“辦法規(guī)定有六種營(yíng)養(yǎng)素的區(qū)別，中國(guó)就算有四百個(gè)配方，企業(yè)注冊(cè)同質(zhì)化是必然的。逼企業(yè)經(jīng)營(yíng)者做六種不同營(yíng)養(yǎng)素的排列組合，而不去研發(fā)配方奶粉的科學(xué)性，這真是一個(gè)國(guó)際玩笑”！

9月2日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》(征求意見(jiàn)稿)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)意見(jiàn)稿)，征求意見(jiàn)時(shí)間為1個(gè)月，到2015年10月1日前截止。根據(jù)意見(jiàn)稿，同一企業(yè)注冊(cè)的一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。

意見(jiàn)稿一經(jīng)公布，即刻引起了業(yè)內(nèi)人士及各大企業(yè)的關(guān)注和熱議。

多美滋相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們正在對(duì)意見(jiàn)稿進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮也表示，根據(jù)國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒品牌數(shù)達(dá)到2000多個(gè)，各品牌配方之間差距很小，品牌和配方的混亂讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度很差，不利于其對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉信心恢復(fù)。此次配方注冊(cè)制的實(shí)施有助于清理多而雜亂的品牌，也有助于提升行業(yè)門(mén)檻，激勵(lì)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品配方研發(fā)，提供更加適合中國(guó)嬰幼兒的高品質(zhì)產(chǎn)品。然而，記者采訪發(fā)現(xiàn)，相較于意見(jiàn)稿對(duì)行業(yè)的積極影響而言，業(yè)內(nèi)人士評(píng)論更多的是意見(jiàn)稿中存在的問(wèn)題。

有助于提升行業(yè)集中度

“作為消費(fèi)者，以往可能面臨一家企業(yè)推出的幾十種產(chǎn)品不知所措，注冊(cè)制的實(shí)施將方便消費(fèi)者做選擇。”廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉說(shuō)。在王丁棉看來(lái)，過(guò)去奶粉企業(yè)經(jīng)常借助配方升級(jí)漲價(jià)，其實(shí)嬰幼兒奶粉配方并沒(méi)有太多的差異，征求意見(jiàn)稿的相關(guān)規(guī)定會(huì)遏制住這種亂象。

宋亮也表示，該征求意見(jiàn)稿如果實(shí)施對(duì)企業(yè)影響很大，要求非常嚴(yán)，執(zhí)行下來(lái)，基本企業(yè)只能保留3個(gè)至5個(gè)奶粉品牌。通過(guò)品牌清理之后，可以進(jìn)一步提升這個(gè)行業(yè)里的集中度，好的品牌可以脫穎而出，而較差的品牌自然會(huì)被淘汰。

王丁棉對(duì)此表示贊同，他說(shuō)：“表面上看，意見(jiàn)稿確實(shí)提高了企業(yè)進(jìn)入乳粉市場(chǎng)的門(mén)檻，但業(yè)內(nèi)更多的是認(rèn)為意見(jiàn)稿起到了精簡(jiǎn)門(mén)戶的作用。”“可以肯定的是，意見(jiàn)稿一旦實(shí)施，國(guó)內(nèi)乳粉配方將大大減少，其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品也將得到精簡(jiǎn)，這將對(duì)國(guó)內(nèi)乳粉企業(yè)的整合具有助推作用。”王丁棉進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)。

中北藍(lán)海FMCG品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席運(yùn)營(yíng)官王子恒在接受媒體采訪時(shí)也稱(chēng)，新政若實(shí)施，率先掃除的是一些擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中小型企業(yè)是多數(shù)配方擁有者。“這是一個(gè)留大去小的過(guò)程，這樣有助于國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升。”

“如果按照當(dāng)前的意見(jiàn)稿來(lái)實(shí)施，恐怕最后只有大的乳企能夠存活下來(lái)。”王丁棉說(shuō)。