隨著嬰幼兒奶粉正式邁入新國標時代，來自德國的有機嬰幼兒食品銷售巨頭HiPP喜寶也成功獲得了下一輪比拼的“入場券”。

小食代留意到，今天，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單”顯示，HiPP德國喜寶旗下“喜寶優(yōu)啟”和“喜寶培心”兩個系列通過新國標注冊。

這意味著，不久前與重量級央企達成渠道合作的HiPP德國喜寶，將得以在華開啟大力拼搶的新階段。我們來一起看看。

德國品質

在今年2月底生效的嬰配粉新國標被稱為“史上最嚴”標準，不僅對企業(yè)提出了更嚴格的質量控制要求，同時還提高了對奶粉企業(yè)在科研實力、原料把控、生產(chǎn)工藝、品質管控等方面的要求。

例如，在充分考慮我國嬰幼兒生長發(fā)育特點的前提下，奶粉新國標對蛋白質、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分作出了更明確嚴格的規(guī)定，通過要求產(chǎn)品根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準的營養(yǎng)元素。有企業(yè)負責法規(guī)方面的人士認為，這需要企業(yè)在穩(wěn)定性方面需要足夠的數(shù)據(jù)來支持。

隨著門檻更高的“新國標”正式落地，奶粉行業(yè)將進入以科研實力與產(chǎn)品品質為核心的發(fā)展新階段。業(yè)內普遍認為，新國標將開啟又一輪“淘汰賽”，綜合實力更強的品牌有望獲得更多份額。

據(jù)了解，作為德系高端和有機的代表品牌之一，HiPP德國喜寶以雙系列嬰配粉新品順利通過新國標配方注冊，不僅僅源于喜寶家族傳承4代的匠心，也得益于品牌多年的科研沉淀與創(chuàng)新，以及對優(yōu)質產(chǎn)品的執(zhí)著追求。

資料顯示，成立于1899年的HiPP德國喜寶始終堅持以家族企業(yè)的模式專注于嬰幼兒營養(yǎng)與護理。經(jīng)過124年發(fā)展， HiPP德國喜寶在零售市場已斬獲多項榮譽，包括 “全球零售額第一有機嬰幼兒食品品牌”，“歐洲零售額第一有機嬰幼兒配方奶粉品牌”，“德國零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌”，“德國市場同類產(chǎn)品品牌認知度第一名”*。

多年來，HiPP德國喜寶一直堅持以嬰幼兒營養(yǎng)需求研究為研發(fā)基礎，融入該企業(yè)的前沿科學研究成果，不斷進行臨床研究，以探索更科學、能更好地支持寶寶營養(yǎng)所需的嬰幼兒奶粉配方。

自數(shù)十年前品牌第一款奶粉面世，HiPP德國喜寶又基于科學發(fā)展新成果，逐步研發(fā)出多款不同的嬰幼兒配方奶粉，以更好滿足不同的寶寶的需求，并打造出數(shù)個明星產(chǎn)品。

在遵守嚴謹?shù)?ldquo;德國品質”同時，HiPP德國喜寶也注重迎合本土消費特點。該品牌在2011年正式進入中國后，根據(jù)中國寶寶的體質和國標要求研發(fā)并推出配方奶粉。

正如新國標的出發(fā)點，HiPP德國喜寶認為好奶粉不僅要有科學的配方，更要有過硬的品質，而這意味著優(yōu)質奶源、工藝保障和嚴格質量管控缺一不可。

優(yōu)質奶源是好奶粉的基礎。HiPP德國喜寶精選著名奶源地歐洲的天然牧場和優(yōu)良的奶牛品種，從牧草開始制定嚴格的管理制度，為牛群提供天然營養(yǎng)、廣袤空間、充足的戶外活動時間以及悉心護理，從根本上保障產(chǎn)品的優(yōu)質。

工藝實力是打造優(yōu)質奶粉的關鍵。HiPP德國喜寶的現(xiàn)代化工廠同時擁有BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機認證及中國有機認證等多個食品安全及有機食品領域的認證，從技術、管理制度及整體安全性等多個方面保障產(chǎn)出的質量，并以高度自動化的生產(chǎn)確保生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的純凈。

嚴苛的質量管控則是優(yōu)質奶粉的重要保障。除了遵循法律法規(guī)制定的標準，HiPP德國喜寶早在數(shù)十年前就設置了自有標準，所有產(chǎn)品均需滿足雙重標準。HiPP德國喜寶每罐奶粉在上架前都要經(jīng)過高達500道質量管控，所配備的自有實驗室可檢測出超過1200種殘留物質，精密程度相當于“在50米游泳池發(fā)現(xiàn)一粒鹽” 。

值得一提的是，為迎接新國標時代，HiPP德國喜寶新國標嬰幼兒配方奶粉新品精研科學配方，提供不同產(chǎn)品線以滿足不同消費者的需求。

有機沉淀

隨著消費者越發(fā)講求品質，有機成為高端嬰幼兒食品的代表之一，也進入了更多消費者家庭。

而有機也是HiPP德國喜寶的核心競爭力。在這一領域，擁有124年歷史的HiPP德國喜寶已經(jīng)耕耘了“大半輩子”。

早在1956年，作為歐洲有機先行者之一，HiPP德國喜寶在工業(yè)化浪潮中另辟蹊徑，投身于有機農耕，旨在為嬰幼兒提供更純凈的營養(yǎng)。因此，HiPP德國喜寶不僅將農場轉換為有機農場，說服更多人加入有機行列，更是以自身積累不斷推動有機行業(yè)的發(fā)展，并早于歐盟更先推出品牌自有有機標識。

長達3到5年的有機土壤轉換期、農場周圍沒有工業(yè)基地、不用化學合成的農藥和化肥、以自然方式進行種植和養(yǎng)殖……在這些有機行業(yè)的基本操作之上，HiPP德國喜寶自身有著更嚴格的標準與準則。

為保障動植物自然成長，提供更高質量的營養(yǎng)產(chǎn)出，HiPP德國喜寶還設立了自有農業(yè)部門，農業(yè)部的專家們常年穿行于不同農場之間，檢測農場是否在符合法定法規(guī)標準的同時也符合喜寶自有標準，并將最新的研究成果傳授給農場主，與農場主一起對農場的種植和養(yǎng)殖進行優(yōu)化。

基于近70年的有機農耕經(jīng)驗，HiPP德國喜寶在有機選種、種植、養(yǎng)殖和管理等方面已建立起獨特優(yōu)勢。

在HiPP德國喜寶看來，呵護下一代健康成長不僅要提供純凈產(chǎn)品，還要為他們創(chuàng)造健康綠色的自然環(huán)境。

目前，HiPP德國喜寶在歐洲有5個工廠已實現(xiàn)碳中和生產(chǎn)，并計劃于2025年成為氣候正效益型公司。朝著這一目標，多年來，該品牌也持續(xù)推進節(jié)約用水、廢棄物循環(huán)再用、利用太陽能發(fā)電等多項舉措。

“我們始終將下一代的健康和幸福置于首位。”HiPP德國喜寶亞洲業(yè)務負責人Tino Landl表示。

重量級“隊友”

在競爭激烈的嬰幼兒奶粉市場，渠道力是與產(chǎn)品力、品牌力一起構筑企業(yè)護城河不可或缺的因素。為將德國品質傳遞給更多中國消費者，持續(xù)完善服務和體驗，HiPP德國喜寶已經(jīng)找好了重量級“隊友”。

小食代了解到，HiPP德國喜寶與中國農墾控股上海有限公司（以下簡稱“中國農墾上海”）建立了5年戰(zhàn)略合作，簽訂了獨家進口與分銷協(xié)議。雙方合作在產(chǎn)品推廣、渠道拓展等方面做了大量鋪設工作。

資料顯示，中國農墾上海是中國農墾集團有限公司（以下簡稱“中國農墾公司”）的全資子公司，中國農墾公司是中國農墾系統(tǒng)成立時間最早、影響廣泛的國有農業(yè)企業(yè)之一。

對于雙方合作，Tino Landl稱， 依托中國農墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經(jīng)驗與全面的經(jīng)銷網(wǎng)絡，雙方將共同進一步提升產(chǎn)品與服務，惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長。

“HiPP德國喜寶不僅是歐洲家喻戶曉的德國百年匠心品牌，更是中國農墾上海公司最重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一。”中國農墾上海公司董事長趙慶永表示，該公司擁有堅實的本土基礎，強大的分銷網(wǎng)絡，豐富的營銷運營經(jīng)驗及專業(yè)的服務團隊，未來將繼續(xù)引入高品質的喜寶產(chǎn)品，并攜手德國喜寶持續(xù)精耕中國市場，為中國消費者提供更加專業(yè)和更加完善的服務。

在中國嬰幼兒配方奶粉市場競爭愈演愈烈的背景下，HiPP德國喜寶雙系列嬰配粉新品通過新國標配方注冊，也意味著其正式加入更高階的市場比拼。“是挑戰(zhàn)，更是機遇。”趙慶永說。