多份數(shù)據(jù)顯示，整個市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長。趁“一年喘息”之際重新摩拳擦掌爭奪市場的各路跨境電商，如何才能在激烈的市場競爭中脫穎而出？

“六一”兒童節(jié)前夕，等待囤貨的新手媽媽們在網上又開始新一輪紙尿片、奶粉的剁手大戰(zhàn)。不過，她們很快發(fā)現(xiàn)，盡管跨境電商新政暫緩一年實施，但不少商家元氣已傷，促銷力度明顯不如此前。

政策是否就此穩(wěn)定？沒人說得清。但南都記者調查發(fā)現(xiàn)，即便在“熔斷”期間，廣東跨境電商企業(yè)的數(shù)量仍在增長，多份數(shù)據(jù)也顯示，整個市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長。在這種行業(yè)趨勢下，如今，趁“一年喘息”之際重新摩拳擦掌爭奪市場的各路跨境電商，如何才能在激烈的市場競爭中脫穎而出？

政策調整促銷減弱

魚魚媽媽是網易考拉海購粉，她發(fā)現(xiàn)，今年“六一”期間考拉紙尿褲優(yōu)惠活動主要是第二件半價、買一送一及滿299減30等。比如，花王紙尿褲單包低至77元，其中NB90片/包4包裝310元，相當于每包79元，S82片/包4包裝354元，相當于每包89元。“其實現(xiàn)在網頁上標注的都是稅前價格，如果加上關稅，NB碼相當于每包88元，S碼相當于99元，這一價格與新政出臺前日常價格相差不多，而與新政后最高價368元相比，降幅也不到5%.”魚魚媽表示，促銷力度明顯減少。

另一個跨境電商平臺蜜芽也大手筆推出“六一免費日”活動，100萬件兒童節(jié)禮物免費領，部分奶粉也出現(xiàn)較大幅度的降價搶市場。以美贊臣系列奶粉為例，“六一”促銷期間價格都達到近一個月以來的最低價。其中，美贊臣港版2段900g×2罐此前一個月價格一直持續(xù)在稅前475元，如今促銷價為稅前395元，直降80元。

作為一家女性會員占比超過80%的網站，唯品會向南都記者表示，母嬰品類是其2016年的重點戰(zhàn)略發(fā)展品類，六一期間有滿198減100的滿減優(yōu)惠。

“新政延緩實施之后，貨都可以進入，但關鍵是價格的調整。國家現(xiàn)有一套新的價格政策，部分商品的稅率比以前高很多，整體來說跨境電商的價格優(yōu)惠力度其實是在減少的。”對于“六一”兒童節(jié)跨境電商的促銷活動，電商分析師魯振旺向南都記者分析，其中一大因素便是稅收政策調整帶來的商品價格變化，或上調或降低。

5月24日，實施一個月余的跨境電商新政被再次調整，國家海關總署核發(fā)《海關總署辦公廳關于執(zhí)行跨境電子商務零售進口新的監(jiān)管要求有關事宜的通知》（以下簡稱“《通知》”），一直到2017年5月11日之前，包括上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、天津、福州、平潭10個跨境電商試點城市，這一區(qū)域范圍內經營的網購保稅商品“一線”進區(qū)時暫不驗核通關單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等）的首次進口許可批件、注冊或備案要求。

此外，對所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進口許可批件、注冊或備案要求。

廣州跨境電商還在增長

此前跨境電商“熔斷”聲音不斷，然而有危也有機?？梢钥吹?，盡管新政實施的這一月時間內，跨境電商B端市場也仍處于增長態(tài)勢。

廣東省跨境電子商務行業(yè)協(xié)會副秘書長張杰向南都記者透露，僅就廣州市而言，截至2015年底在海關有備案的跨境電商企業(yè)便多達876家。而目前排隊等待審核資料備案的跨境電商企業(yè)，則有超過400家。除此之外，還有更為數(shù)量眾多的從事跨境電商相關事務的公司。張杰表示，新政期間廣州市范圍內的跨境電商企業(yè)仍在增長，只是增速相對放緩。

新銀河世紀跨境電商產業(yè)園在這期間就將重點放在了BC直郵通關系統(tǒng)的搭建之上。該公司市場經理朱利青向南都記者介紹，作為廣東省首家海關（國檢）直接入駐監(jiān)管的跨境電商產業(yè)園，投資超過10億元人民幣。南都記者在位于廣州市科學城的產業(yè)園現(xiàn)場看到，其進門有“中國海關”字樣，在清關處，17條清關分揀線一線列開，由于仍處于試運營期間，分揀線上僅有少量商品。

“傳統(tǒng)零售市場的價格歧視和流通壁壘正在被打破，中國消費的釋放將會倒逼世界消費流通環(huán)節(jié)的變革。”洋碼頭CEO曾碧波認為，無論政策如何變化，跨境電商都是不可逆的大趨勢，但截至2015年底整個跨境電商的總體規(guī)模仍不到200億，在這一波消費升級的推動之下，“未來市場空間將會非常龐大”。

根據(jù)海關總署等多個公開數(shù)據(jù)顯示，2014年海淘成交規(guī)模1400億，同時預計，2018年國內海淘規(guī)模將達到1萬億元。

記者手記

一年緩沖期企業(yè)能做什么？

“雖說暫緩實施一年，但這一年內會發(fā)生什么，政策會怎么變沒人知道”，有不愿意透露姓名的行業(yè)人士向南都記者表示，跨境電商企業(yè)能做的是盡快調整布局。
如何調整？曾碧波認為物流是跨境電商的最后一道堡壘，“物流是整個（跨境電商）產業(yè)鏈的基礎”。早在此前他們已先后在紐約、舊金山、洛杉磯、休斯頓等多地搭建海外物流中心，并在此基礎上搭建洋碼頭物流業(yè)務板塊貝海國際速遞。

南都記者從洋碼頭獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，目前其已在全球建立了12個大型國際物流中心，每周有40多個國際航班入境。而今年，洋碼頭旗下貝海物流的規(guī)劃是在“時效、成本和靈活性方面達到更好的均衡，將成本降低達30%”。

朱利青認為，新銀河世紀也是類似的思路，其競爭優(yōu)勢就在于快，“全天通關，每6秒過一件商品”。

唯品會也將重點放在了海外倉儲的建設之上，相關負責人在接受南都記者采訪時透露，唯品會將利用一年調整期內通過“產地直采自營，正品免郵包稅”的策略，進一步發(fā)力跨境業(yè)務，將透過全球11個國家和地區(qū)的買手團隊、12大海外倉的快速配送優(yōu)勢，實現(xiàn)選品的覆蓋和訂單的快速增長。

不過，目標是2016年實現(xiàn)“賣100億元”的網易考拉海購，則押寶境內保稅倉。南都記者從該公司獲得的信息顯示，目前他們正在拓建25萬平方米現(xiàn)代化保稅倉。而在此之前，網易考拉海購已經在杭州、鄭州等地有超過16萬平方米的保稅倉儲面積。“倉儲、物流、運營、流量、售后、品牌推廣等能讓品牌更完善地傳遞，能讓用戶體驗更好的，我們都會介入。”

“我們要主打精品策略，只選擇最優(yōu)質的TOP商品。同時我們也會拓展更多的類目，把更多長尾需求的商品品類引入進來，從而做到在縱向上追求精品，在橫向上挖掘長尾的策略。”網易考拉海購CEO張蕾補充道。

“還需要觀察政策動向，同時也要做好預案。”魯振旺認為，未來政策走向無人可預料，提前布局將有利于平臺構建競爭壁壘。卓賽君則認為，從目前情況來看，新政的變化對于整個跨境電商的競爭格局實際上并沒有太大影響，“電商從開始發(fā)展到現(xiàn)在已經是非常成熟的模式了，最后大家拼的還是實力，電商作為流通渠道來講，更多的是規(guī)模效益形成的競爭能力。”

政策時間軸

2016.05.24

海關總署辦公廳下發(fā)稅收新政暫緩通知，確認一年過渡期，其間10個試點城市繼續(xù)按稅收新政實施前的監(jiān)管要求進行監(jiān)管。

2016.04.08

《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》正式發(fā)布，跨境電商稅收新政正式實施。

2015.03.12

《國務院關于同意設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》，同意設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)。

2014.07

海關總署發(fā)布第57號、56號公告，從政策層面上承認了跨境電子商務。