近年來，母嬰電商市場持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，但受到長期形成的母嬰渠道格局與用戶消費習(xí)慣的影響，線下仍是母嬰用品行業(yè)的主要陣地。尤其是隨著疫情結(jié)束，社會大環(huán)境逐步趨好，家長們更傾向于帶孩子到線下感受體驗更真實的世界，線下市場逐步回歸新氣象。

2023年6月，Babycare聯(lián)合樸樸超市共創(chuàng)“精致寶媽 靠樸帶娃”親子節(jié)活動，以親子游園會、樸樸好運派送花車等豐富的互動，為母嬰群體打造一個有趣又好玩的夏日親子體驗，進一步加深用戶對Babycare品牌的認知。

Babycare打造親子游園會快閃，帶用戶深度體驗快樂育兒

如今，90后、95后已成為育兒主力軍，這一屆父母對育兒方式有著不一樣的想法，他們認為育兒是一個雙向賦能的過程，既希望寶寶能夠健康快樂茁壯成長，也希望自己能在育兒過程中體驗到不一樣的人生。6月17日，Babycare聯(lián)合樸樸超市在廣州白云萬達廣場舉辦了一場親子游園會，以輕松、好玩、有趣的親子互動游戲帶新一代父母深度體驗一把輕松育兒的快樂。

每個人都有兩次童年，在親子游園會上，家長們通過趣味答題生成個人海報，跟隨人類幼崽一起回到第二次童年，體驗了一次“童真之旅”?，F(xiàn)場參與H5互動不僅有機會贏得Babycare母嬰好物，還有機會贏得價值6999元的親子迪士尼游園門票。Babycare希望借此鼓勵父母們放下育兒焦慮，與寶寶一起快樂成長。

游園會期間，親子用戶可免費領(lǐng)取游園會集章卡，參與互動并蓋章獲得扭蛋福利?，F(xiàn)場還有“圈著玩兒”套圈游戲、“涂鴉玩兒”DIY繪畫游戲等親子互動環(huán)節(jié)，讓家長們跟隨寶寶一起體驗一把小朋友的快樂。除此之外，游園會還有彩蛋放送，可免費試吃恐龍奶片、棒棒糖、山楂棒等嬰童零輔食；樸樸好運派送花車閃現(xiàn)，新用戶注冊還有好禮相送。彩蛋不斷，趣味不斷，快樂育兒體驗不斷。

此次親子游園會活動不僅吸引了大量母嬰用戶參與，更吸引了廣州廣播電視臺《G4出動》節(jié)目的關(guān)注和報道。“以前可能只能在實體店購買，或者(網(wǎng)購)需要幾天才能送達，對于急用或者突然沒得用的情況，現(xiàn)在30分鐘內(nèi)送達，方便很多，可以足不出戶。”現(xiàn)場家長對于Babycare與樸樸超市共同提供的產(chǎn)品與服務(wù)表示支持和認可。

母嬰家庭即時零售場景social短片發(fā)布，引發(fā)用戶共鳴

爸爸媽媽也是第一次為人父母，不能要求他們“全知全能”，要允許他們跟寶寶一起成長。在此次親子節(jié)期間，Babycare深刻洞察母嬰用戶需求，聯(lián)合樸樸超市發(fā)布了母嬰家庭即時零售場景短片，短片以“不靠譜帶娃，靠樸才行”為主題，圍繞Babycare光合星球小恐龍奶片、水精靈水杯、Air pro拉拉褲三款產(chǎn)品，再現(xiàn)養(yǎng)娃痛點場景，引起了母嬰群體的共鳴。

隨著物流配送以及線上線下融合商業(yè)模式的日益完善，2023年，母嬰行業(yè)將逐步回歸最后一公里，能夠解決母嬰用戶“一手抱娃，一手拿購物袋”痛點的即時零售業(yè)態(tài)潛力凸顯。Babycare通過再現(xiàn)養(yǎng)娃痛點場景，不僅強化了消費者對Babycare產(chǎn)品力的認知，也生動展示了樸樸平臺聯(lián)合Babycare提供的母嬰家庭即時零售解決方案，進一步傳遞了“買Babycare，上樸樸，30分鐘快送超市”的用戶心智。

近年來，Babycare重點布局線下業(yè)務(wù)，樸樸超市是最重要的合作伙伴之一。作為一家深受家庭用戶喜愛的30分鐘快送超市，樸樸超市在母嬰垂直品類的及時零售業(yè)務(wù)布局完善，且具備30分鐘內(nèi)履約的差異化平臺能力。此次Babycare與樸樸超市合作，通過親子游園會快閃活動、母嬰家庭即時零售場景短片、平臺站內(nèi)活動等多維共創(chuàng)，從消費者的生活場景與痛點出發(fā)，切實為消費者提供“產(chǎn)品+平臺”一站式解決方案，讓每個平凡的人活得更好。同時，借助此次合作，進一步撬動了Babycare線下業(yè)務(wù)增長，擴大了品牌線下布局規(guī)模，并為樸樸超市引入了新的母嬰用戶群體，幫助樸樸超市實現(xiàn)用戶數(shù)量增長，打造合作共贏的局面。