估計(jì)在跨境電商剛火之時(shí)，誰也不會(huì)想到跨境母嬰電商會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域中最先火起來的垂直電商。在母嬰電商火得以一塌糊涂，價(jià)格戰(zhàn)如喝白開水一樣輕松的時(shí)候，百度近日高額投資蜜芽，無疑為這個(gè)行業(yè)又添了一把火。

然而火到極致也就形成了行業(yè)格局，隨著騰訊推出母嬰產(chǎn)品寶貝聽聽，阿里投資美國母嬰電商zulily，百度投資蜜芽。BAT三巨頭再次集合一方面說明了母嬰行業(yè)的廣闊前景，另一方面也使得原來混亂的格局陡然變得清晰，初步形成了BAT與非BAT兩大陣營。

這個(gè)形勢(shì)或許會(huì)加速BAT在母嬰領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張布局，也有可能會(huì)讓非BAT陣營中的母嬰商家快速進(jìn)入融合期以應(yīng)對(duì)BAT的沖擊。

那么，由百度投資蜜芽而引起的母嬰電商首輪巨頭會(huì)戰(zhàn)，會(huì)帶給業(yè)界什么樣的影響呢?

格局初成，巨頭爭相布局跨境母嬰

在跨境電商行業(yè)興起以后，母嬰電商反而成為其垂直領(lǐng)域里最先爆發(fā)的。主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相入股跨境母嬰，同時(shí)各方資本也在積極投資該行業(yè)。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，筆者認(rèn)為，原因如下：首先，母嬰電商的市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求潛力巨大。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2015年我國母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模在1000億元至2000億元，這么大的市場(chǎng)規(guī)模勢(shì)必會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭及資本覬覦。

在市場(chǎng)需求方面，海淘用戶規(guī)模交易量正在迅速增長，2014年海淘人群就已達(dá)1800萬；同時(shí)，隨著國內(nèi)用戶消費(fèi)需求的變化和消費(fèi)觀念的升級(jí)，5億左右的中產(chǎn)階級(jí)以及 80、90后消費(fèi)者對(duì)海外母嬰產(chǎn)品需求旺盛；再者，用戶對(duì)海外商品認(rèn)知也有了大幅度提升。

其次，跨境電商迅猛發(fā)展。未來2-3年，中國跨境電商交易規(guī)模保持在30%的CAGR(復(fù)合年均增長率)，2017年跨境電商交易額將占進(jìn)出口貿(mào)易總額的20%左右。 而其中主導(dǎo)仍是出口電商，占比約保持在80%以上，交易規(guī)持續(xù)增長，2017年將達(dá)到6.64萬億的規(guī)模。

最后，政策紅利扶植。從2014年7月至今，海關(guān)總署關(guān)于跨境貿(mào)易的公告接連出臺(tái)，“6+1”個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市開放給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策。商務(wù)部的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》以及國務(wù)院的“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)施方案等一些政策，都直接或者間接促成了跨境母嬰電商的發(fā)展。

簡單地說，政策紅利窗口期、用戶潛在需求以及資本驅(qū)動(dòng)等三大原因，導(dǎo)致各路母嬰垂直電商和包括BAT等在內(nèi)的平臺(tái)玩家共生于這個(gè)競(jìng)爭狀態(tài)。細(xì)數(shù)當(dāng)前發(fā)展相對(duì)較好的母嬰電商，天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜、小紅書、貝貝網(wǎng)、蜜芽、聚美等。

如何？這個(gè)名單是不是足夠混亂？其實(shí)不然，隨著寶貝聽聽開啟騰訊進(jìn)軍母嬰之路、阿里投資zulily，再加上此次百度投資蜜芽，BAT三巨頭入局之火已然使母嬰電商格局明顯的分為BAT陣營及非BAT陣營。