“本寶寶也是寶寶”——這句話刻畫出大部分Z世代媽媽的內(nèi)心真實寫照。“5G數(shù)字原住民、千禧特立獨行、平視世界、離經(jīng)叛道與睿智從容的綜合體”是TA們身上獨特icon。他們有著與眾不同的消費習性、消費選擇和消費方式，并且形成自己獨特的消費品位、消費模態(tài)和消費特質(zhì)。在備-孕-產(chǎn)-育當媽這事兒上，TA們也積極探索心想育兒方式，“整頓”母嬰育兒場。

根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：信息過載、無法甄別專業(yè)性是TA們最大的育兒痛點。一方面?zhèn)?孕-產(chǎn)-育是人生旅程中最特殊的一段經(jīng)歷，中間會歷經(jīng)上千個下沉關(guān)聯(lián)場景與痛點難點；母嬰消費品也是作為特殊的消費品，涵蓋海量的選品知識與環(huán)環(huán)相扣的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)。另外一方面作為數(shù)字一代，平臺多、信息粉塵化造成獲取信息容易，但真正獲得辨別后的專業(yè)信息與可信信息，達成科學的行動指引難度越來越大。

與70、80后媽媽焦慮信息、焦慮健康、焦慮育兒的方方面面不同，Z世代新媽有自己獨特的取向與指南：卷方法，不卷焦慮，萬物找對方法，總有高效“躺贏”之道。根據(jù)易觀發(fā)布最新洞察報告顯示：Z世代多采取通過育兒效率工具、圈層交流與專業(yè)機構(gòu)專業(yè)內(nèi)容來排除焦慮，“躺平”育兒——而母嬰垂直綜合社區(qū)APP成為她們輕松高效育兒路上的不二之選。根據(jù)多個第三方專項研究數(shù)據(jù)表示：母嬰垂類APP是Z世代媽媽獲取母嬰信息的主要偏好渠道，其中媽媽網(wǎng)處于第一的領(lǐng)先位置，而其信息專業(yè)全面，具備分階分齡干貨是其選擇的最重要原因。

在營養(yǎng)補充及相關(guān)品類選擇問題中，數(shù)據(jù)顯示：Z世代新手媽媽高度關(guān)注藥品使用，也非常注重孕期營養(yǎng)的補充與攝入，營養(yǎng)保健品和日常食補占消費支出前列。與此同時，營養(yǎng)及相關(guān)品類在新手媽媽認知-學習-購買過程中一直存在一個難以解決的痛點——種類、功效、商品繁多，不同階段所需迥異；系統(tǒng)了解分階知識需要花費大量的時間進行層層信息甄別與了解。

后疫情時代，“免疫力”、“保護力”、“自護力”、“全民健康”是母嬰消費者最為關(guān)注的主旋律，作為其最重要的專業(yè)資訊來源——母嬰垂直綜合社區(qū)頭部平臺媽媽網(wǎng)，以新生代媽媽需求驅(qū)動，傾力打造兩大

景化工具【免疫力強化指南】與【營養(yǎng)速查】，為Z世代新手媽媽提供分階結(jié)構(gòu)化的長效營養(yǎng)補充、免疫力提升方案，同時解決專業(yè)分階育兒信息獲取難與營養(yǎng)補充分類繁多、結(jié)構(gòu)性不足的兩大痛點。同時也為相關(guān)消費品類優(yōu)選品牌實現(xiàn)新媽分階高效觸達、提供獨特商品解決方案帶來彎道超車的心智占領(lǐng)機會。

【免疫力強化指南】與【營養(yǎng)速查】均定位錨定備-孕-產(chǎn)-育精準化痛點，為新手媽媽提供分階易上手、即學即get即買的一站式干貨工具。內(nèi)容端其中涵蓋專家、編輯、KOL、圈層媽媽多維立體干貨，真實現(xiàn)Z世代媽媽最理想的balance狀態(tài)：科學育兒與輕松育兒完美平衡，兩者兼得。

媽媽網(wǎng)作為近年唯一堅持不斷通過熱劇、綜藝、精準社區(qū)等渠道持續(xù)拉新的母嬰垂直綜合社區(qū)新媽第一平臺，也將繼續(xù)發(fā)力用戶的場景式工具矩陣，為Z時代新手媽媽提供更多精準、放心、好用的輔助高效育兒工具。讓場景痛點真正下沉，讓新手媽媽真正輕松育兒釋放自我，也讓母嬰優(yōu)質(zhì)品牌商品得到最佳的用戶溝通與深度教育連接橋梁。