2023年中國玩協(xié)四展已經閉幕，但展會的余溫仍在持續(xù)。

作為2023上海擁抱進博首發(fā)季重點活動之一，同時也是全球玩具、嬰童用品市場的重要盛會，中國玩協(xié)四展（即CTE中國玩具展&潮玩展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展）時隔三年再次回歸，吸足了市場眼球，也為行業(yè)下一階段的發(fā)展釋放出新動能、新機遇、新增量。

此次「母嬰行業(yè)觀察」團隊不僅深度逛展，還現(xiàn)場專訪了一些具有行業(yè)代表性的參展品牌，收獲頗豐！在瞬息萬變的市場環(huán)境中，如何把握行業(yè)發(fā)展風向和品類創(chuàng)新方向？如何洞悉消費者需求并找到精準的合作伙伴？如何開拓新消費場景并打開更廣闊的增長空間？中國玩協(xié)四展無疑給出了清晰的答案。

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全球矚目中國聚焦

匯萬千好物引領品類創(chuàng)新風向

以“共享跨界資源、引領創(chuàng)新趨勢”為主題，2023中國玩協(xié)四展吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的2503家展商、5212個品牌和2240個全球正版IP集中亮相，展覽面積達23萬平米，在持續(xù)3天的展期內，累計到場專業(yè)觀眾103202人，其中海外買家6936人。

現(xiàn)場人流涌動、亮點紛呈。首先最吸引人的無疑是來到現(xiàn)場的國內外眾多知名品牌。

諸如樂高LEGO、萬代BANDAI、多美卡TAKARA TOMY、Spin Master、摩比世界Playmobil、ZURU、BRIO、森貝兒家族、Thinkfun、睿偲、HABA、Cybex、Combi、Britax、Stokke、Joie、Nuna、OKBABY、AVOVA等國際頭部企業(yè)覆蓋了玩具、潮玩、嬰童用品等多個細分領域。奧飛、星輝、木玩世家、彌鹿、布魯可、美樂童年、卡游、邦寶、啟蒙、森寶、伊佳林、澳捷爾、微石等國內龍頭企業(yè)在世界舞臺上亮出了國產崛起的強勁勢能。廣東澄海、東莞、深圳，浙江云和、永嘉、寧波、平湖，山東青島、臨沂，江蘇寶應，陜西安康等產業(yè)集群齊聚現(xiàn)場，集中展示了行業(yè)高質量發(fā)展新成果。

對于參展品牌而言，此次展會不僅是爆品、新品以及全線產品矩陣的集中展示，也是品牌形象定位、價值理念、行業(yè)優(yōu)勢的大力宣傳。

同時，立足中國、輻射全球，此次展會也吸引了各地各渠道的高質量參觀團、采購團，例如東南亞海外買家采購團、VIP百貨商超采購團、壹圓匯跨境電商采購團、全國潮玩&母嬰用品VIP采購團、成都零售商協(xié)會采購團、新疆VIP買家采購團等，為品牌和渠道提供了一個互通有無、直接高效的對接合作平臺。

值得一提的是，來到現(xiàn)場的不止品牌、渠道，還有許多高質量的精準消費者。在我們逛展的過程中，不乏看到正在懷孕的媽媽，一番參觀了解下來，不僅理性種草、更會激情下單。

在此基礎上，深度逛展我們也發(fā)現(xiàn)了整個玩具、嬰童用品市場的一些趨勢亮點：

·玩具品類益智化、IP化、智能化、趣味化的走勢越來越明顯。拼插積木/磁力片、毛絨玩具、卡牌、兒童智能玩具等細分品類的品牌投入力度、產品創(chuàng)新速度持續(xù)高漲。且玩具的受眾也不斷從兒童向成人延伸，覆蓋更廣泛的目標人群。

·跨界融合持續(xù)加深，IP授權市場的空間無限大。從玩具、用品、服裝到涉及日常生活方方面面的消費品，IP與實體經濟雙向賦能、共贏增長，將更好地滿足消費者個性化的需求。

·母嬰細分賽道機會涌現(xiàn)，用戶越來越追求品質感、體驗感。諸如首次設立的品質育兒出行、睡眠、洗護、喂養(yǎng)四大特色潮品展區(qū)，365寶媽實驗室，一站式解決育兒產品選用困惑。

·“雙減”政策影響下，家庭教育、素質教育迎來新風口。新理念、新技術加持，為從業(yè)者帶來更多培育下一代茁壯成長的創(chuàng)新思路。

·線上線下融合的趨勢越來越明顯，全域發(fā)展成標配。例如主持人周洲、清華媽媽馬蘭花、交個朋友等頭部達人直接把直播間設在展會現(xiàn)場，眾多企業(yè)也在展位上開啟了品牌自播，豐富的選品、火熱的氛圍“手到擒來”，一舉多得。

02

繼往開來持續(xù)創(chuàng)新

攜更多品牌穩(wěn)固行業(yè)增長極

匯聚全產業(yè)鏈優(yōu)質資源、輻射產業(yè)上中下游各個環(huán)節(jié)，具體來看，今年的中國玩協(xié)四展究竟有哪些“不一樣”？

縱觀整個玩具市場，擠壓式競爭下企業(yè)增長方向在何方？CTE中國玩具展精準把握消費需求變遷、引領行業(yè)增長方向，首次打造“CTE潮流和收藏玩具主題展”，設立IP授權產品、CSI認證供應商新品、STEAM認證玩具、2024趨勢產品、2023升級和創(chuàng)新產品等多個展示區(qū)，多維度展示玩具市場專精特新的新未來。

緊跟文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的熱潮，CLE中國授權展作為唯一獲得商務部批準的“中國國際”授權，在這里，我們看到小黃人、變形金剛、小豬佩奇、芭比、寶可夢、奧特曼、Hello Kitty、NBA、哆啦A夢、天線寶寶、王者榮耀、超級飛俠、熊出沒、豬豬俠、大鬧天宮等無數(shù)消費者耳熟能詳、深度喜愛的熱門IP；它們來自卡通動漫、藝術文化、影視綜藝、電子游戲、圖書音樂、體育運動等不同的品類，真正覆蓋到了不同年齡、不同性別、不同文化背景、不同圈層的人群。在這里，CLE中國授權展為IP授權和被授權企業(yè)搭建一個跨界合作的精準對接平臺，從而不斷放大IP的價值，使之成為產業(yè)煥活、品牌煥新的利器。

CKE中國嬰童用品展聚焦出行、洗護、喂養(yǎng)、睡眠四大核心細分賽道，基于人群+、專業(yè)+、場景+等多元化的創(chuàng)新方向，不斷拓寬母嬰市場的增長空間。其中，首次設立品質育兒365寶媽實驗室和沉浸式體驗場景，“科學選用分享”+“產品場景展示”+“孕媽互動體驗”，一站式解決育兒產品選用困惑，引領品質育兒新潮流。

從家庭品質生活到兒童身心發(fā)育，CPE中國幼教展聚焦托育、Steam教育、自然教育等熱點領域，聯(lián)動產業(yè)鏈各方資源，100+托育/學前教育領域頂級專家資源分享行業(yè)前沿理念，托幼園所、幼教機構、品牌商、渠道商、零售商等2000+決策人深度交流、互相啟發(fā)，為兒童教育行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展添磚加瓦。

展會現(xiàn)場，在「母嬰行業(yè)觀察」的采訪交流中，可以發(fā)現(xiàn)前來參展的玩具、嬰童用品企業(yè)最大的訴求在于三方面：一是高曝光、強心智，進一步深化消費者認知和認可；二是找合作，希望通過中國玩協(xié)四展找到更精準的合作伙伴；三是看趨勢，積極進行同行交流學習，及時把握行業(yè)脈搏，才能在競爭激烈的市場中獲得更大贏面。

無疑，現(xiàn)在可以肯定這樣的品牌訴求已經實現(xiàn)，相信無論是參展商、渠道商以及媒體達人等新渠道都更加期待下一次再聚。

從中，我們也看到了整個行業(yè)面對市場波瀾起伏，愈來愈強大的發(fā)展韌性和增長潛力。