2015母嬰用品店渠道發(fā)展趨勢

重返實體店趨勢增強

消費者回歸實體店的趨勢說明，實體店的購物體驗是其他渠道無法代替的。

實體店與線上渠道絕不該是非此即彼的關(guān)系，而是互相支持，使得有更多影響消費者、方便消費者的觸點，滿足消費者不間斷購物的需求。

渠道下沉：市場需求和購買力上升，促使跨市擴(kuò)張勢力強勁

城鎮(zhèn)化的加快正改變零售布局

連鎖化有所減緩

單體母嬰連鎖化，連鎖母嬰KA 化是近年母嬰用品店的主要發(fā)展趨勢。

但是受新開門店的紅利放緩，電商和藥房等其他渠道的發(fā)展影響，大型的連鎖母嬰零售商放緩擴(kuò)張速度，集中加強管理和優(yōu)化運營。

母嬰O2O 發(fā)展迅速: 實現(xiàn)連鎖店+ 網(wǎng)上商城+APP 的全渠道覆蓋

嬰用品店購物者洞察

母嬰店重要性超大賣場/ 超市

母嬰店已成為超過一半的媽媽最常光顧的母嬰用品渠道，重要性超過大賣場/ 超市。

母嬰用品平均月消費支出略有上升

2015 年母嬰用品的平均月消費支出略有上升，但是其占家庭收入的比例持續(xù)兩年呈下降趨勢。

非食品是新驅(qū)動品類

在母嬰店中，非食品的銷售增長表現(xiàn)比食品更為出色，尤其在嬰兒喂養(yǎng)用品方面，驅(qū)動快消品類在母嬰店的銷售成長。

喂養(yǎng)用品在母嬰店的滲透率最高

喂養(yǎng)用品，輔食和嬰幼兒洗護(hù)用品在母嬰店的滲透率最高，而童床/ 童椅/ 汽車安全座椅的滲透率相對比較

各渠道消費重點不同

母嬰店是滿足一站式的母嬰用品需求，品類需求全。大賣場/ 超市以尿布/ 尿褲和洗護(hù)為主。網(wǎng)購與百貨商店的品類重合度高，集中在童裝童鞋和玩具。藥店主要是嬰幼兒和孕婦的營養(yǎng)品。海外購入和海淘以奶粉為主。