3月30日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會在在蘇州太湖國際會議中心隆重開幕。中國玩協(xié)會長梁梅在會上發(fā)布由中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會編寫的《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱白皮書）。

白皮書顯示，五年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，2022年小幅增長；授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟；被授權(quán)方對IP授權(quán)的價值認(rèn)知、合作時間、合作IP數(shù)量均有提升；消費者對2023年購買授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿更加樂觀。

一、我國授權(quán)商總體概況

2022年中國年度授權(quán)商品零售額為1390億元，同比增長1.2%；2022年中國年度授權(quán)金為54.2億元，同比增長1.9%。

2022年，授權(quán)商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為44.3%。

2022年，授權(quán)商在中國開展授權(quán)業(yè)務(wù)4年及以上的占比比上年提高11.0個百分點，商品授權(quán)合作模式的占比比上年提高6.8個百分點。

2022年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比比上年提高5.6個百分點。

2022年簽約的授權(quán)合作，期限為2-3年的占比比上年提高7.6個百分點。

二、中國被授權(quán)商總體狀況

2022年，被授權(quán)商認(rèn)為IP授權(quán)帶動銷售提升20-49%的占比比上年提高7.2個百分點。

被授權(quán)商開展授權(quán)合作4年以上的占比比上年提高8.5個百分點。

被授權(quán)商年度合作6個以上IP的占比比上年提高4.4個百分點。

三、中國授權(quán)產(chǎn)品消費市場狀況

通過購買授權(quán)產(chǎn)品的消費者調(diào)研結(jié)果顯示，2022年，消費者購買授權(quán)產(chǎn)品年度支出在1000元以下的占比比上年提高7.1個百分點。

消費者通過直播購買授權(quán)產(chǎn)品的占比比上年提高4.8個百分點。

消費者2023年購買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3個百分點。

《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》聚焦中國品牌授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況，圍繞中國品牌授權(quán)商、被授權(quán)商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品消費市場、行業(yè)發(fā)展趨勢五個角度，通過多樣化的手段，多維度地呈現(xiàn)行業(yè)新態(tài)勢，新機(jī)遇。

白皮書完整版將于2023年4月上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會員專區(qū)”，請憑CTJPA會員賬號查閱。

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