由于一二線城市高昂的生活成本,我們預(yù)測普遍二胎政策并不會引發(fā)新生兒的大幅增長。”一家大型乳企市場部相關(guān)工作人員孫先生表示,“二孩”政策對于嬰幼兒奶粉市場的增長量并不樂觀。

上月末,我國實施了三十余年的獨生子女政策徹底松綁,幾乎一夜之間,“生不生”成了“70后”、“80后”乃至“90后”的見面語。與此同時,普遍二胎政策的消息像給孕嬰童產(chǎn)業(yè)打了一針興奮劑。線上,知名乳企及相關(guān)行業(yè)股票連續(xù)飄紅,線下,孕嬰童零售行業(yè)加快了門店開店步伐。也有部分業(yè)內(nèi)人士對現(xiàn)有經(jīng)濟形勢表示擔(dān)憂,認為普遍二胎政策對行業(yè)影響有限。

母嬰賣場瞄上“大齡”客戶

嬰兒的出生以及成長涉及多個行業(yè),如教育、醫(yī)療、住房等,每一個家庭在新生嬰兒身上的消費與其乘數(shù)效應(yīng),將會增加市場活力,拉動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。與其他行業(yè)相比,二胎政策的實施,對嬰幼兒產(chǎn)品以及兒童相關(guān)行業(yè)的影響更加直接。

10月29日,中共十八屆五中全會宣布實行普遍的“二孩”政策,第二天,記者采訪孕嬰童行業(yè)人士時,不少商家已有了清晰的規(guī)劃。

樂友孕嬰童是中國孕嬰童行業(yè)領(lǐng)先的全國連鎖零售企業(yè),截至2014年12月,樂友門店已達到400余家。“二胎全面放開之后,公司的許多計劃都要加快推進了。”樂友山東區(qū)總經(jīng)理郭軒介紹,一是門店拓展將提速,原計劃每年新開100家門店,明年新開店數(shù)量將提高到150－200家；二是加大互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和市場推廣力度；三是加速供應(yīng)鏈條的整合,整合海外進口供應(yīng)商的資源,服裝和紡織品與同行業(yè)其他門店的差異化程度也應(yīng)提升。

孩子王品牌部經(jīng)理戴鋒鋒介紹,從今年下半年開始,孩子王商場在做孕婦相關(guān)的活動時就發(fā)現(xiàn),有百分之二十左右的孕媽是領(lǐng)著大寶來參加活動,以前就很少見到這種情況,所以,普遍二胎政策來臨后,在活動策劃運作方面,商場將有所調(diào)整,會擴大潛在客戶的涉獵范圍,比如原來商場的客戶群體是孕婦和0-3歲孩子的家長,現(xiàn)在可能要擴大到更大孩子的家長,如幼兒園或小學(xué)生孩子的家長,因為他們可能會生二胎。

知名乳企股票兩連漲 兒童座椅可以舊換新

母嬰行業(yè)企業(yè)在股市上的表現(xiàn)頗能說明問題。二胎全面放開政策一公布,母嬰行業(yè)直接相關(guān)的嬰幼兒食品、玩具、藥品等企業(yè),10月30日股價全部飄紅。如國內(nèi)知名乳企貝因美,從10月26-28日,股價三連跌,到了29日,全面放開二胎政策公布后,股價應(yīng)聲上漲4.78%,第二天30日,又來了一個漲停。

方正證券曾在研究報告中指出,放開二胎對中國經(jīng)濟有積極意義,主要在于中長期對老齡化的緩沖,但對經(jīng)濟趨勢的短期影響相對有限。不過部分直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)仍將會從嬰兒潮中受益。

按每個孩子成年前,平均撫養(yǎng)成本20萬元粗略估算,二胎嬰兒潮所蘊含的消費紅利大約在每年1200億～1600億元。短期內(nèi),二胎嬰兒潮的到來將拉動相關(guān)食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展；中期來看,二胎嬰兒潮的到來將改變中國人口的年齡結(jié)構(gòu),減緩老齡化速度,房地產(chǎn)等行業(yè)也會部分受益。

ABC紙尿褲市場部工作人員宋女士告訴記者:“從單獨二胎政策實施以來,我們的銷售額有了明顯增長,二胎全面放開,雖然總部新的生產(chǎn)和市場推廣計劃尚未出臺,但肯定會有調(diào)整。”

寶得適兒童安全座椅公司銷售人員介紹,針對普遍二胎政策,該公司在市場宣傳、促銷推廣等活動上均將有所調(diào)整,原來,身高1.4米以上的孩子可以直接用車載安全帶了,現(xiàn)在他們的家庭可能因為會有第二個孩子而需要購買兒童汽車安全座椅,所以,該公司將推出以舊換新等一系列相關(guān)促銷措施。

生養(yǎng)二孩成本大 業(yè)內(nèi)也有悲觀派

盡管落地政策即將出臺,但長期來看,二胎政策能否順利實施,還有待觀察。

隨著人們生活水平和文化水平的提高,人們對于生活質(zhì)量越來越重視,不少市民擔(dān)憂生二胎會降低生活質(zhì)量,這成為阻礙“二孩”降生的因素之一。

胡女士是省城某銀行職員,已有兩個孩子,她深感養(yǎng)孩子經(jīng)濟壓力大。另外,因自己生育二胎,事業(yè)發(fā)展受到影響,這也隱含了一定的經(jīng)濟代價。

有網(wǎng)友統(tǒng)計,生養(yǎng)二胎需要花費的成本,按目前市場行情、不考慮通脹和學(xué)區(qū)房,共需68萬到230.5萬。

“由于一二線城市高昂的生活成本,我們預(yù)測普遍二胎政策并不會引發(fā)新生兒的大幅增長。”一家大型乳企市場部相關(guān)工作人員孫先生表示,“二孩”政策對于嬰幼兒奶粉市場的增長量并不樂觀。業(yè)內(nèi)也曾做過估算,預(yù)計到2017年,全國將比現(xiàn)在的年份,增加500-700萬個新生兒?，F(xiàn)在全國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模共700億左右,增加500-700萬個新生兒,相應(yīng)的市場增加額估計也就十幾個億。目前嬰幼兒奶粉行業(yè)進口奶源占比已經(jīng)達到了45%,這意味著整個行業(yè)的成本在提高,而且近年來整體經(jīng)濟形勢嚴(yán)峻,受大環(huán)境影響,嬰幼兒奶粉市場和利潤的增長并不容易。

有學(xué)者指出,80后、90后作為現(xiàn)在主要的生育群體,他們本身就是獨生子女,教育理念和消費理念都不同于上一輩人,對于孩子的教育和撫養(yǎng)可能并不擅長。另外,80后、90后更加追求個性,希望能有足夠的自由時間。因此,二胎政策的作用可能并不明顯。