所以那是一個(gè)生產(chǎn)商必須檢查的關(guān)鍵指標(biāo)，”他說(shuō)，“負(fù)面新聞是否有影響？這很難從如今的消費(fèi)數(shù)據(jù)中讀取。它會(huì)增長(zhǎng)得更快嗎？這始終是一個(gè)未知數(shù)。這不會(huì)讓市場(chǎng)停止腳步，我們并沒(méi)有看到它影響到消費(fèi)者的日常購(gòu)買。”

Nice-Pak International公司也意識(shí)到對(duì)可沖棄濕巾的需求，并確保其產(chǎn)品符合最新的行業(yè)準(zhǔn)則。該公司營(yíng)銷總監(jiān)Ian Anderson表示，它們應(yīng)該能在下水系統(tǒng)中分解，同時(shí)仍然保持較好的性能。

事實(shí)上，該公司最近推出了其最新的可沖棄技術(shù)，被稱為Aquaspun。“Nice-Pak一直致力與眾多合作伙伴推動(dòng)最先進(jìn)的可沖棄濕巾的發(fā)展，并不局限于考慮EDANA第三版可沖散指南的規(guī)定和要求，同時(shí)還借助各種創(chuàng)新技術(shù)，來(lái)推動(dòng)性能的進(jìn)一步發(fā)展。”Anderson說(shuō)。

天然正當(dāng)時(shí)

個(gè)人護(hù)理濕巾在涉及到成分時(shí)，一個(gè)趨勢(shì)就是“少即是多”，并且更多的“天然”產(chǎn)品被推出。像是Yes To和La Fresh品牌就在宣傳其產(chǎn)品不含尼泊金防腐劑，Simple Skin Care濕巾和Josie Maran Bear Naked濕巾也在宣傳其產(chǎn)品不含人工香精。

“天然”一詞有其令人困惑的地方，這也讓使用該詞的生產(chǎn)商面臨挑戰(zhàn)，Rockline的Deising說(shuō)，配方中更安全的化學(xué)物質(zhì)和更少的成分能起到積極作用。“高水分含量，較少的成分，安全的配方，‘天然’的成分，這些在面部產(chǎn)品領(lǐng)域都能起到非常積極的效果。”他解釋道。

WaterWipes品牌的產(chǎn)品只有兩種成分，99.9%的水和0.1%的葡萄柚籽提取物（一種天然的抗菌劑）。同時(shí)，中國(guó)臺(tái)灣的Piyo Piyo嬰兒產(chǎn)品品牌，推出了“Pure Water”嬰兒濕巾，只采用純凈水、保濕成分和植物提取物，最近該系列產(chǎn)品也宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。