2022年，國內(nèi)新冠肺炎疫情出現(xiàn)反復，又讓國內(nèi)部分城市陷入靜態(tài)管理中，對生產(chǎn)和消費都帶來了不小沖擊。歷經(jīng)數(shù)月的不懈努力，當前全國疫情防控形勢已扭轉向好，市場再現(xiàn)生機。

即將于2022年8月18-20日在深圳國際會展中心舉辦的第34屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會、第13屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2022國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱"深圳玩具展"），匯聚了逾千家工廠和品牌，帶來的數(shù)以十萬計新品會在這里進行全球首發(fā)，將吸引各地的玩具買家前來選品。

國內(nèi)外的玩具市場因為這場有著"玩具市場風向標"之稱的行業(yè)盛典開幕而重新活躍起來。過往有不少爆款從這里邁向終端、引爆市場，由此，業(yè)界都十分期待沉寂半年多的市場在展會后一舉扭轉局勢。

掌握2022玩具"爆款密碼"

由于深圳玩具展是2022年國內(nèi)首個大型玩具專業(yè)展覽會，絕大部分展品都將在此全球首發(fā)，它們展現(xiàn)出今年玩具設計和功能的主流趨勢，深圳玩具展蘊藏著2022年爆款玩具的"密碼"。

▌密碼1："IP"。今年火出圈的"冰墩墩""可達鴨"帶動了相關衍生品的熱銷。在活動助推、KOL帶貨下，這兩個之前不溫不火的IP成為今年的現(xiàn)象級頂流IP。"好IP+好產(chǎn)品"是授權衍生玩具的成功基礎。深圳玩具展也云集了眾多大牌IP衍生品和授權企業(yè)，下一個爆款IP及其相關衍生品很有機會從此走出。

▌密碼2："極致"。國內(nèi)玩具市場中目前最"卷"的品類當數(shù)積木，拼質(zhì)量、拼營銷、拼IP、拼渠道、拼售后……產(chǎn)品幾乎做到極致。深圳玩具展的?？托禽x車模不懼競爭，2022年強勢切入到積木領域，推出極致的帕加尼、奧迪等超跑積木，憑借獨家授權、渠道、品牌、品質(zhì)等優(yōu)勢迅速打開市場，贏得大量積木迷的關注。當然，其他品牌也不會輕易讓出市場，紛紛推出更有創(chuàng)意和賣點的產(chǎn)品，本屆深圳玩具展上就可一睹為快。

▌密碼3："稀缺"。潮流總是不斷循環(huán)，"盲盒"玩法已先后幾次在玩具業(yè)中風行，一般長達3年或以上，盲盒產(chǎn)品也從最初的塑料手辦、卡牌、食玩等延伸到毛絨、木制產(chǎn)品等領域。就目前看盲盒市場處于競爭加大、上升勢頭放緩的階段。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盲盒等潮玩產(chǎn)品今年一季度銷售金額仍有二位數(shù)的增長。這表明潮玩市場的基本盤穩(wěn)定，仍值得大力挖掘。"稀缺"是潮玩產(chǎn)品常玩的概念。如果能打造出"稀缺"的特別款，如同前文提到的"可達鴨"，那市場的反饋真是熱情似火。

掌握下半年渠道動向

上半年，無論是線上、線下消費都受疫情起伏影響。展會開啟重燃渠道商們的信心。特別是經(jīng)歷了六一兒童節(jié)和"618"電商促銷節(jié)后，渠道商們都有補貨的需求，同時夏季即將結束，更多適合秋冬的產(chǎn)品上市也會吸引大量買家到會。此外，除傳統(tǒng)渠道商，深圳玩具展的優(yōu)勢還在于跨界渠道的號召力。

▌線上：今年"618"電商大促活動，抖音、快手等短視頻平臺手也是重拳出擊。以"抖音"為例，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。帶貨電商發(fā)展勢頭迅猛，為此主辦方將聘請多位百萬級粉絲的母嬰達人到會進行現(xiàn)場直播，還另外邀請100余名粉絲數(shù)5萬人以上的抖音、快手的玩具賣家到會參觀采購，他們不僅帶單過來采購，也會通過短視頻、直播等方式擴大深圳玩具展和參展展商、參展新品的宣傳面。

▌外銷：疫情阻擋了外商前來采購的步伐，但外銷需求依然巨大。深圳玩具展的E-connect360云易會線上互動平臺早在3月底就已經(jīng)啟動了展商預約對接服務，很多國外買家已經(jīng)通過平臺預約，將與展商在展會現(xiàn)場進行視頻連線對接。

▌跨界：想要做大市場蛋糕，跨界渠道是深圳玩具展近年圈定的重要突破口。經(jīng)過數(shù)年的培育和定向邀約，相信今年玩具首開大展將會吸引更多以禮品渠道為首的跨界渠道到展會上來參觀采購。