伴隨新一代母嬰人群的消費觀念和生活態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品成為母嬰行業(yè)新的利潤增長點。Nint任拓數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品線上增速為21.8%，在母嬰行業(yè)觀察走訪線下市場時，不少從業(yè)者也表示孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品作為行業(yè)入口，對其發(fā)展看好并愈發(fā)重視。

孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品呈現(xiàn)出快速發(fā)展的原因可以從三個方面看：一是關(guān)于母嬰健康的相關(guān)法規(guī)出臺落地，對孕產(chǎn)婦營養(yǎng)市場產(chǎn)生利好影響；二是我國消費者育兒觀念不斷升級，越來越重視優(yōu)生優(yōu)育，在孕育生命的過程中，母體營養(yǎng)補充成為“剛需”；三是隨著競爭加劇，無論是對于品牌方還是平臺方，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)補充品都是一個消費入口，是前端教育的利器，也就成為了其尋求新增長的“香餑餑”，同時也助推孕產(chǎn)婦營養(yǎng)市場潛力快速爆發(fā)。

目前，葉酸、鈣、DHA、益生菌等是孕期媽媽們關(guān)注的重點，同時也有越來越多媽媽注重從膳食上補充營養(yǎng)，推動燕窩等營養(yǎng)品類高速增長。除了在產(chǎn)品上的需求不同外，新一代媽媽還對口味、顏值等方面有著多元化和個性化要求，這成為不少相關(guān)企業(yè)的發(fā)力點之一。