中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從2000年開(kāi)始，15年時(shí)間，原先分散在各個(gè)其它領(lǐng)域的產(chǎn)品匯集到一起，形成了今天除了社會(huì)大百貨外，自成一個(gè)小百貨系統(tǒng)。

行業(yè)介紹

2015年，中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)突破了2萬(wàn)億，其中商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的 56%，教育及娛樂(lè)23%、兒童醫(yī)療衛(wèi)生等其它占 21%。這里我們要注意的是，行業(yè)里常說(shuō)的2萬(wàn)億規(guī)模，是包括了兒童教育、娛樂(lè)、醫(yī)療等，商品消費(fèi)部分為1萬(wàn)億。

2013-2017年，預(yù)計(jì)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16%，照此推算，2017年嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò) 2.5萬(wàn)億元。

中國(guó)國(guó)家官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每年的嬰兒出生數(shù)量1,900萬(wàn)左右，平均保持著至少每年1,500-1,600萬(wàn)左右的人口出生量。0-3歲嬰幼兒有6900萬(wàn)。全面二胎新政，預(yù)計(jì)未來(lái)10年，中國(guó)人口出生將會(huì)保持在2000萬(wàn)左右，這對(duì)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)是重大利好消息。

雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大，增速也較快，但在短時(shí)間涌入了大量的資本及品牌，尤其是奶粉、紙尿褲等快消品，出現(xiàn)了產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。中國(guó)母嬰渠道經(jīng)過(guò)十年飛速發(fā)展，隨著電商、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)市場(chǎng)等變化，母嬰渠道將進(jìn)入深刻變革期。

人才引進(jìn)

中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)非常注重品牌，而塑造一個(gè)有影響力和知名度的品牌，對(duì)人才的要求更高。由于行業(yè)發(fā)展太快，且中小企業(yè)居多，大多數(shù)的企業(yè)都是處在創(chuàng)業(yè)，將重點(diǎn)放在渠道建設(shè)，因此品牌策劃、推廣人才非常稀缺。除了行業(yè)內(nèi)人才外，引進(jìn)跨行業(yè)優(yōu)秀人才對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)非常重要。

檢驗(yàn)檢測(cè)

檢驗(yàn)檢測(cè)首選需要參考標(biāo)準(zhǔn)，但是母嬰行業(yè)發(fā)展非常迅速，除了奶粉、紙尿褲、嬰幼兒服飾等快消品外，大多數(shù)產(chǎn)品尚未有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，或者參考的是成人產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)家陸續(xù)完善各類(lèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，檢驗(yàn)檢測(cè)的設(shè)備和技術(shù)同樣需要提升，還有檢驗(yàn)人才的水平，目前都是行業(yè)的短板。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)

雖然母嬰產(chǎn)業(yè)有2萬(wàn)多億的市場(chǎng)規(guī)模，但競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈，有數(shù)萬(wàn)家企業(yè)，上十萬(wàn)個(gè)品牌，其中嬰幼兒奶粉、紙尿褲、洗護(hù)、服飾等細(xì)分領(lǐng)域均由上千個(gè)品牌。部分領(lǐng)域，紙尿褲、奶粉、服飾等出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)又越來(lái)越看重，CR10(前十名品牌市場(chǎng)占有率)在不斷提升，因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下必然要出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

品牌建設(shè)

大多數(shù)父母，只要條件允許，都會(huì)盡量給孩子選擇知名品牌的產(chǎn)品，他們認(rèn)為這些品牌的產(chǎn)品更安全、更放心，這就是為什么中國(guó)消費(fèi)者如此青睞進(jìn)口母嬰產(chǎn)品。因此，對(duì)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)就顯得尤為重要。除了一些非常有實(shí)力的大企業(yè)，大多數(shù)中小母嬰企業(yè)還未成立品牌部或市場(chǎng)部，或者由其他人員兼任，或者能力水平較低，這是普遍現(xiàn)象。因此，很多企業(yè)沒(méi)有能力做品牌建設(shè)，但是，一些有前瞻性的企業(yè)會(huì)選擇與行業(yè)媒體或營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，比如就有上千個(gè)母嬰品牌通過(guò)中國(guó)嬰童網(wǎng)為它們提供網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播。

職業(yè)培訓(xùn)

母嬰行業(yè)是一個(gè)愛(ài)心產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品品類(lèi)較多，需要掌握全面的知識(shí)，對(duì)從業(yè)人員的整體水平要求更高。

最近今年，母嬰行業(yè)的培訓(xùn)非常多，行業(yè)的學(xué)習(xí)熱情高漲。母嬰行業(yè)展會(huì)前、品牌招商會(huì)、行業(yè)論壇活動(dòng)等，一般都會(huì)安排專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)授課，或者邀請(qǐng)有影響力的人物做分享。同時(shí)，一大批營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家開(kāi)始關(guān)注母嬰產(chǎn)業(yè)，將業(yè)務(wù)板塊向母嬰行業(yè)拓展。為了便于學(xué)習(xí)交流，通過(guò)新媒體，如微信群、QQ群、APP等形式在線培訓(xùn)，這種形式也非常流行。

作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，而且處在產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革期，職業(yè)培訓(xùn)非常有意義。

商業(yè)輻射

在商場(chǎng)百貨，以及電商平臺(tái)，母嬰都是非常突出的版塊，人氣很旺，消費(fèi)貢獻(xiàn)率非常高。母嬰O2O是最近幾年廣泛提到的一個(gè)概念，母嬰消費(fèi)極其重視體驗(yàn)與互動(dòng)，實(shí)體店與電商如何結(jié)合，市當(dāng)下母嬰消費(fèi)渠道的熱點(diǎn)話題。正是因?yàn)槟笅胧袌?chǎng)龐大的消費(fèi)潛力，而且強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)互動(dòng)，很多城市已經(jīng)有專(zhuān)為孕嬰童人群開(kāi)設(shè)的商業(yè)地產(chǎn)，集商品消費(fèi)、親子娛樂(lè)、兒童教育為一體。

教育體系

隨著城市化進(jìn)程的加快，80后、90后父母整體教育水平較高，優(yōu)生優(yōu)育的概念深入人心。父母推孩子的教育非常重要，這推動(dòng)了嬰童教育市場(chǎng)的快速發(fā)展。孕嬰童教育及娛樂(lè)占到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的25%左右，大約為5千億，而且增加非?？?，很多行業(yè)人士預(yù)測(cè)未來(lái)10年將會(huì)增長(zhǎng)到1萬(wàn)億。

大數(shù)據(jù)建設(shè)

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不僅有效，而且成本更低。但是，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用非常重要。母嬰行業(yè)的大數(shù)據(jù)主要由各大平臺(tái)掌握，如媒體、電商、醫(yī)務(wù)系統(tǒng)、教育系統(tǒng)等。

項(xiàng)目孵化

這是一個(gè)全民創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，很多非常優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目需要有前提的推動(dòng)，需要一個(gè)孵化期，更需要一個(gè)孵化平臺(tái)。雖然母嬰行業(yè)現(xiàn)在也有一些平臺(tái)在運(yùn)作孵化，但是主要是提供資金與信息，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

增加就業(yè)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從事與母嬰產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人口數(shù)量已超過(guò)千萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，如此巨大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且還在快速的發(fā)展，將會(huì)帶來(lái)數(shù)量巨大的工作機(jī)會(huì)。

上海母嬰產(chǎn)業(yè)

上海母嬰品牌有數(shù)千個(gè)，是母嬰品牌集中度非常高的省市。而且，上海母嬰消費(fèi)非常旺盛，尤其是高端消費(fèi)。非常多知名母嬰品牌的總部放在上海，如貝親、康貝、利其爾、優(yōu)生、廣禾堂、雅培、惠氏、多美滋等，而且國(guó)際品牌比例非常高。對(duì)比全國(guó)的母嬰品牌數(shù)量，上海占比10%左右，品牌特點(diǎn)則偏大牌、高端、進(jìn)口。