2015母嬰用品店渠道發(fā)展趨勢
重返實體店趨勢增強
消費者回歸實體店的趨勢說明,實體店的購物體驗是其他渠道無法代替的。
實體店與線上渠道絕不該是非此即彼的關(guān)系,而是互相支持,使得有更多影響消費者、方便消費者的觸點,滿足消費者不間斷購物的需求。
渠道下沉:市場需求和購買力上升,促使跨市擴(kuò)張勢力強勁
城鎮(zhèn)化的加快正改變零售布局
連鎖化有所減緩
單體母嬰連鎖化,連鎖母嬰KA 化是近年母嬰用品店的主要發(fā)展趨勢。
但是受新開門店的紅利放緩,電商和藥房等其他渠道的發(fā)展影響,大型的連鎖母嬰零售商放緩擴(kuò)張速度,集中加強管理和優(yōu)化運營。
母嬰O2O 發(fā)展迅速: 實現(xiàn)連鎖店+ 網(wǎng)上商城+APP 的全渠道覆蓋
嬰用品店購物者洞察
母嬰店重要性超大賣場/ 超市
母嬰店已成為超過一半的媽媽最常光顧的母嬰用品渠道,重要性超過大賣場/ 超市。
母嬰用品平均月消費支出略有上升
2015 年母嬰用品的平均月消費支出略有上升,但是其占家庭收入的比例持續(xù)兩年呈下降趨勢。
非食品是新驅(qū)動品類
在母嬰店中,非食品的銷售增長表現(xiàn)比食品更為出色,尤其在嬰兒喂養(yǎng)用品方面,驅(qū)動快消品類在母嬰店的銷售成長。
喂養(yǎng)用品在母嬰店的滲透率最高
喂養(yǎng)用品,輔食和嬰幼兒洗護(hù)用品在母嬰店的滲透率最高,而童床/ 童椅/ 汽車安全座椅的滲透率相對比較
各渠道消費重點不同
母嬰店是滿足一站式的母嬰用品需求,品類需求全。大賣場/ 超市以尿布/ 尿褲和洗護(hù)為主。網(wǎng)購與百貨商店的品類重合度高,集中在童裝童鞋和玩具。藥店主要是嬰幼兒和孕婦的營養(yǎng)品。海外購入和海淘以奶粉為主。
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