“618狂歡節(jié)”給各大電商平臺帶來了無限的商機。各種促銷活動五花八門，千奇百怪，只為在活動中大賺一筆。同時各大電商平臺激烈開戰(zhàn)，互不相讓！

對于中國電商而言，每年都有兩場重要戰(zhàn)役，分別是天貓主導的雙十一和京東主導的618，這兩個國內電商巨頭們一手打造的購物節(jié)每年都會成為各大電商平臺比拼和展示的最好舞臺。

6月18日下午五點左右，當騰訊科技來到位于北京亦莊的京東總部大廈時，京東員工正穿著統(tǒng)一的紅色T恤都在大廈門前合影紀念這一時刻，辦公樓里四處張貼著“戰(zhàn)斗戰(zhàn)斗，只做第一”的條幅。

從2005年京東開始打造名為“月黑逢高”的促銷活動算起，京東618已經走過了10個年頭。

和去年相比，這次的排場顯得更加盛大。京東的一位工作人員告訴騰訊科技，他們從去年雙11結束就開始開會討論今年618的相關事宜，4月起加班備戰(zhàn)，在18日0點促銷前所有部門的技術人員就已到位。

數據監(jiān)控室里的五塊屏幕上分別是固安、上海“亞洲一號”等物流中心實景、各個品類的TOP排行榜、訂單量、當天分時訂單量和中國訂單分布區(qū)域圖，這些數據實時都在更新。

京東提供的數據顯示，6月18日下午16點03分34秒，下單量就已經突破去年618全天的1500萬單。當騰訊科技晚上8時23分進入數據監(jiān)控室時，屏幕上的訂單量顯示已經達到2千多萬單。

為了確保今年618順利進行，平時已經很少到一線的京東商場CEO沈皓瑜在開完早會后就前往京東位于北京的六個庫區(qū)查看情況。

在這場幾乎要與雙11比肩的電商盛宴中，京東不再唱獨角戲，天貓也在于6月18日起進入粉絲狂歡節(jié)，蘇寧易購則推出“K.O 618”促銷活動。看起來，電商巨頭和細分市場的玩家們似乎等不及雙11，他們已經提前迎接促銷高峰。

從獨角戲到多方混戰(zhàn)

為了給618做預熱，京東早在一個月前就拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣，高調啟動“618品質狂歡節(jié)”，并宣布與34個國際大牌、超過400家優(yōu)質品牌攜手，共同打造低價購品質的消費盛宴。6月1日到20日期間，3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部全面開啟促銷活動。

和往年京東一家奮戰(zhàn)618不同，今年多個電商平臺要一起來分這一杯羹。顯然，這是今年上半年電商行業(yè)最后一次集中進行價格戰(zhàn)，各大電商都不會放棄這樣的機會。

京東原創(chuàng)的節(jié)日被此前對618避而不談的阿里借勢。阿里在5月25日首次推出“618超級粉絲狂歡節(jié)”活動，并且在6月1日和蘇寧聯(lián)合發(fā)布打造好玩的“618”，與品牌聯(lián)盟推出“萬億智造計劃”，共同投入100億元資金。

這被阿里巴巴集團副總裁靖捷形容是“2015年娛樂版天貓雙11的再度延續(xù)”。阿里巴巴旗下的閑置交易平臺閑魚將在618當天推出“618閑置狂歡節(jié)”。

此外，唯品會 打出一折搶，1號店宣稱買一送一，國美(微博)在線推出了0元購，樂視也推出很多舉措來參與這次618混戰(zhàn)，包括上線四款超級電視新品、超級電視大屏購物專場、生態(tài)618買會員送硬件等等。

此次參戰(zhàn)6.18，飛凡電商主打場景體驗，在線下3000多個購物中心、百貨商場和超市都推出了定制化的線上線下結合的促銷活動。

一場“圍剿”京東的戰(zhàn)爭正在打響。業(yè)內人士認為，電商購物節(jié)既是電商巨頭之間的促銷大戰(zhàn)，也是消費者購物數額激增的時段，對于整個行業(yè)都有顯著帶動，有一定經營特色的電商企業(yè)將受益于618電商盛宴。

手機品牌正面廝殺

自從手機廠商嘗到了線上渠道優(yōu)勢的甜頭后，就開始加快電商的合作，或者搭建官網售賣自家產品。

相比之下，京東、天貓、蘇寧等電商平臺顯然更具優(yōu)勢，于是眾多手機廠商加入這場電商大戰(zhàn)，在618期間魅族、小米、樂視等紛紛降價并大打促銷牌。

手機銷售占據了京東銷售排行榜。來自京東的數據顯示，截至6月18日12點，蘋果、華為+榮耀、小米銷售額均破億，OPPO巴薩簽名定制版拍賣成交價88914元，創(chuàng)造京東史上手機單價成交價記錄。

數據顯示，6月1日至6月18日上午10點，樂視超級手機總銷量達到167.2萬臺。在618主戰(zhàn)場京東，樂視手機旗艦店為消費者提供白條免息、曬單評價送話費京券等活動。

手機品牌在618期間的正面廝殺還體現在新機發(fā)布上。

有數據統(tǒng)計，僅6月上半月，就有至少試劑款新機發(fā)布，包括魅藍3S、360 f4/N4全網通、OPPO R9的兩款特別版、nubia Z11 Max、榮耀暢玩5A、中興Blade A2、美圖M6/V4S、聯(lián)想ZUK Z2、Moto Z、vivo X7、紅米3S。這些新機銷售主打線上渠道，且定位在千元機的級別。

略顯低調的跨境電商

京東全球購是第二次參戰(zhàn)618的跨境電商業(yè)務板塊。數據顯示，截至18日上午9點，京東全球購整體訂單量同比增長是去年的24倍。網易考拉海購則在618期間推出了22個不同主題的專場優(yōu)惠。

除此之外，一些跨境電商平臺也對618虎視眈眈。

洋碼頭先行一步，攜全球2萬多名買手從5月19日到24日推“半價搶洋貨”活動，商品覆蓋鞋包、服飾、美妝、母嬰等全品類。

55海淘在今年“618”活動中和國際商家聯(lián)盟“海豚村”進行合作，同步展開促銷。55海淘方面表示，在今年618期間，55海淘上的這些商家都會有優(yōu)惠活動，品類包括母嬰、美妝、保健、洗護、家居、日淘熱品等。凡是在這些商家上購物的用戶，都有機會獲得全額關稅補貼，也能減免郵費。

這延續(xù)了去年618的“海水味”。去年，跨境電商占據了618舞臺的中心。不過與去年相比，今年跨境電商還是顯得低調了一些，像蜜芽、亞馬遜全球購、聚美優(yōu)品、小紅書這些跨境電商佼佼者們顯得比較沉默。業(yè)內人士判斷稱，這是因為跨境電商越來越不依賴促銷。

聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞曾對騰訊科技表示在跨境電商領域，大規(guī)模的促銷比較困難：“因為跨境電商不能退貨，不能離開保稅區(qū)進行再分銷，這些都限制了整個供應鏈的發(fā)展。”以去年618為例，國內沒有賣出去的貨，還可以分銷到三四線城市，甚至可以在柜臺上進行銷售，但保稅區(qū)模式卻不能。

有分析認為，今年的618是持久的價格戰(zhàn)的開端，在跨境電商中未來將是京東全球購、天貓國際等成為市場主旋律，而對于一些中小規(guī)模的跨境電商平臺來說可能將會是一場“危險游戲”。